أبحاث السوق الاتجاه

Trend Market Research is the art of examining what’s currently popular in the market. It is a stepping stone to trend forecasting, which marketers use to assess the direction of today’s hot new products. Trend forecasting gives marketers an idea of what will be selling in the next six months to a year and gives companies a sense of the market response to their products and services.

كيفية اكتشاف الاتجاهات

Understanding the size of the market and its trends is essential for marketing and strategic decision-making. Market researchers can now use analytics and other tools to spot trends. This process is called market trend analytics. It establishes whether a market is stagnant, growing, or in decline and shows how fast that movement is happening.

Social media listening programs analyze how people speak about companies online. These programs have become one of the major market research trends. Soon, marketers will need even more extensive and accurate social media research systems. One of these systems is the social media insight program. Marketers use these programs to analyze social media data.

هناك طريقة أخرى لتتبع الاتجاهات وهي استخدام "الصيادين الرائعين". هؤلاء هم الأشخاص الذين تتقدم أذواقهم على المنحنى. تدفع لهم شركات تحليل الاتجاهات مئات الدولارات لمساعدتهم في العثور على الاتجاه الكبير التالي. يعد الصيد الرائع أحد أحدث التطورات في تحليل الاتجاهات. لا أحد يعرف عدد الصيادين الرائعين الذين يجوبون شوارع أمريكا ومراكز التسوق.

استخدام "الراصدين" في المدن الرئيسية لكشف الاتجاهات

All products, services, and technologies started off as trends. This is also true of the material people want to read and watch and the activities they wish to participate in. Brands that do not pay attention risk becoming invisible. As a result, companies are engaging trend spotters in key cities. Trend spotters will help them find out the direction consumer tastes are taking.

Knowing what consumers will want next is critical to succeeding in business. Trend spotters go beyond traditional market research methods. Historical data on consumer statements and choices are not always useful. Using only such data can make them miss out on opportunities. 

يقرأ مراقبو الاتجاه كثيرًا: المجلات والصحف والمدونات. كما أنهم يهتمون بوسائل التواصل الاجتماعي. إنهم ينظرون إلى المنتجات والخدمات الجديدة التي أصبحت شائعة فجأة وتثير الكثير من الضجة. يختلف اكتشاف الاتجاه عن الصيد الرائع. يبحث مراقبو الاتجاه عن التغيرات في الحالة المزاجية والعقلية. وسيكون لهذه التحولات آثار طويلة المدى على سلوك المستهلك والمجتمع بشكل عام.

Trend Market Research: Emerging Global Trends

وصلت ثقة المستهلك حاليًا إلى أعلى مستوياتها تقريبًا. وتشهد اليابان وإيطاليا والصين وفرنسا مكاسب كبيرة في الثقة. وبالمقارنة فإن الثقة في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة والهند آخذة في الانحدار. تساعد التوقعات الإيجابية على تعزيز مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة في بعض الأسواق. ولكن الضغوط التضخمية لا تزال قائمة. يواصل العديد من المتسوقين المحتملين التركيز على الادخار بدلاً من الإنفاق.

كيف ينظر الباحثون إلى المستقبل

Market researchers predict future opportunities, sales, risks, and consumer behavior. Although their predictions might not all be correct, they do help companies plan and make policies. They also help them take advantage of opportunities and avoid future risks.

Retailers use predictive research to see which items a consumer will buy together. This tool enables suggestive selling. Market research is necessary if marketers want to keep up with current trends and gain a competitive edge. They must understand market research and use it to their advantage. This understanding will help them reach out to consumers and increase their sales.

Researchers can also analyze trends that are compatible with a company’s objectives. Amid an explosion of trends, researchers can identify those that are compatible with a company’s resources, strategy, and positioning.

Our work in Trend Market Research

SIS frequently does trend research.  We do so by speaking with influencers, surveying consumers about new trends, in Focus Groups, cool hunting, ethnography and digital communities.

ومن الأمثلة على عملنا نشر كتاب "الجيل Y في الصين" بقلم مايكل ستانات، مدير العمليات العالمية. يستكشف هذا البحث الرائد ويحدد الاتجاهات التي تواجه جيل الألفية في الصين.

SIS conducts research on Thought Leaders and Decision Makers, often through video or telephone interviews. These high-level interviews identify trends and strategies for companies.

موقع منشأتنا في نيويورك

11 إي شارع 22، الطابق 2، نيويورك، نيويورك 10010 هاتف: 1(212) 505-6805+

حول سيس الدولية

سيس الدولية يقدم البحوث الكمية والنوعية والاستراتيجية. نحن نقدم البيانات والأدوات والاستراتيجيات والتقارير والرؤى لاتخاذ القرار. نقوم أيضًا بإجراء المقابلات والدراسات الاستقصائية ومجموعات التركيز وغيرها من أساليب وأساليب أبحاث السوق. اتصل بنا لمشروع أبحاث السوق القادم.