أبحاث السوق في مدن الدرجة الثانية في الصين

بالنسبة للشركات التي تهدف إلى الوصول إلى الإمكانات الهائلة لهذه المراكز الحضرية سريعة التوسع، أصبح إجراء أبحاث السوق في مدن الدرجة الثانية في الصين أمرا ضروريا بشكل متزايد.

وقد تحول الاهتمام الآن إلى الإمكانات غير المستغلة التي تكمن داخل مدن الدرجة الثانية في الصين، حيث وصلت مدن الدرجة الأولى مثل بكين وشانغهاي وقوانغتشو وشنتشن إلى نقاط التشبع. تنجذب الشركات لاستكشاف هذه المراكز الحضرية الناشئة بسبب نموها الاقتصادي السريع، وتطوير البنية التحتية، وتوسيع الطبقة المتوسطة.

نظرة عامة على مدن الدرجة الثانية في الصين

على مدى السنوات القليلة الماضية، شهدت الصين تحولا اقتصاديا أوسع. ولدفع النمو الاقتصادي والتنمية، اعتمدت الصين على التصنيع والتصدير. وقد أدى نجاح هذه السياسة إلى ارتفاع معدلات النمو إلى عنان السماء، وازدهار الأجور، واقتلاع الملايين من العمال المهاجرين من المناطق الريفية إلى المدن الحضرية الكبرى في شرق الصين.

تتوسع الصين عالميًا وتقوم بتطوير مدنها من الدرجة الثانية والثالثة، غالبًا في المناطق الغربية من البلاد. يمكن لشركتك تحقيق النجاح على المدى الطويل عن طريق الدخول مبكرًا إلى مدن الدرجة الثانية هذه. المدن في الصين التي يتراوح عدد سكانها بين 3-5 ملايين وناتج محلي إجمالي يتراوح بين $70 مليار إلى $300 مليار تعتبر مدن من الدرجة الثانية.

تعد هانغتشو وتشنغدو ووهان وتيانجين ونانجينغ وغيرها من المدن الصينية من الدرجة الثانية المشهورة. على الرغم من أنها لا تتمتع بنفس المستوى من الاعتراف العالمي الذي تتمتع به نظيراتها من الدرجة الأولى، إلا أن هذه المدن تشهد نموًا هائلاً في مجالات مثل الناتج المحلي الإجمالي والسكان وتطوير البنية التحتية.

ويتعين على الشركات التي تسعى إلى الاستفادة من الفرص المميزة التي توفرها هذه الأسواق الناشئة أن تجري أبحاثاً للسوق في مدن الدرجة الثانية في الصين. تجد الشركات الأجنبية والمحلية هذه المدن أكثر جاذبية بسبب ارتفاع الدخل المتاح، وزيادة الطلب الاستهلاكي، وتحسين البنية التحتية. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للشركات تحقيق هوامش ربح أعلى من خلال العمل في مدن الدرجة الثانية، والتي عادةً ما تكون تكاليف تشغيلها أقل ومنافسة أقل من مدن الدرجة الأولى.

ما هي مدن الدرجة الثانية في الصين؟

ووهان

تشونغتشينغ

تشنغدو

تشانغتشون

تشانغشا

داليان

فوتشو

هاربين

خفى

جينان

كومينغ

نانتشانغ

نانجينغ

ناننينغ

نينغبو

تشينغداو

شنيانغ

شيجياتشوانغ

سوتشو

تاييوان

ونزهو

ووهان

وشى

شيامن

شيان

تشنغتشو

فهم مدن الصين من الدرجة الثانية

توفر أبحاث السوق في مدن الدرجة الثانية في الصين رؤى قيمة حول مشهد السوق المحلية وتفضيلات المستهلكين وقطاعات النمو المحتملة. فيما يلي بعض الجوانب الأساسية التي يجب مراعاتها عند السعي لفهم مدن الدرجة الثانية في الصين:

• غالبًا ما تتمتع مدن الدرجة الثانية بتكاليف تشغيل أقل، ومنافسة أقل، وإمكانات سوقية غير مستغلة مقارنة بمدن الدرجة الأولى. كما أنها تعمل كمراكز إقليمية، حيث تربط الشركات بالسوق الأوسع داخل مقاطعاتها أو مناطقها. علاوة على ذلك، تشهد هذه المدن ارتفاعا في الدخل المتاح، وتوسيع تعداد سكان الطبقة المتوسطة، وتحسين البنية التحتية، مما يجعلها أسواقا جذابة على نحو متزايد للشركات الأجنبية والمحلية.

• وفي حين تشهد مدن الدرجة الثانية نموا سريعا، فإنها قد لا تمتلك بعد نفس المستوى من الاعتراف العالمي، أو تطوير البنية التحتية، أو النفوذ الاقتصادي الذي تتمتع به مدن الدرجة الأولى. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تختلف تفضيلات المستهلكين وديناميكيات السوق بشكل كبير عن تلك الموجودة في مدن الدرجة الأولى، مما يتطلب من الشركات تصميم استراتيجياتها وفقًا لذلك.

• تمثل مدن المستوى الثاني تحديات فريدة، مثل توفر البيانات وموثوقيتها، والحواجز اللغوية والثقافية، وظروف السوق المتغيرة بسرعة. ومع ذلك، يمكن للشركات التي تنجح في التغلب على هذه التحديات الاستفادة من الفرص الهائلة التي توفرها هذه الأسواق الناشئة.

لماذا تزدهر المدن الصينية من الدرجة الثانية؟

لقد حدثت الفرص والتنمية تقليديًا في المناطق الحضرية الشرقية المكتظة بالسكان والمزدهرة. وبسبب هذه التغيرات، ارتفع معدل التضخم والمنافسة على فرص العمل. وفي الوقت نفسه، أصبحت بلدان أخرى في المنطقة مثل فيتنام وكمبوديا قادرة على المنافسة بشكل متزايد مع الصين في مجال التصنيع. بالنسبة للعديد من الشركات المصنعة، ظلت أسعار المستهلك ثابتة أو انخفضت بسبب ارتفاع المنافسة، لكن التكاليف مالت إلى الارتفاع بسبب التضخم وارتفاع الأجور في المدن الساحلية والمناطق الحضرية بشرق الصين.

يتعرض المصنعون لضغوط أكبر من أي وقت مضى لتحقيق الربح. ويعتقد البعض أن الصراعات العمالية المحتملة، مثل الصراعات البارزة في شركة فوكسكون، الشركة الرائدة في مجال تصنيع منتجات أبل، قد تكون أمثلة توضح كيف يمكن للضغوط في المدن الساحلية الشرقية للصين أن تؤثر على العائدات والقدرة التنافسية.

فوائد دخول مدن الدرجة الثانية

تتمتع مدن المستوى الثاني بمستويات عالية من التطور ولكنها لا تعتبر مدنًا عالمية. لديهم وسائل راحة تتوافق مع المدن الكبيرة، ولكن قد يكون لديهم بنية تحتية أقل تطورًا وبضعة عقبات أخرى في ممارسة الأعمال التجارية. فيما يلي المزايا عند التفكير في مدن المستوى الثاني.

• المزيد من الفرص لولاء العملاء على المدى الطويل

• قاعدة استهلاكية كبيرة

• المزيد من الفرص للنمو

• انخفاض تكلفة الإنتاج

• انخفاض تكلفة المعيشة

• تشبع أقل بالمنافسة

• حركة مرور وازدحام أقل

• منافسة أقل لجذب الموظفين الموهوبين والاحتفاظ بهم

يقدم غرب الصين فرصا جديدة

أطلقت الصين إجراءات لتطوير أجزاء أخرى من الصين من خلال البرامج والسياسات ومناطق التجارة الحرة. ورغم أن هذه الخطة تم التغاضي عنها إلى حد كبير في الغرب، فإنها كانت تعبر بعبارات دقيقة عن رؤية القيادة الصينية للتحول الاقتصادي إلى نموذج اقتصادي جديد مستدام. ويهدف الاقتصاد الصيني إلى التركيز بشكل أكبر على الوظائف، وتنمية المناطق الأقل نمواً في البلاد للمساعدة في تقليل الضغوط التضخمية وفقدان القدرة التنافسية للتصدير، وتعزيز الاستهلاك المحلي.

تشير تدابير السياسة إلى أن الصين تسعى إلى تطوير المناطق الريفية الغربية لتقليل ضغوط التكلفة على الشركات المصنعة مع توفير المزيد من الفرص للعمال. وتشير الخطة أيضًا إلى أن الاستهلاك المحلي هو وسيلة لجعل النمو الاقتصادي أكثر استدامة.

الصناعات والفرص الرئيسية في مدن الدرجة الثانية في الصين

توفر أبحاث السوق في مدن الدرجة الثانية في الصين رؤى لا تقدر بثمن حول الصناعات والفرص الرئيسية التي توفرها هذه المراكز الحضرية الناشئة. ومع استمرار هذه المدن في التطور السريع وتوسع سكانها من الطبقة المتوسطة، فمن المتوقع أن تنمو العديد من الصناعات، مما يجذب الشركات المحلية والدولية. فيما يلي بعض الصناعات والفرص الرئيسية في مدن الدرجة الثانية في الصين:

• البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية: مع ارتفاع الدخل المتاح وزيادة الطلب الاستهلاكي، يشهد قطاعا التجزئة والتجارة الإلكترونية نموًا كبيرًا في مدن الدرجة الثانية. يمكن لأبحاث السوق أن تساعد الشركات على تحديد تفضيلات المستهلكين المحددة، وفئات المنتجات الشائعة، وقنوات التوزيع الأكثر فعالية للاستفادة من هذا السوق المتوسع.

• العقارات: نظرًا لأن مدن الدرجة الثانية تشهد توسعًا حضريًا سريعًا، هناك طلب متزايد على العقارات السكنية والتجارية، فضلاً عن مشاريع البنية التحتية. يمكن أن تساعد أبحاث السوق المستثمرين والمطورين على تحديد النقاط الساخنة العقارية الناشئة، وتحليل اتجاهات السوق، وتقييم المخاطر والعوائد المحتملة المرتبطة بالمشاريع المختلفة.

• التصنيع والخدمات اللوجستية: غالبًا ما تعمل مدن الدرجة الثانية كمراكز إقليمية للتصنيع والخدمات اللوجستية نظرًا لموقعها الاستراتيجي وتحسين البنية التحتية للنقل. يمكن أن تساعد أبحاث السوق الشركات على تحديد المواقع المناسبة لمرافق التصنيع، وتقييم القوى العاملة المحلية، وتحسين عمليات سلسلة التوريد الخاصة بها.

• التكنولوجيا والابتكار: مع استمرار الحكومة الصينية في تشجيع الابتكار والتقدم التكنولوجي، تظهر مدن الدرجة الثانية كمراكز للبحث والتطوير والشركات الناشئة وشركات التكنولوجيا. يمكن لأبحاث السوق أن تساعد الشركات على تحديد المواهب المحلية وفرص الشراكة وأهداف الاستثمار المحتملة في هذه النظم الإيكولوجية المزدهرة للابتكار.

• السياحة: بفضل تراثها الثقافي الغني، ومناطق الجذب الطبيعية، والبنية التحتية السياحية المحسنة، أصبحت مدن الدرجة الثانية وجهات سياحية ذات شعبية متزايدة. يمكن أن توفر أبحاث السوق نظرة ثاقبة حول تفضيلات الزوار ومناطق الجذب الشهيرة والفجوات المحتملة في السوق لشركات الضيافة والسياحة الجديدة.

تحديات إجراء أبحاث السوق في مدن الدرجة الثانية

• توافر البيانات: بالمقارنة مع مدن المستوى الأول، قد يكون لدى مدن المستوى الثاني بيانات أقل توفرًا وموثوقية، مما يجعل من الصعب على الشركات إجراء أبحاث سوقية دقيقة. في بعض الحالات، قد تكون مصادر البيانات الرسمية قديمة أو غير كاملة، مما يتطلب من الشركات الاعتماد على مصادر بديلة للمعلومات أو إجراء بحث أولي لسد الثغرات.

• الحواجز اللغوية والثقافية: غالبًا ما تتمتع مدن المستوى الثاني بلغات ولهجات إقليمية أكثر تميزًا، بالإضافة إلى ممارسات وتقاليد ثقافية فريدة، مقارنة بمدن المستوى الأول. يمكن أن تخلق هذه الاختلافات تحديات أمام باحثي السوق في فهم التفضيلات المحلية، وإجراء المقابلات، وتفسير البيانات.

• القيود التنظيمية والسياسات الحكومية: قد تواجه الشركات التي تجري أبحاث السوق في مدن الدرجة الثانية في الصين لوائح وسياسات حكومية مختلفة مقارنة بمدن الدرجة الأولى. وقد تتضمن هذه القيود قيودًا على جمع البيانات أو إعداد التقارير أو استخدام منهجيات بحث معينة.

• ظروف السوق المتغيرة بسرعة: يمكن أن يؤدي النمو والتطور السريع لمدن الدرجة الثانية إلى تغير سريع في ظروف السوق وتفضيلات المستهلكين. وهذا يمكن أن يجعل من الصعب على الشركات البقاء على اطلاع بأحدث الاتجاهات، الأمر الذي يتطلب مراقبة مستمرة وتكييف استراتيجيات أبحاث السوق الخاصة بهم.

التوقعات المستقبلية لأبحاث السوق في مدن الصين من الدرجة الثانية

لا تزال التوقعات المستقبلية لأبحاث السوق في مدن الدرجة الثانية في الصين واعدة حيث تستمر هذه المراكز الحضرية في تحقيق النمو والتطور السريع. ومع إدراك المزيد من الشركات للإمكانات الهائلة لهذه الأسواق الناشئة، فمن المتوقع أن يزداد الطلب على أبحاث السوق، مما يوفر رؤى قيمة لمساعدة الشركات على اتخاذ قرارات مستنيرة والاستفادة من الفرص. فيما يلي بعض العوامل الرئيسية التي تشكل التوقعات المستقبلية لأبحاث السوق في مدن الدرجة الثانية في الصين:

• النمو السكاني: سيستمر التحضر المستمر والنمو السكاني في مدن الدرجة الثانية في دفع الطلب على السلع والخدمات، مما يزيد الحاجة إلى أبحاث السوق لفهم تفضيلات المستهلكين المحليين بشكل أفضل وتحديد فرص النمو.

• الدعم الحكومي: تعمل الحكومة الصينية بنشاط على تعزيز تنمية مدن الدرجة الثانية من خلال سياسات مواتية، واستثمارات في البنية التحتية، ومبادرات لجذب الشركات والمواهب. ومن المرجح أن تؤدي هذه الجهود إلى زيادة الاهتمام من جانب الشركات المحلية والأجنبية، مما يزيد من الحاجة إلى أبحاث السوق.

• تقدمات تكنولوجية: إن اعتماد التقنيات المتقدمة مثل البيانات الضخمة، والذكاء الاصطناعي، وإنترنت الأشياء سيمكن من منهجيات أبحاث السوق الأكثر تطوراً ودقة في مدن الدرجة الثانية. سيساعد ذلك الشركات على اكتساب رؤى أعمق للأسواق المحلية، وتحديد الاتجاهات، واتخاذ قرارات أكثر استنارة.

• زيادة المنافسة: مع دخول المزيد من الشركات إلى مدن الدرجة الثانية، ستشتد المنافسة عبر مختلف الصناعات. ستصبح أبحاث السوق أكثر أهمية بالنسبة للشركات للبقاء في صدارة المنافسين والتكيف مع مشهد السوق المتغير بسرعة.

• تزايد الطبقة الوسطى: ستؤدي الطبقة المتوسطة الآخذة في الاتساع في مدن الدرجة الثانية إلى زيادة الطلب على المنتجات والخدمات عالية الجودة، مما يخلق فرصًا جديدة للشركات. ستلعب أبحاث السوق دورًا حاسمًا في مساعدة الشركات على تحديد هذه الفرص وتطوير استراتيجيات مستهدفة لتلبية احتياجات هذا القطاع الاستهلاكي المتنامي.

حول أبحاث السوق في مدن الدرجة الثانية في الصين

قد يكون إجراء أبحاث السوق في مدن المستوى الثاني أكثر صعوبة مما هو عليه في المدن الرئيسية مثل بكين وشانغهاي. البنية التحتية أقل تطورًا، وقد يكون العثور على متخصصين مستهدفين أمرًا صعبًا. في كثير من الأحيان، يتضمن توظيف المشاركين للدراسات بناء العلاقات وتثقيف المشاركين حول سبب قيام الشركات بإجراء أبحاث السوق. يظل البحث وجهًا لوجه مهمًا. يمكن لمجموعات التركيز واختبارات الموقع المركزي أن تكون فعالة في هذه المدن.

حول سيس الدولية

تقدم SIS International أبحاثًا كمية ونوعية وإستراتيجية. نحن نقدم البيانات والأدوات والاستراتيجيات والتقارير والرؤى لاتخاذ القرار. نقوم بإجراء المقابلات والدراسات الاستقصائية ومجموعات التركيز والعديد من أساليب وأساليب أبحاث السوق الأخرى. اتصل بنا للحصول على مشروع أبحاث السوق القادم.