مقابلات متعمقة

ما هي المقابلة المتعمقة ("IDI")؟

An in-depth interview is a qualitative research method in which just one person is interviewed, usually for 1.5 to 2 hours.

Also known as a ‘one-on-one’, there are instances when a third individual may be present, such as a client’s technical expert, engineer, or product development person who can probe and/or clarify questions about a specific subject matter.

كيف يتم إجراء المقابلة المتعمقة؟

IDIs are normally conducted face-to-face but occasionally can be done over the phone. When both parties have them available, a mix can be accomplished using webcams, FaceTime, Skype, or similar videoconferencing tools.

أ دليل المناقشة frames the conversation. Many questions are open-ended rather than yes/no or multiple-choice. Because an IDI can veer off in many directions, leaving adequate time to explore tangential paths is important.

متى تستخدم معرفات الهوية (IDIs).

هناك حالات تكون فيها المقابلة الشخصية هي الأفضل، وفي بعض الأحيان تكون الطريقة الوحيدة المنطقية للحصول على معلومات من المجيب.

• على سبيل المثال، قد يتم سؤال الأطباء وأطباء الأسنان والممرضات عن الكثير مواضيع حساسة that they would prefer not to discuss in a group setting.A trained researcher may be able to interview over the phone if the workplace or an offsite meeting room is not available for such a discussion.
  
  
• مثل الصحة، قد يختلف النشاط المالي أو الجنسي للشخص عن أقرانه أو يكون أكثر تعقيدًا منه. على الرغم من التردد في مناقشة مثل هذه الأمور الخاصة أمام مجموعة من الغرباء، إلا أن الشخص الذي يتناول الموضوع يشعر بشكل عام بمزيد من الاسترخاء والانفتاح في محادثة مع شخص واحد فقط كما هو الحال في مقابلة متعمقة.
  
  
• يتمتع مستخدمو التكنولوجيا بتجارب فريدة مع أجهزتهم والتي يمكن التقاطها ومناقشتها والإبلاغ عنها وتسجيلها بشكل أفضل خلال مقابلة فردية. يمكن استكشاف جميع الأسئلة المتعلقة بسهولة الاستخدام، والحدس، وقابلية الاكتشاف، وتلبية التوقعات، على سبيل المثال، أثناء بحث موضوع ما عن محتوى على موقع ويب، أو تشغيل لعبة فيديو، أو استخدام تطبيق، أو القيام بمهام متعددة على هاتف ذكي.
  
  
• إذا كانت الرغبة هي التأكد من الحصول على ردود الفعل من كل مستجيب، فإن IDI يلغي دور الشخصية الرائدة المهيمنة التي قد تحدث في مجموعة التركيز.
  
  
• IDIs may be especially helpful in B2B research where subjects who possess unique job skills and knowledge are sought.
  
  
• One helpful feature of an in-person interview is that body language, facial expressions, moods, and other nonverbal behaviors can be directly observed. For example, does a topic make someone smile/laugh or feel uncomfortable? Such cues provide added information that can be integrated with what a person thinks about a product, concept, or message.

التكاليف والمقايضات الأخرى

• Interviewing one person at a time is one of the most expensive forms of qualitative research. The key value is that a detailed understanding of an issue, product or service can be obtained. A small group of IDIs can provide the majority of content to pursue in focus groups, or surveys administered to a larger, more projectable population sample.
  
  
• في حين يمكن لمشرف مجموعة التركيز الحصول على مدخلات من 10 أشخاص في نفس مقدار الوقت المطلوب لإجراء مقابلة متعمقة واحدة، فإن هذه الطريقة تتضمن تكاليف استئجار المنشأة والمرطبات، بالإضافة إلى تكلفة انتقال العملاء إلى وقضاء الوقت في مشاهدة المجموعة. مناقشة. أيضًا، مقارنةً بمقابلة متعمقة مدتها 90 دقيقة، يشارك (يتحدث) أحد أعضاء مجموعة التركيز بشكل عام لمدة لا تزيد عن عُشر الجلسة، أو أقل من 10 دقائق.
  
  
• يميل التعويض عن المشاركة في IDI أو مجموعة التركيز إلى أن يكون بنفس المبلغ تقريبًا. وسوف يختلف اعتمادًا على المهنة والتركيبة السكانية الأخرى التي تؤثر على صعوبة العثور على مجندين مؤهلين وراغبين.
  
  
• Scheduling an IDI with one person takes less time than trying to assemble several people for a focus group.

التعليق النهائي. In-depth interviewing is a beneficial research method, but because of its limited number of subjects (usually 10-25), results should not be used to project to a broad audience. Rather, they should be complemented by and form the basis of questions for focus groups and larger-scale surveys.

موقع منشأتنا في نيويورك

11 إي شارع 22، الطابق 2، نيويورك، نيويورك 10010 هاتف: 1(212) 505-6805+

حول سيس الدولية

سيس الدولية يقدم البحوث الكمية والنوعية والاستراتيجية. نحن نقدم البيانات والأدوات والاستراتيجيات والتقارير والرؤى لاتخاذ القرار. نقوم أيضًا بإجراء المقابلات والدراسات الاستقصائية ومجموعات التركيز وغيرها من أساليب وأساليب أبحاث السوق. اتصل بنا لمشروع أبحاث السوق القادم.