اختيار نماذج أبحاث السوق

أبحاث السوق الكمية هي طريقة بحث قائمة على الأسئلة المفتوحة. ويعتمد على المقابلات المتعمقة ومجموعات التركيز وغيرها من التقنيات الرائدة. ما الفرق بين البحث الكمي والنوعي؟

تطرح أبحاث التسويق الكمي أسئلة ذات قيمة رقمية. على سبيل المثال، "على مقياس من 1 إلى 5، كيف كانت تجربة خدمة العملاء لديك؟ سؤال آخر يمكن أن يكون: "ما هو راتبك السنوي؟"

يطرح البحث النوعي أسئلة لا يمكنك اختصارها إلى رقم. على سبيل المثال، "ما هو المسمى الوظيفي الخاص بك؟" أو "ما أكثر ما أعجبك في خدمتنا اليوم؟"

الباحث الذي يبحث عن النتائج العلمية سوف يعتمد على البحث الكمي. وتميل إلى أن تكون أكثر حيادية. اختاروه لأنه:

• أسهل للسيطرة على البيانات
• غير متحيزة والعلمية
• مناسبة لجمهور أكبر
• مقبولة على نطاق أوسع
• أكثر تركيزًا لأن الباحثين غالبًا ما يستخدمونه لاختبار النظرية.

ما هو بحث السوق لنمذجة الاختيار؟

نمذجة الاختيار هي تقنية بحث كمي تستخدم لقياس ما يحبه المستهلكون. إنه يختلف عن المسوحات القياسية وأساليب أبحاث السوق. علاوة على ذلك، فإن هذه الأساليب لا تلتقط سوى صورة تقريبية لنوايا المستهلكين، وغالباً ما لا يدعمها العلم. تستخدم نمذجة الاختيار عملية تشغيل تجريبية خاضعة للرقابة، والتي تبحث عن العوامل التي تؤدي إلى القرار وتقيسها. وهو يفعل ذلك حتى خارج الوعي الواعي للمستجيبين.

لماذا تعتبر نمذجة الاختيار مهمة؟

تسمح نمذجة الاختيار للشركات بقياس طلب المستهلكين. ويخبرهم لماذا يقومون بالاختيارات التي يقومون بها. يمكنك تطبيق نموذج الاختيار بعدة طرق. يمكنك استخدامه لقياس الطلب على منتج أو خدمة موجودة أو للتنبؤ بالحاجة إلى منتجات أو خدمات جديدة. فهو يسمح لك باستكشاف أعداد هائلة من التكوينات الممكنة بترتيب العديد والعديد من التريليونات. لن تعمل نمذجة الاختيار مع طرق البحث القياسية.

لماذا تحتاج الشركات إلى نمذجة الاختيار؟

تخبرك نمذجة الاختيار بما هو مهم للمشترين والمشترين المحتملين. ويتبع تصرفاتهم عند اتخاذ قرارات الشراء. ابدأ في استخدام Choice Modeling اليوم لاختبار ميزات المنتج لمعرفة القيمة الضمنية. استخدمه للتحقق من نجاح الحملات التسويقية، وتعيين استراتيجيات التسعير، والمزيد. لدى SIS International مجموعة متنوعة من الخدمات المتاحة، بما في ذلك أبحاث سوق تجربة المستخدم والتخطيط الاستراتيجي للذهاب إلى السوق.

حول أبحاث السوق لنمذجة الاختيار

يمكن أن توفر لك الطرق القياسية الكثير من الوقت والطاقة. ومع ذلك، قد لا تكون البيانات محددة لجمهورك كما تريد. استخدم نموذج الاختيار للإجابة على الأسئلة المتعلقة باتجاهات الصناعة ودخل الأسرة والتركيبة السكانية.

يمكنك إجراء أبحاث السوق النوعية بعدة طرق. على سبيل المثال، يمكنك استخدام مجموعات التركيز والاستطلاعات والمقابلات المتعمقة. يستفيد الباحثون على نطاق واسع من المقابلات في أبحاث التسويق. إنها واحدة من أكثر أشكال جمع البيانات استخدامًا في أبحاث التسويق الكمي.

تعتبر الاستطلاعات عبر الإنترنت أسلوبًا شائعًا آخر لأبحاث السوق. فهي حيوية في جمع تعليقات الجمهور. أنها تعمل بشكل جيد لجماهير كبيرة. لكن Choice Modeling يمنحك التفاصيل الجوهرية. وقد استخدمه الباحثون لملاحظة تأثيرات التغييرات الدقيقة في التصميم والصياغة. لقد استخدموها حتى لقياس القيمة الدولارية المباشرة للعلامات التجارية.

توظيف باحث لعملك

إن سؤال العملاء بنفسك يمكن أن يمنحك فكرة دقيقة عن السوق المستهدف. لكن البحث المباشر يمكن أن يكون مكلفًا ويستغرق وقتًا طويلاً. لكن كل تكتيك له فوائد وعيوب. يعرف الباحثون المهرة كيفية التعامل مع كل طريقة للحصول على أفضل النتائج.

سوف يلبي المزيج الصحيح الاحتياجات الفريدة لشركتك. وسوف تأخذ في الاعتبار الإطار الزمني والأثر المطلوب والنطاق والميزانية. لا توجد إجابة واحدة تناسب الجميع. قاوم الرغبة في بناء نهجك فقط على ما يخبرك به باحث السوق. بدلاً من ذلك، اعمل معهم لمعرفة ما يتطلبه عملك. سيساعدك أيضًا على معرفة ما تتطلبه عملية أبحاث السوق.