مراجعة الكتاب: "يا ويبل اضغط على هذا"

كجزء من سلسلة كتبنا المتعلقة بالتسويق، قمنا بمراجعة كتاب لوك سوليفان "Hey Whipple Squeeze This". وبينما يركز الكتاب على الإعلان، فإنه يتعمق في حل المشكلات وفهم المستهلكين. وبالمثل، يمكن تطبيقه على مجالات أخرى من خدمات التسويق. لقد قمنا بتنظيم هذه المراجعة بناءً على مفاهيم مثيرة للاهتمام ركز عليها المؤلف.

العصف الذهني
يؤكد سوليفان على أهمية طرح المشكلة على شكل سؤال. أحد الاقتباسات المفضلة لدينا في الكتاب كان عندما قال سوليفان: "المشكلة الموضحة جيدًا هي مشكلة نصف محلولة". من خلال التركيز على السؤال، يمكن للناس تسهيل عملية العصف الذهني.

متابعة الانتخابات: تحليل استراتيجية التسويق بشأن الانتخابات

كانت الانتخابات الرئاسية الأمريكية عام 2008 رائعة لعدة أسباب، ولكن بشكل خاص بسبب استخدام التسويق الجديد.

المشاكل الاقتصادية في المجر

وفقًا لقناة الجزيرة، كانت المجر في يوم من الأيام عاشر أكثر الاقتصادات ديناميكية في العالم. ومع ذلك، فقد قامت العديد من الشركات المتعددة الجنسيات التي سعت إلى تحقيق هذا النمو بسحب استثماراتها وتوجهت إلى أماكن أخرى، مثل بلغاريا وسلوفاكيا ورومانيا. والآن قد تنقسم البلاد حول السبب وراء تفاقم الأزمة الاقتصادية.

ألقت شركة التدفئة والسباكة المذكورة في الفيديو باللوم على الحكومة اليسارية في سياساتها. وتعاني شركة عائلية أخرى كانت تستورد فول الصويا من أمريكا اللاتينية من أزمة الائتمان ونقص السيولة اللازمة لتمويل العمليات. جعل من الصعب دفع ثمن البضائع.

قام صندوق النقد الدولي بإنقاذ المجر لمنع زعزعة الاستقرار الاقتصادي في المنطقة. وقد ينشأ المزيد من عدم الاستقرار بسبب قطع الخدمات الاجتماعية من أجل خدمة الديون ونقص السيولة.

نصائح لأبحاث السوق في أوروبا الشرقية

نحن نقدم أبحاث السوق في أوروبا الشرقية. هنا بعض النصائح.

أبحاث واسعة النطاق للشركات الصغيرة

بقلم ديمتري شيمانوف، المدير العام مارس استشر وكالة الأبحاث
يمكن الوصول إليه أيضًا من خلال مكتبة SIS Worldwide Intelligence Library. أحد الأخطاء الشائعة الموجودة في دوائر الأعمال هو أن أبحاث التسويق ضرورية فقط للشركات الكبيرة. وفي واقع الأمر، تحتاج الشركات الصغيرة إلى ذلك بقدر ما تحتاج إليه الشركات عبر الوطنية.
لماذا؟ هنا أربعة أسباب.

أولاً، من أجل توسيع حصتها في السوق، تحتاج الشركات الصغيرة إلى إيجاد مكان مناسب. ولهذا السبب ستكون هناك حاجة إلى تحليل السوق وتحليل SWOT للمنافسين. ثانياً، تتعامل الشركات الصغيرة مع ضغوط المنافسة الشديدة. يجب عليهم الاحتفاظ بكل عميل، وللقيام بذلك، من الضروري الحصول على معلومات كاملة عن المستهلكين (من السمات الاجتماعية والديموغرافية إلى الصورة النفسية).

مراجعة كتاب: الحقيقة والأكاذيب والإعلان

كجزء من سلسلة مراجعات كتب التسويق لدينا، قمنا مؤخرًا بمراجعة كتاب جون ستيل "الحقيقة والأكاذيب والإعلان: فن تخطيط الحسابات". على الرغم من التركيز على الإعلان، يمكن تطبيق محتوى الكتاب عمليًا على فروع أخرى من خدمات التسويق. وعلى وجه الخصوص، كنا حريصين على قراءة وجهة نظرها حول أبحاث السوق في الحملات الإعلانية.

هدف ستيل هو اقتراح نموذج جديد للإعلان يعتمد على مدى تعقيد الأشخاص وعواطفهم. يتضمن النموذج شراكة بين أصحاب المصلحة في حملة إعلانية:

وجهة نظر عمل العميل
المنظور الإبداعي للوكالة
آراء وتحيزات الأشخاص الذين تستهدفهم الإعلانات؛ وبعبارة أخرى، يحتاج المستهلك إلى التحقيق في حالات عدم الأمان والدوافع والعادات والأحكام المسبقة

أبحاث سوق العطور الفاخرة

تسير صناعة العطور في جميع أنحاء العالم على إيقاع الطبول الخاصة بها فيما يتعلق بالتسويق ومشتريات المستهلكين.

تسخير العوالم الافتراضية للتسويق

تظهر عوالم الإنترنت الجديدة عبر الإنترنت حيث يقوم المستخدمون بصنع نسخة طبق الأصل من أنفسهم ليعيشوا مواقف تشبه الحياة.

التحليل الدقيق في التسويق: مراجعة كتاب "Blink"

قمنا بمراجعة بعض الفصول من كتاب "Blink" الأكثر مبيعًا لمالكولم جلادويل. لماذا؟ يكشف التقطيع الرقيق عن نظرة ثاقبة للسلوك البشري.

الصين، الموجة القادمة في الذكاء التنافسي؟

يقوم المعهد الصيني للذكاء التنافسي (CICI) بالترويج لمؤتمره السنوي الدولي الرابع للذكاء التنافسي في الفترة من 13 إلى 15 نوفمبر في شنغهاي. وفي العام الماضي، حضر ما يقرب من 150 شخصًا. يدعي المعهد الصيني للاستخبارات التنافسية أن الذكاء الاصطناعي في الصين آخذ في الارتفاع.

خطة العولمة العدوانية لجامعة نيويورك

وفي العام الماضي، أعلنت جامعة نيويورك عن اتفاقية مع إمارة أبوظبي لبناء جامعة نيويورك أبوظبي. ستكون الجامعة البحثية، مع التكامل الكامل مع كلية الفنون الحرة والعلوم، "أول جامعة عالمية للفنون الحرة في الشرق الأوسط".

ولا تزال جامعة نيويورك أبوظبي قيد التنفيذ، ومن المقرر أن يبدأ العام الدراسي الرسمي الأول في خريف عام 2010. ومن المتوقع أن تسجل جامعة نيويورك أبوظبي، التي تقدم درجات البكالوريوس والبكالوريوس في جامعة نيويورك، فضلاً عن برامج الدراسات العليا المتخصصة، ما لا يقل عن 2000 طالب جامعي وما يقرب من 2000 طالب جامعي. 800 طالب دراسات عليا. وسيتم قبول الطلاب من جميع أنحاء العالم، وخاصة منطقة الشرق الأوسط الكبير وجنوب آسيا.

السوق النيجيرية: تأثير الثقافة على الأعمال

يمكن تعريف الثقافة ببساطة على أنها طريقة حياة الناس في مجتمع معين. في مصطلح واسع، الثقافة هي تكوين من السلوك المتعلم الذي يتم مشاركة عناصره المكونة ونقلها من قبل أعضاء مجتمع معين. الأشخاص من نفس الخلفية الثقافية لديهم سمة مشتركة، وأيديولوجية، وأعراف، ومعتقدات، ونظام قيم، ونمط استهلاك، ويتحدثون نفس اللغة ويستخدمون نفس العملة. تُظهر الثقافات المختلفة طيفاً هائلاً من التنوع في كيفية إدراك المجتمع للمنتج أو الفكرة أو الخدمة وكذلك ما يتوقعه أعضاؤه.

مراجعة كتاب: "شفرة الثقافة"

كجزء من سلسلة كتبنا المتعلقة بالتسويق، قمنا بمراجعة كتاب كلوتير راباي "شفرة الثقافة". في أبحاث التسويق، يُعرف راباي بأسلوبه ونظرياته الفريدة حول السلوك البشري. وهو معروف برفضه لمجموعة التركيز التقليدية. وبدلاً من ذلك يقترح مجموعة تركيز مدتها 3 ساعات يقوم فيها بإجراء تحقيق غير منظم في الأسئلة الغامضة لإثارة المشاعر والمواقف العميقة الجذور. يتحدث في الكتاب عن كيف أن الثقافة لها رمز لكل مفهوم، وأن مهمة المسوقين هي فك رموز تلك المعاني.

يضع راباي خمسة مبادئ مركزية تتناقض مع منهجه في أبحاث التسويق.

الموجة القادمة في قطاع الضيافة في دول مجلس التعاون الخليجي

في عدد يونيو من مجلة جلف بيزنس، أشار السيد ولف إبيلينج، نائب الرئيس التنفيذي والمدير التنفيذي للعمليات في "الفنادق الرائدة في العالم" إلى أنه في حين أن عدد فنادق الخمس نجوم في دبي آخذ في الارتفاع، فإن الموجة التالية التي ستتبعها هي الفنادق ذات الميزانية المحدودة.

كارفور لأبحاث الأسواق الناشئة

اكتشف كيفية توسع كارفور في الأسواق الناشئة.

المجلات

اشترك في النشرة الإخبارية لدينا!