[email protected]

إستراتيجية

ما هي بعض الأدوات التحليلية في أبحاث السوق؟

ما هي بعض الأدوات التحليلية الرئيسية في أبحاث السوق؟ فيما يلي بعض التحليلات الشائعة: رضا العملاء/الاحتياجات غير الملباة بعض الأمثلة: تحليل المصفوفة، أو محركات ولاء العملاء، أو الرسوم البيانية المرحلية، التحليل التنافسي، الرسومات التي تستهدف المشكلات التنافسية، أرباع الولاء، مخططات فين، أبحاث الفوز/الخسارة، عامل الربح/الخسارة يعرض الوعي بالعلامة التجارية وحقوق ملكية العلامة التجارية مخطط السائق، نمذجة المعادلات الهيكلية، ... إقرأ المزيد

استراتيجيات الاستدامة للشركات: دراسة حالة سيمنز

تعد شركة سيمنز واحدة من أبرز الشركات في العالم وأكبر تكتل تكنولوجي في أوروبا. مع 430.000 موظف و$77 مليار من الإيرادات والتصنيع الصناعي، يكون للشركة بطبيعة الحال تأثير كبير على انبعاثات الغازات الدفيئة التي ينبعث منها 4.53 مليون طن من ثاني أكسيد الكربون.

إقرأ المزيد

متى تستأنف ميزانية أبحاث السوق المقطوعة والمحترقة

لقد تم تخفيض ميزانيات أبحاث السوق العالمية. الكثير من هذا هو بحثي الأساسي في آسيا وأمريكا الشمالية وأوروبا خلال الأسابيع الثلاثة الماضية حيث تحدثت بين الزملاء والعملاء على أرض الواقع. وفي الولايات المتحدة، دمرت الإدارة ميزانياتها في كثير من الأحيان إلى الصفر؛ أو لم يفرج المسوقون الأمريكيون عن الأموال، حتى لو تم تخصيص ميزانيات لهم. وفي أوروبا، تم تخفيض الميزانيات بشكل كبير، ولكن لم يتم إلغاؤها كما هي الحال في الولايات المتحدة. كما خفضت آسيا والشرق الأوسط ميزانيات أبحاث السوق الخاصة بها. ومن الواضح أن إدارة الشركات ركزت على البقاء في ظل هذا الركود العالمي المروع. لكن الأبحاث تظهر أن الإدارة يجب أن تنظر عن كثب إلى متى تستأنف ميزانياتها المخفضة والمحترقة حاليًا.

تحسين مواقع الشركات لتحقيق عائد الاستثمار

يجب أن تكون الشركات حيث يتواجد عملاؤها وأصحاب المصلحة. أصبحت شبكة الإنترنت، أكثر من أي وقت مضى، نقطة اتصال مهمة بين الشركات وأصحاب المصلحة. في ظل هذا الركود، يقضي متصفحو الويب ليالٍ بلا نوم في تصفح الويب للحصول على الترفيه والرؤى والمحتويات الأخرى التي تهمهم.

نصيحة ريتشارد برانسون بشأن الركود

قدم برانسون نصائح حول موقع يوتيوب من منظور ريادة الأعمال

على الشركات الكبيرة والصغيرة

"أعتقد أن الشركات الكبرى سوف تقوم بتخفيض نفقاتها، وسيكون هناك الكثير من الأشخاص الذين سيتم تسريحهم من الشركات الكبرى. وبالتالي، فإن الكثير من هؤلاء الأشخاص الذين تم تسريحهم من وظائفهم يمكن أن يصبحوا رواد أعمال في المستقبل، وأعتقد أنهم سيكونون رواد الأعمال في المستقبل. سيكون هناك أيضًا الكثير من الشركات الصغيرة التي لا تزال تتمتع بتدفق نقدي معقول وخطوط ائتمان. وأعتقد أن هذه الأنواع من الشركات وVirgin Included يجب أن تحاول المساعدة في التوسع للخروج من هذه المشكلة، ويجب عليهم البحث عن الفرص، وسيكون هناك مئات الفرص حولها. يجب عليهم الخروج وتوظيف الناس. سيجدون أن قاعدة التكلفة الخاصة بهم ستكون أقل في الوقت الحالي. سيكونون قادرين على توظيف الأشخاص على الأكثر بشكل طفيف وبطرق فعالة من حيث التكلفة مقارنة بالماضي. وأعتقد أنه إذا تمكنت الآلاف من الشركات الصغيرة من محاولة سد الثغرات التي تعاني منها بعض الشركات الكبرى..."

تعظيم ميزانية البحث الخاصة بك في فترة الركود

كيفية تعظيم ميزانية البحث الخاصة بك في فترة الركود
روث ستانات، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة SIS International Research
28 يناير 2009

الركود

من الواضح أن هذا الركود العالمي العميق قد أثر سلباً على أقسام التسويق وأبحاث السوق وميزانيات الاستخبارات التنافسية. يواجه كبار المديرين التنفيذيين وإدارات التخطيط الاستراتيجي والتسويق التحدي التالي المتمثل في كيفية مواصلة المبادرات التالية بميزانية بحثية مخفضة:

  • خطط التوسع العالمية
  • تتبع رضا العملاء
  • مراقبة ذكاء المنافسين
  • فرص السوق / مشاريع حجم السوق
  • مشاريع ولاء العملاء والعلامة التجارية
  • اختبارات تطوير المنتجات الجديدة
  • اختبارات الإعلانات

التحدي والفرصة المتمثلة في تخفيض ميزانية البحث

الحاجة إلى الذكاء التنافسي في فترة الركود

المنافسون العالميون لا يتوقفون أبدًا عن التخطيط الاستراتيجي ومراقبة المنافسة. في أي ركود، قد تميل الشركات إلى الاعتقاد بأن منافسيها قد "أغلقوا" ميزانيات أبحاث السوق والاستخبارات التنافسية الخاصة بهم. بينما يتم تخفيض ميزانيات الشركات، هناك طرق يمكن للشركات من خلالها مواصلة مراقبتها التنافسية خلال العام والسنوات القليلة المقبلة … إقرأ المزيد