أبحاث السوق لاختبار المنتجات

يمكن أن يكون نقل المنتج خلال مرحلة المفهوم عملية شاقة في سوق معقدة ومتغيرة باستمرار.

Conducting comprehensive and insight-rich testing with targeted stakeholders and consumers is crucial to mitigating the risks associated with launching a new product. We take a unique and innovative approach to conducting product tests and delivering critical pre-launch consumer analysis to clients.

ما هي أبحاث السوق لاختبار المنتجات؟

تعد أبحاث السوق الخاصة باختبار المنتجات عنصرًا أساسيًا في تطوير المنتج. ومن خلال جمع الأفكار والبيانات من العملاء المحتملين، يمكن للشركات معرفة المزيد حول أداء المنتج وسهولة استخدامه ومدى استصوابه.

With these findings, companies have the information necessary to make wise decisions about their products, increasing customer satisfaction while simultaneously improving sales.

ما سبب أهمية أبحاث السوق الخاصة باختبار المنتجات؟

تعد أبحاث السوق الخاصة باختبار المنتجات أمرًا بالغ الأهمية للتأكد من أن المنتجات مهمة حقًا للعملاء. وذلك لأنه يمكنك دراسة اتجاهات السوق وتفضيلات المستهلك الحالية التي قد تتغير من سنة إلى أخرى حسب السوق العالمية واتجاهاته.

وبالتالي، يجب على الشركات إجراء أبحاث سوقية لاختبار المنتجات لفهم كيفية إدراك العملاء المحتملين لمنتجاتهم، واكتشاف أي مشكلات أو مخاوف قد تكون لدى المستهلكين، وتعديلها وفقًا لذلك. وبدون هذا البحث، تخاطر الشركات بإطلاق منتجات لا تلبي توقعات العملاء - وهذا يمكن أن يؤدي إلى انخفاض المبيعات والإضرار بسمعة العلامة التجارية.

علاوة على ذلك، يمكن لهذه الأفكار أن تساعد الشركات في تطوير استراتيجيات محسنة لمنتجاتها التي تميزها عن المنافسة، مما يوفر للشركات ميزة تنافسية.

فرص وتحديات أبحاث السوق لاختبار المنتجات

تفتح أبحاث السوق الخاصة باختبار المنتجات نوافذ كبيرة من الفرص للشركات. ومع ذلك، يجب أيضًا أن يؤخذ في الاعتبار أن هذه الدراسة تطرح بعض التحديات التي يجب التغلب عليها للحصول على صورة دقيقة لأذواق المستهلكين في سوق معينة.

فرص

• ابتكار: Product testing market research delivers valuable insights into customer demands and tastes, helping companies identify potential areas for innovation and differentiate their products from those of their competitors.
• التخصيص: يمكن للشركات زيادة ولاء العملاء ورضاهم من خلال صياغة المنتجات التي تلبي احتياجات العملاء بشكل مباشر. ومن خلال الاستفادة من ما يحرك تفضيلاتهم، ستعمل الشركات على بناء الثقة مع إنشاء حلول مخصصة تلبي كل متطلبات فريدة.
• العلامة التجارية: توفر أبحاث السوق الخاصة باختبار المنتجات رؤية هائلة لكيفية إدراك المستهلكين لمنتجات الشركة. فهو يسمح لفريق صنع القرار بتحسين هوية العلامة التجارية.
• تقليل التكاليف: يمكن للشركات خفض تكلفة تحسينات المنتج بعد الإطلاق عن طريق حل المشكلات قبل الإطلاق، مما يؤدي إلى تحسين الكفاءة وزيادة الأرباح.
• التوسع في السوق: يمكن أن تكشف أبحاث السوق عن الإمكانات غير المستغلة للشركات، وتكشف عن فرص جديدة وغير مستكشفة في السوق يمكن أن تؤدي إلى نمو موسع.
• تعزيز استراتيجيات التسويق: من خلال الاستفادة من تعليقات العملاء، يمكن للشركات الاستفادة من الرؤى المتعمقة لتخصيص استراتيجياتها التسويقية والوصول إلى جمهور أوسع والمزيد من العملاء المحتملين.

التحديات

Product testing market research can be beneficial to companies, yet there are a few challenges that arise when conducting this type of study:

• Conducting product testing market research can be lengthy and costly if the company is seeking to test several products or plans to enter multiple markets at the same time. Companies must invest the necessary time and funds to ensure that the research is completed accurately.
• Finding suitable participants for research may be challenging depending on the particular characteristics of the target market sample.
• Companies must guarantee that the sample size of their research is ample to gain valid results. Otherwise, they will not be able to draw reliable conclusions from the data collected.
• Consulting firms must mitigate bias during product testing and market research. If the moderator does not ask participants to elaborate on their answers, participants could feel social pressure and provide similar answers.
• قد يكون تفسير نتائج البحث مهمة معقدة إذا كان هناك منتجات متعددة لقطاعات السوق المختلفة. يجب على الشركات تقييم البيانات التي تتلقاها بعناية واستخدامها لاتخاذ قرارات فعالة لتطوير المنتج.

نهجنا

Our multi-layered concept testing techniques are focused on identifying consumer relationships, sources of Emotional Connections, unmet needs, and product preferences. The best and most effective concept tests often use a hybrid methodology, employing both qualitative discussions and larger-scale quantitative surveys. Ultimately, our solutions provide rich layers of actionable data to our clients that drive the results of their new products in the marketplace.

دراسة حالة: اختبار المنتج على عدسات كاميرا DSLR

الخلفية وأهداف البحث

The client, a manufacturer of DSLR camera lenses, sought to understand the reasons behind American consumers’ opinions on the aesthetic elements of mid-range and high-end DSLR camera lenses. The interest was specifically in the visual, tactile, and auditory aspects of the lenses rather than the photo quality they produced. Consumer attitudes towards lens appearance, feeling, and structure have been somewhat overlooked in previous research in this area, which has focused mainly on the functional aspects of lens quality.

المنهجية

تم اختيار 23 مشاركًا بناءً على ثلاثة معايير رئيسية:

1. امتلاك كاميرات رقمية عالية الجودة ومتوسطة الحجم من نوع Canon وNikon
2. امتلاك ما لا يقل عن 3 عدسات كاميرا DSLR
3. التقاط الصور بكاميرا DSLR خمس مرات على الأقل في الأسبوع.

تمت دعوة هؤلاء المشاركين إلى استوديو الصور في مانهاتن حيث قدموا آراءهم المتعمقة حول 14 عدسة مختلفة لكاميرات DSLR. تم اختيار العدسات، من شركات مصنعة مختلفة، لتمثل أنماطًا جمالية مختلفة واختيارات يتخذها المصممون، على سبيل المثال موقع الملصقات وعناصر التحكم على العدسة، وسهولة أو صعوبة تحويل حلقات التركيز البؤري والتكبير/التصغير، والشعور من المادة التي تصنع منها العدسة. أكمل كل مشارك استبيانًا واحدًا مكتوبًا بخط اليد لكل عدسة، والذي تضمن أسئلة تصنيف المقياس بالإضافة إلى الأسئلة النوعية المفتوحة. ثم تم تحليل نتائج هذه الدراسات الاستقصائية على المستويين الكمي والنوعي للكشف عن اتجاهات السوق.

النتائج والوجبات السريعة

وقد أسفر تحليل هذه الاستبيانات عن العديد من النتائج الرئيسية، بما في ذلك:

The client realized the opportunity that lies in producing zoom and focus rings that require minimal effort to adjust while still maintaining a feeling of precision and sturdiness. This came from the surprising finding that this was the greatest determining factor of overall lens quality. In-depth interviews with select respondents illuminated the need to have lenses that make as little noise as possible when working in professional environments so as not to distract photo subjects, representing an opportunity to market silent lenses to professional photographers. The survey analysis revealed that the weight of the lens is a strong determinant of its overall feeling of durability. Since these lenses are a significant investment – many high-end lenses sell for upwards of $1,000 – consumers want to feel that they are buying a product that will last. The client was then able to recognize the value in the message of a strong, durable lens that will last a lifetime.

حول أبحاث السوق الخاصة باختبار المنتجات من SIS

SIS is a leading Market Research company. We have conducted thousands of tests across the United States and around the world. Product Tests are detail-oriented and require experience to ensure they are conducted effectively. We provide that experience.

تشمل حلول أبحاث المنتجات لدينا ما يلي:

• اختبارات المنتج الأحادية المتسلسلة
• اختبارات المنتج Monadic
• الأجناس البشرية
• اختبارات الاستخدام في المنزل
• اختبارات الموقع المركزي
• مجموعات التركيز
• الاثنوغرافيا المتنقلة

سيس الدولية offers Quantitative, Qualitative, and Strategy Research. We provide data, tools, strategies, reports, and insights for decision-making. We also conduct interviews, surveys, focus groups, and many other Market Research methods and approaches. Contact us for your next Market Research project.