الجيل Y يلتقي بأبحاث السوق

Ruth Stanat, Global Research Executive of SIS International Research, was published in January 2012 in the Market Research Association (MRA) Alert Magazine about a rising Generation Y and what these Millennials mean to market research.  Stanat argues that hybrid method can provide value in making sense among segments and across cultures.

يختلف أعضاء الجيل Y عن آبائهم من جيل طفرة المواليد من حيث قرارات الشراء، والتسوق عبر الإنترنت، والتكيف مع التكنولوجيا، واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي. توجد اختلافات بين الثقافات داخل الجيل Y. جيل الألفية يصعد على الساحة العالمية، ويؤثر على السياسة والاقتصاد والهياكل المجتمعية والمشهد التسويقي وأبحاث التسويق. إن فهم الفروق الدقيقة يمكن أن يعني الفرق بين النجاح والفشل للمنتجات والعلامات التجارية. يمكن لبرامج البحث الهجين والتواصل مع الموارد البشرية أن توفر رؤية تفصيلية لفهم جيل متنوع في جميع أنحاء العالم وإشراكه.