أبحاث سوق الأثاث المنزلي

نظرة عامة على الدراسة

في سبتمبر 2013، قامت SIS بقياس الوعي بالعلامة التجارية والمحركات الأخرى لقيمة العلامة التجارية القوية ومقارنة النتائج بالدراسة السابقة التي أجريت في أكتوبر 2010. وتضمنت العينة النهائية الإجمالية ما يقرب من 2000 إجابة (200 عينة وطنية). توفر SIS تحليلاً اقتصاديًا قياسيًا لكل موقع رئيسي كجزء من التحليل الأكبر للعلامة التجارية.

نظرة عامة على دراسة الحالة

تاريخ: سبتمبر 2013
قطاع: السلع المنزلية
جغرافية: 7 مدن أمريكية
المنهجيات موظف: الابتدائي (ن = 244)
وقت: 14 يوما

فئات العلامات التجارية في الدراسة

وعي

وبدون الوعي، لا شيء آخر يهم. لا توجد علامة تجارية وهناك عدد قليل من المبيعات.

التمايز ذات الصلة

هل علامتك التجارية فريدة من نوعها بطرق مقنعة للعميل؟

قيمة

هل يرى الأشخاص الذين يتسوقون في فئة علامتك التجارية أن علامتك التجارية تقدم قيمة جيدة أو ممتازة مقابل السعر المدفوع؟

إمكانية الوصول

هل يرى الأشخاص أنه من السهل العثور على علامتك التجارية وشرائها؟

الاتصال العاطفي

هل يرتبط الأشخاص عاطفيًا بعلامتك التجارية بطريقة ما؟ معظم قرارات الشراء مدفوعة بالعواطف.

النتائج الرئيسية والتوصيات

كشفت نتائج دراستنا أن تصور العملاء للعلامة التجارية للأثاث بين المشاركين كان ذا جودة عالية، وتحديداً من حيث "القيمة مقابل السعر" و"الجودة" (على سبيل المثال، تخفيف الضغط الخلفي، وتنوع المواد مثل الجلد وخصائص المنتج الأخرى).
ومع ذلك، كان الوعي بالعلامة التجارية لا يزال منخفضًا مقارنة بالمنافسة، وأن أداء الشركة كان أقل من المنافسة ضمن النطاق السعري المماثل. في ضوء هذه النتائج وغيرها، أوصت شركة SIS بأن يواصل العميل وضع علامته التجارية في أعلى مستوياتها، مع الاستفادة من ثقافة التصميم والابتكار القوية للشركة