أبحاث السوق حول وسائل الإعلام العليا (OTT).

واحدة من أكبر التحولات في وسائل الإعلام خلال جيل واحد

تشير الوسائط "Over The Top"، المعروفة أيضًا باسم OTT، إلى توصيل الصوت والفيديو والوسائط الأخرى عبر الإنترنت. ويتم هذا التسليم دون المشاركة المباشرة لشركة الاتصالات. في البداية، تم استخدام هذا المصطلح فقط لوصف توزيع الصوت والفيديو. وقد توسعت منذ ذلك الحين لتشمل أي خدمة متاحة عبر الإنترنت. يتمتع المشترك في خدمات OTT بحرية الوصول إلى الوسائط المشتركة لديه من أي مكان في العالم وفي أي وقت. قريبًا، سيتمكن المشتركون من بث الوسائط باستخدام أي شكل من أشكال تكنولوجيا الوصول.

مستقبل وسائل الإعلام OTT

لقد خلقت التطورات التقنية الأخيرة بيئة مواتية لتطوير OTT. وقد لعبت الإنترنت بأسعار معقولة دورا هاما في تطويرها. وقد ساعد أيضًا انحراف العديد من جيل الألفية عن جدول التلفزيون التقليدي. يفضل جيل الألفية اختيار ما يريدون مشاهدته ومتى يشاهدونه. علاوة على ذلك، نظرًا لعدم وجود تكاليف إلغاء، فإن المزيد من الأشخاص يفضلون هذه الخدمات.

يتوقع المتنبئون أن ينمو سوق OTT بسرعة خلال السنوات القليلة المقبلة. ومن أمثلة خدمات OTT Apple وAmazon وNetflix وHulu. تعتبر Skype و Facebook و Twitter أيضًا OTT.

الإستراتيجية التنافسية في صناعة OTT

لا تزال Netflix تهيمن على سوق البث المباشر. ومع ذلك، يقوم المزيد والمزيد من مالكي المحتوى بنشر المحتوى الخاص بهم عبر منصات مختلفة. بطريقة ما، يريد جميع المنافسين وضع تطبيقاتهم على الشاشة الرئيسية للهاتف الذكي. مع زيادة المنافسة في هذا المجال، سيصبح من الصعب أن يتم ملاحظتك.

لماذا تعد أبحاث السوق ضرورية لمقدمي خدمات الوسائط OTT؟

تُظهر أبحاث السوق لمقدمي الخدمات التحديات التي يطرحها العملاء الذين يستهدفونهم. سيكون المزود أيضًا قادرًا على جمع آراء المستخدمين. على سبيل المثال، لنفترض أن المزود أراد إطلاق خدمة مجانية مدعومة بالإعلانات. يمكنه استخدام أبحاث السوق لمقارنتها بخيار باهظ الثمن لا يحتوي على إعلانات. قد يكون لدى العملاء أيضًا أفكار محددة حول الطريقة التي يريدون بها الدفع مقابل الخدمات التي يتلقونها. ومن شأن هذا الوضع أن يخلق المزيد من الفرص لمقدمي الخدمات لتحقيق الدخل من خدماتهم.

نوعي طرق أبحاث السوق

يستخدم الباحثون هذه الطريقة لجمع وتحليل البيانات غير الرقمية. على سبيل المثال، يقومون بجمع الأسباب والأفكار والآراء. يمكن للبحث النوعي تحديد الاتجاهات الصاعدة في الآراء والأفكار. كما أنها تستخدم لمعرفة كيف يصبح الناس واعين لواقعهم الاجتماعي. يستخدم الباحثون النوعيون مجموعة واسعة من الأساليب، بما في ذلك الإثنوغرافيا عبر الإنترنت، والمقابلات غير المنظمة، ومجموعات التركيز. يستخدم الباحثون أيضًا الاستطلاعات عبر الإنترنت ذات الأسئلة المفتوحة.

يقدم البحث النوعي إجابات متعمقة عن سبب اشتراك المستهلك في الخدمة. كما أنه يعطي نظرة ثاقبة ما الذي يجعل المستهلك يشترك في خدمة ما ويرفض خدمة أخرى. يمكن للبحث النوعي تحديد عملية التفكير وراء الرأي المعلن للمستهلك. تسمح هذه الطريقة للمستخدم بالحصول على معلومات وصفية غنية من المستهلكين.

كمي طرق أبحاث السوق

تستخدم هذه الطريقة بيانات رقمية قابلة للقياس لتطوير الحقائق وتحديد الأنماط. تكون البيانات في شكل أرقام وإحصائيات يتم ترتيبها غالبًا في رسوم بيانية ومخططات وأشكال أخرى غير نصية. تتضمن طريقة البحث هذه مجموعة من تقنيات استخلاص البيانات مثل استطلاعات الرأي عبر الإنترنت. ويتضمن أيضًا استطلاعات الرأي عبر الأجهزة المحمولة والتطبيقات، واستطلاعات الأكشاك، والملاحظات المنهجية.

يتميز البحث الكمي بجمع بيانات موثوقة. عندما يتعلق الأمر بالحصول على بيانات لعدد كبير من السكان، يكون من الأسهل قياس نتائج هذا البحث مقارنة بالطريقة النوعية. ميزة أخرى هي القدرة على تحويل نتيجتها إلى تنبؤات عالية الدقة.

بحوث الاستراتيجية

نحن نقدم حلولاً إستراتيجية متقدمة مثل تحليل فرص السوق وتقييمات السوق واستراتيجية الذهاب إلى السوق. تشمل الأساليب الرئيسية البحث الأولي والبحث الثانوي وأبحاث الخبراء في الموضوع. يشير البحث المكتبي إلى تراكم البيانات الموجودة بالفعل. قد تكون مصادر البيانات موجودة في التقارير الحكومية المنشورة، وسجلات الشركة، وقواعد البيانات، والدوريات، والصحف والمجلات.