أبحاث السوق رشيقة

Agile هو أسلوب لتنفيذ المشاريع بسرعة ومرونة.

يتكيف مع التغيرات في ظروف السوق والقطاع. إنه يحول هذه التغييرات إلى ميزة تنافسية. كيف يمكنها فعل ذلك؟ من خلال تقطيع المشروع إلى أجزاء صغيرة لتسليمها شيئاً فشيئاً في وقت محدد. تحتاج جميع الشركات بشكل متزايد إلى التحلي بالمرونة لأنها في حالة دائمة من عدم اليقين. يعمل الاقتصاد العالمي والاضطراب الرقمي والتقنيات الجديدة على تغيير مشهد الأعمال باستمرار. يجب أن تكون الشركات قادرة على الاستجابة والتكيف مع التغيير غير المتوقع بسرعة وكفاءة.  

جعل عملك مرنًا

تتخذ الشركات الآن نهجًا رشيقًا شاملاً. إنهم ينفذون مبادئها وتقنياتها في جميع أنحاء منظماتهم. كما أنهم يستخدمون مرونة الأعمال في مجموعات خارج نطاق تكنولوجيا المعلومات (IT). تقوم العديد من الشركات حاليًا بتوسيع Agile إلى ثلاثة مجالات رئيسية. هذه المجالات هي تطوير المنتجات، والموارد البشرية، وإدارة المحافظ.

من الأفضل لأي شركة أن تتحول إلى نهج وممارسات Agile. بالنسبة للموارد البشرية، سيكون له تأثير إيجابي على ممارسات التوظيف والمسارات الوظيفية والأدوار. كما أنه يحسن إدارة الأداء الثقافي والتدريب. قد تحتاج جميع المجالات إلى تحديث لتتوافق مع مبادئ وقيم Agile.

مع إدارة المحافظ اللينة، قد تكون بعض الممارسات جديدة بالنسبة للشركة. وتشمل هذه الممارسات التخطيط والشفافية والمواءمة. وهي تشمل أيضًا التعاون وقياس النتائج المتوافقة مع النهج. يجب على الشركة تمكين الموظفين من اتخاذ القرارات حول كيفية تطبيق هذه الممارسات. وبالتالي، ينبغي للشركة أن تصبح أصغر حجما في عملياتها. وينبغي أن تتخلص من أشياء مثل سلاسل الموافقة الطويلة والاختناقات الأخرى.

يوضح Agile للشركات كيف أن تقديم أعلى قيمة سيؤدي إلى أكبر قدر من الرضا. سيسمح أيضًا بحلقة ردود فعل أكثر إحكامًا. تسمح تقنيات مثل "Google Design Sprint" لإدارة المنتجات بوضع النماذج الأولية. كما يسمح لهم بفحص الأفكار المختلفة في وقت سابق مع العملاء.

كيف تكون أكثر مرونة

يتميز نهج Agile بالمرونة وسهولة التعلم. الميزة الفريدة هي أنه يستخدم فرقًا متعددة التخصصات. فهو يجمع بين التسويق والمصممين. ويشمل أيضًا المشاركين في التطوير والجانب التجاري للشركة. أنها توفر معًا الرؤية الأكثر واقعية الممكنة للمستخدم النهائي.

يعتبر مفهوم التسويق الرشيق مبتكرًا. إنها ذات أهمية خاصة لأولئك الذين يعملون مع التطبيقات عبر الإنترنت، لأن الشركات تحتاج إلى الاستجابة بشكل أسرع لتفاعلات المستهلك في البيئة الرقمية.

يمتلك المسوقون أو الباحثون الرشيقون كمية كبيرة من البيانات في متناول أيديهم. على سبيل المثال، توفر تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي نظرة ثاقبة للعملاء الذين يستخدمون هذه المنصات. يمكن لباحثي السوق الرشيقين التفاعل مع العملاء باستخدام المحتوى الاجتماعي. يمكن للشركات استخدام هذه المعلومات القيمة لتحسين حملاتها التسويقية. ويمكنهم أيضًا استخدامه للتواصل مع العملاء الحاليين وتقليل معدلات التوقف عن العمل.

حول أبحاث السوق رشيقة

يتمثل دور أبحاث السوق في توليد المعلومات في الوقت المناسب لإنشاء أو مواءمة استراتيجيات العلامة التجارية. يجب أن تركز هذه الاستراتيجيات على المستهلك. إن خفة الحركة في هذه العملية، والتي غالبًا ما يُنظر إليها على أنها فارق، بدأت تصبح ضرورة. يجب أن يكون لدى بعض نماذج البحث وقت لجمع البيانات وتحليلها. يجب أن يكون هذا الوقت المحدد أكبر مما يحتاجه السوق. وبالتالي، يصبح دمج نماذج أعمال جديدة لهذا القطاع أمرًا ضروريًا.

رشيقة سبرينت أبحاث السوق

Scrum هي طريقة Agile محددة وعملية تطوير تدريجية. Sprint هو وقت محدد يجب على المطورين خلاله إكمال العمل وتقديمه للمراجعة. يشير تخطيط Sprint إلى عملية تعاونية تتضمن Scrum Master الذي يقوم بتيسير الاجتماع. ويشمل أيضًا مالك المنتج. يمكن للمديرين توضيح تفاصيل العناصر المتراكمة للمنتج ومعايير قبولها. كما أنها تنطوي على فريق رشيق. يتعين على الفريق تحديد العمل والجهود الأساسية للوفاء بالتزام Sprint الخاص بهم.

تعتبر Agile Sprints مفيدة في اختبار منتجات تكنولوجيا المعلومات والإعلانات. يمكن للشركات اختبار الحد الأدنى من المنتج أو النموذج الأولي من خلال عدد صغير من المقابلات، وإجراء التغييرات، ثم الاختبار مرة أخرى على عدة مراحل. وهذا يسمح بعملية تطوير منتج أفضل وأرخص وأسرع.

فوائد أبحاث السوق رشيقة

تعتبر أبحاث السوق الرشيقة ضرورية لأنها تمكن الشركات من:

• خطط لجهودهم التسويقية.
• أعط الأولوية للأشياء الأساسية، وبالتالي تكون أكثر إنتاجية.
• احصل على استجابة أفضل للفرص التي تنشأ.
• تحسين رضا الموظفين في العمل.
• القيادة وابتكار أفكار جديدة.
• احصل على دورات تطوير منتج أسرع.
• تحسين التواصل وزيادة تدفق الأفكار والمعلومات.
• دمج الفريق في عملية البيع.

تسمح الأساليب الرشيقة للشركات بفهم المستهلك بشكل أسرع. يمكن للشركات تحديد متطلباتها من خلال حلول استخراج البيانات في وقت أقل. ثانيًا، يمكن للعلامات التجارية التواصل مع المستهلكين، أيضًا في وقت أقصر بكثير. ولكي يحدث هذا، تحتاج الشركات إلى إعادة تشكيل جهودها في أبحاث السوق. ومن الأمثلة الممتازة التي يجب اتباعها الشركات الناشئة: السرعة، والتكلفة المنخفضة، والابتكار، والجودة.