استشارات ابتكار الجمال

أطلقت SIS قسم استشارات الابتكار في مجال التجميل لصناعات التجميل والعناية بالبشرة والشعر

تمتلك SIS قاعدة عملاء حالية من شركات التجميل العالمية من قسم أبحاث السوق التابع لها، وأعلنت عن توسيع مجموعة خدماتها لتشمل الابتكار واختبار المنتجات وحلول استشارات الاتجاهات. ظهرت هذه الخدمات الجديدة مع الحاجة المتزايدة لعملاء التجميل والصحة والعافية لابتكار المنتجات بسرعة وسط رحلة العملاء المتغيرة والمشهد الرقمي المتطور.

وأوضحت روث ستانات، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة SIS Beauty Innovation، أن العالم الرقمي اليوم أدى إلى انفجار المنتجات والتقنيات الجديدة والمنافسين الجدد. ونتيجة لذلك، توفر SIS Beauty Innovation استشارات الابتكار والبيانات والتقارير والرؤى وتتبع الاتجاهات والتسويق المؤثر والتحليل الاستراتيجي.

تتضمن المجموعة الكاملة من حلول SIS Beauty Innovation ما يلي:

جيل الفكرة

• استشارات ابتكار الجمال
• اكتشاف الاتجاه

اختبار المنتج والتحقق من صحته

• مجتمعات الجمال المؤثرة على الإنترنت
• مجموعات التركيز
• اختبار المنتج في المنزل

انتقل إلى استراتيجية السوق

• تحديد حجم السوق والتنبؤ به
• ذكاء تنافسي
• الاستشارات والاستراتيجية والاستشارات

مستشار

• استشارات الأحداث
• التسويق المؤثر
• التحدث أمام الجمهور

يتكون عرض الخدمة من أربعة حلول رئيسية: توليد الأفكار، واختبار المنتجات، وإستراتيجية الذهاب إلى السوق، والاستشارات.

1: توليد الأفكار واستشراف السوق

تتضمن الحلول تحديد اتجاهات المستهلكين وأنماطهم وموضوعاتهم المتعلقة بالمنتجات والسلوكيات الشائعة. تساعد SIS الشركات على التوصية بقوائم مشاريع الابتكار المحتملة. يقود فريق SIS عمليات تطوير المنتجات الرشيقة لمساعدة العملاء على الابتكار بسرعة.

2: اختبار المنتج والتحقق من صحته

تقوم SIS باختبار المنتجات ومساعدة الشركات على التحقق من صحة أفكار منتجاتها الجديدة. يتم تحقيق ذلك من خلال بناء مجتمعات رؤى عبر الإنترنت ومجموعات تركيز ومقابلات مع المستهلكين واختبارات المنتجات داخل المنزل.

مجتمعات Influencer Insight

تقوم SIS ببناء مجتمعات عبر الإنترنت من مراقبي الاتجاهات والمؤثرين في مجال التجميل، بما في ذلك مستهلكو الوعي بالجمال، وفناني مستحضرات التجميل، وجهات الاتصال الإعلامية، وأصحاب الصالونات، ومدوني الفيديو، وخبراء وسائل التواصل الاجتماعي، ومدوني التجميل. يقدم هؤلاء المؤثرون الفروق الدقيقة والصراحة والتعليقات حول مفاهيم المنتجات الجديدة، مما يساعد شركات التجميل على تحديد أولويات الاتجاهات والاستراتيجيات.

اكتشاف الاتجاه

أعلنت SIS أن لديها شبكات من مراقبي الاتجاهات في المدن العالمية الرئيسية: نيويورك ولوس أنجلوس وميامي ولندن وميلانو وشنغهاي. يتوجه مراقبو الاتجاهات هؤلاء إلى المراكز الثقافية لالتقاط الاتجاهات الجديدة وتحليلها. تجري SIS أبحاثًا في الإثنوغرافيا عبر الإنترنت والاستماع الاجتماعي على مجموعة متنوعة من شبكات التواصل الاجتماعي.

مجموعات التركيز ومقابلات العملاء

تقوم SIS بإجراء اختبار منتجات التجميل في اختبار المنتج الخاص بها و مرفق مجموعة التركيز في مانهاتن، مدينة نيويورك. تمتلك الشركة بعضًا من أكبر قواعد البيانات الخاصة بمستهلكي مستحضرات التجميل والمؤثرين في نيويورك وفي جميع أنحاء الولايات المتحدة.

اختبارات الاستخدام في المنزل

تجري SIS اختبارات المنتجات داخل المنزل مع المستهلكين للسماح للمستهلكين باختبار المنتجات في منازلهم بشكل مريح.

3: اذهب إلى استراتيجية السوق

توفر SIS التحليل الاستراتيجي وأبحاث السوق متعددة القنوات واشتراكات تتبع صناعة التجميل وتنبيهات المنتجات التنافسية الشهرية وتحليل الاتجاهات ربع السنوية والتقارير المخصصة.

4: الاستشارة

من خلال الوصول المتعمق إلى الأشخاص المؤثرين والمستهلكين المهتمين بالجمال، تقدم SIS استشارات الأحداث والخطابة العامة والتسويق المؤثر.

حددت SIS نقاط التميز الرئيسية من خلال عروضها الخاصة بالأبحاث والاستشارات في مجال التجميل.  

• الوصول إلى الجماهير التي يصعب الوصول إليها بما في ذلك الأفراد الأثرياء ذوي الثروات العالية (HNWIs)، ومؤثرات التجميل، وفناني التجميل، وأصحاب صالونات التجميل.  
• منشأة اختبار المنتجات المملوكة بالكامل في قلب مانهاتن
• تمتلك SIS أقسامًا رائدة لأبحاث السوق وأبحاث الإستراتيجية تتمتع بخبرة تزيد عن 40 عامًا.
• التغطية العالمية والعلاقات والشبكات في الصناعة

وقالت روث ستانات، الرئيس التنفيذي لشركة SIS International: "يسعدني جدًا إطلاق خدماتنا الاستشارية لابتكارات التجميل. لقد كانت منتجات التجميل دائمًا شغفي مدى الحياة. لقد حان الوقت لتوسيع قسم أبحاث السوق الناجح للغاية لدينا ليشمل الحلول الاستشارية. وبالنظر إلى مدى أهمية التكنولوجيا الرقمية في صناعة التجميل، نحن متحمسون لتطوير عروضنا لتشمل تقنيات وتطبيقات جديدة ومثيرة.

حول SIS لأبحاث واستشارات أعمال التجميل

لا شك أن صناعة التجميل ومستحضرات التجميل هي واحدة من أكبر الصناعات على مستوى العالم. وعادة ما يتم تقسيمها إلى بضعة أجزاء أساسية:

• مكياج العيون والوجه، وأحمر الشفاه وملمع الشفاه، وطلاء الأظافر
• العناية بالبشرة والمستحضرات، مع منتجات للوجه واليدين وأجزاء أخرى من الجسم   
  • واحدة من أسرع القطاعات الفرعية نموًا في سوق مستحضرات التجميل المتميزة هي منتجات العناية/الحماية من الشمس. 
• منتجات الشعر مثل الشامبو والبلسم، والمواد الهلامية، والبخاخات، ومزيلات الشعر
• العطور والعطور.
• إذا نظر المرء إلى الجمال داخل وكذلك من دونها، هناك معطرات الفم والنفس، ومعاجين الأسنان ومبيضاتها، ومصففات الأسنان وتقويمها، والدوش، ومجموعة من المنتجات القابلة للهضم مثل الفيتامينات والمعادن والمكملات الغذائية.

في الآونة الأخيرة، بدأ المستهلكون في شراء منتجاتهم عبر الإنترنت بدلاً من المتجر.  من خلال البيع الصارم عبر الإنترنت، تتمكن العديد من الشركات الجديدة من الوصول إلى نطاق أوسع من المستهلكين دون الحاجة إلى إنشاء مواقع متاجر فعلية وتكاليفها.

فرص الأعمال التجميلية

إذا كانت شركتك لديها منتجات أو تقدم خدمات في سوق التجميل، فاعلم أن هناك عدة طرق لزيادة حصتك وأرباحك في السوق.

• تطوير منتجات جديدة وملحقات الخطوط
• العثور على قنوات توزيع جديدة واستخدامها (عبر الإنترنت، ويوتيوب، ومباشرة إلى المستهلك، ومتاجر البيع بالتجزئة المتخصصة، ومبيعات المنازل) مقابل متاجر الأدوية والمتاجر متعددة الأقسام
• الانطلاق نحو العالمية – أصبحت الأسواق الناشئة (خاصة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ) أكثر وعيًا بعدد لا يحصى من منتجات التجميل وتشتريها.

تحديات أعمال التجميل

هناك العديد من القضايا التي تحتاج إلى معالجة فيما يتعلق بما يبحث عنه المستهلكون من منتج التجميل أو مستحضرات التجميل. تتعلق بعض المناطق بالميزات التالية:

• هيبة
• قيمة
• صحة -  على سبيل المثال، قطعة صابون مقابل جل الاستحمام؛ لفة على مقابل رذاذ مزيل العرق
• الرائحة - على سبيل المثال، خفية أو قوية، عشبية أو زهرية
• المكونات - على سبيل المثال، غير مسببة للحساسية، وآمنة، وصحيحة بيئيًا
• مبتكرة - على سبيل المثال، ألوان أو ظلال جديدة، متعددة الأغراض، تدوم لفترة أطول
• في بعض الحالات، اختبارات صارمة للحصول على موافقة إدارة الغذاء والدواء (FDA) أو موافقة أخرى.

كيف تساعد أبحاث سوق التجميل

يمكن أن تلعب أبحاث السوق دورًا في مساعدتك على تحقيق الأفضل يفهم السوق الحالي الخاص بك إلى جانب تقديم التوجيه حول المستقبل.  بعض المواضيع والأسئلة التوضيحية التي تطرح عادة تشمل:

• عملائك والمحتملين
  • ما هو الحجم المحتمل والقطاعات الرئيسية؟
  • كيف يختلفون حسب نمط الحياة – الجيل والدخل والجنس والهوية الجنسية؟
  • كيف يتم النظر إلى منتجات التجميل على المستوى العالمي مقابل الإقليمي؟
  • ما هو تأثير العوامل الثقافية والبيئية 
  • دور العروض التجريبية أو العينات في المشتريات المستقبلية/
• استراتيجيات التعبئة والتغليف والتسعير
  • يمكن أن يؤثر النوع والحجم على نقاط السعر المقبولة، فضلاً عن جذب الانتباه، وفي بعض الحالات، وظائف المنتج)
  • حجم الأسرة مقابل أصغر وأسهل للحمل؟
  • قدرة الركاب على اجتياز أمن المطار؟
  • هل ترغب في دفع علاوة مقابل المنتجات الأصغر حجمًا ذات الاستخدام الواحد؟
  • خضراء أم صديقة للبيئة؟ (قابلة لإعادة التعبئة، قابلة لإعادة التدوير)
• منافسيك
  • هل يقومون بتطوير منتجات أو موزعين أو أسواق جديدة؟
• مراقبة وتقييم الاتجاهات الحالية في السوق الخاص بك
  • ما الذي يتغير وأين وكيف يؤثر على شركتك؟
  • التنبؤ بما سيأتي بعد ذلك

بالإضافة إلى ذلك، ستساعدك أبحاث السوق في الحصول على نظرة ثاقبة حول السوق رحلة الزبون وما الذي يدفع المبيعات في هذه الفئة.

• سلوك التسوق
• شراء المؤثرين
• الوعي بالعلامة التجارية
• الاستخدام
• التصورات
• سيكون من المثير للاهتمام أيضًا دراسة تأثير واستخدام ما يلي طوال عملية الشراء
  • التكنولوجيا (الهواتف الذكية والتطبيقات)
  • وسائل التواصل الاجتماعي (يوتيوب، إنستغرام، فيسبوك، سناب شات، الكلمات الشفهية)

هناك مجموعة متنوعة من الخدمات التي يقدمها مجتمع أبحاث السوق. يمكنك الاستعانة بشركة لدراسة منتجاتك والحصول على ردود أفعال على جميع أسئلتك في منازل العملاء وفي مرافق مجموعات التركيز وفي مراكز التسوق ومتاجر البيع بالتجزئة.

المواضيع التي لا تتطلب التعرض الفعلي للمنتج (مثل المفاهيم والتسعير ومناسبات الاستخدام) يمكن التحقيق فيها عبر الإنترنت، عبر الهاتف أو الأجهزة المحمولة.

الاتجاهات العالمية

في جميع أنحاء العالم، يتغير مفهوم الجمال باستمرار. وعلى هذا النحو، يبحث المستهلكون عن منتجات وخدمات جديدة تقدم ميزات وفوائد جديدة.

إنهم يتعلمون عن الجمال من العديد من المصادر الجديدة وقادة الرأي، ويشترون بطرق مختلفة عما كانوا عليه قبل بضع سنوات فقط.

لا يحتاج المسوق الذكي إلى معرفة ما هو رائج حاليًا فحسب، بل يحتاج إلى أن يكون قادرًا على الاستفادة من الاتجاهات والرؤى العالمية لإنشاء الشيء المهم الاخر ("إن بي تي").

حول شركة SIS الدولية للأبحاث

سيس الدولية للأبحاث (www.sisinternational.com) هي شركة عالمية رائدة في مجال أبحاث السوق واستخبارات السوق الاستراتيجية متكاملة الخدمات، حيث تقدم حلولاً شاملة لأبحاث السوق في الصين وآسيا والأمريكتين وأوروبا وفي جميع أنحاء العالم. توفر الشركة الأبحاث النوعية وجمع البيانات الكمية وذكاء السوق وأبحاث استراتيجية السوق.

يقع المقر الرئيسي للشركة في مدينة نيويورك وتأسست عام 1984، ولديها مكاتب رئيسية في لندن وميامي ولوس أنجلوس وباريس وشنغهاي. تغطيتنا تشمل جميع أنحاء الولايات المتحدة وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وآسيا ونخدم أكثر من 50 صناعة. تقدم SIS العديد من المنتجات والخدمات المبتكرة الأخرى التي تساعد عملائنا في اتخاذ القرار. لدينا اختبار منتجات التجميل ومنشأة مجموعة التركيز في قلب مانهاتن.