أبحاث السوق TURF

ما هي أبحاث السوق TURF؟

تحليل TURF هو أسلوب يستخدم في البحث الإحصائي. إنه يمثل إجمالي الوصول غير المكرر وتحليل التردد، ويتيح للمستخدمين تقييم إمكانات أبحاث السوق. تحليل TURF ممكن للعديد من المنتجات والخدمات. ويستخدم نظام التصنيف. على سبيل المثال، قد يقوم بترتيب مزيج من المنتجات بناءً على عدد الأشخاص الذين يحبون هذا المزيج.

يصف "الوصول" (حرف R في TURF) عدد الأشخاص الذين تتصل بهم. "التردد" يعني عدد المرات التي تتصل فيها بهؤلاء الأشخاص.

يوفر TURF طريقة تستخدم لتحقيق أقصى مبيعات للمنتج. ويستخدم أداة خوارزمية TURF، التي تبحث في جميع المجموعات الممكنة. يجب على المستهلكين الرد على استبيان متعدد الاختيارات. ثم يقوم المحلل بتقييم خيارات الإجابة من هذا الاستطلاع. في النهاية، يوفر تحليل TURF اختيارات لم يأخذها المستخدم في الاعتبار.

على الرغم من فوائده، فإن تحليل TURF له بعض الحدود. على سبيل المثال، لا يأخذ في الاعتبار قيمة المستهلكين. وبالتالي، ليس من الأفضل استخدامه من منظور مبيعات القيمة.

ما أهمية تحليل TURF؟

تعد TURF أداة فعالة ذات أهمية بالغة في العديد من سياقات الأعمال. يساعد على تحسين عروض المنتجات والخدمات. كما أنه يساعد على ضبط مدى فعالية استراتيجية الاتصال.

ميزة أخرى لتحليل TURF هي أنه يساعد الباحثين على فهم تأثير إزالة عرض المنتج أو تضمينه. للإضافة، فإنه يحقق أقصى استفادة من استراتيجية السوق المستخدمة.

يعمل TURF بشكل أفضل من استخدام الإجماليات أو النسب المئوية البسيطة لاتخاذ القرارات. ويأخذ في الاعتبار مجموعات المنتجات المعقدة.

المسميات الوظيفية الرئيسية

بناءً على طبيعة TURF، فإن المسميات الوظيفية أدناه هي الأكثر صلة بالموضوع:

- الإحصائيون

- مدير تسويق

- اخصائي تسويق

- مطور المنتجات

لماذا تحتاج الشركات إلى أبحاث سوق TURF

توفر هذه الطريقة رؤى عالية القيمة للشركات. وبالتالي، فهو مفيد لأولئك الذين يرغبون في توسيع محافظ المنتجات. إن قدرتها على اكتشاف إمكانات المنتجات ومدى وصولها أمر بالغ الأهمية. يمكن لتحليل TURF أن يقترح منتجات من شأنها تحسين الوصول إلى السوق.

فهو يسمح للشركات بوضع استراتيجية مثالية لتسويق المنتجات والخدمات. هذه الإستراتيجية ضرورية للعلامات التجارية.

يساعد TURF الشركات في العثور على:

– حصة سوقية محتملة عند إطلاق منتجات جديدة

– خط الإنتاج الأمثل الذي يمكن أن تقدمه العلامة التجارية

– ما هي الميزات التي يجب أن يتمتع بها المنتج

- أفضل مكونات الرسالة التي يمكن مزجها للوصول إلى المستهلكين

– أفضل القنوات للوصول إلى مستهلكين جدد

– نقاط البيع الرئيسية للحملات

من الأفضل استخدامه عندما تريد شركة ما تطوير شيء جديد أو اختراق السوق. علاوة على ذلك، فهو يوفر رؤى جيدة للشركات ذات الميزانية المحدودة. بهذه الطريقة، يمكن للشركة اختيار أفضل طريقة لإنفاق ميزانيتها التسويقية.

عوامل النجاح الرئيسية

يقدم تحليل TURF العديد من الافتراضات التي قد تحد من دقته. ومع ذلك، يمكن للمرء أن يعوض عن هذا. وللقيام بذلك، يجب أن تحدد الأسئلة في الاستطلاع مدى تكرار استخدام المستجيب للمنتج.

قبل إجراء التحليل، يجب على المستخدم تقديم أوصاف دقيقة. على سبيل المثال، يجب على المرء أن يحدد ما الذي يشكل "مدى الوصول". يحدث الوصول عندما يريد الشخص منتجًا واحدًا على الأقل في كل مجموعة من المنتجات.

حول أبحاث السوق TURF

تعتبر الأبحاث الكمية والنوعية والإستراتيجية مفيدة لأبحاث السوق. قد تأخذ هذه الأساليب شكل مقابلات أو استطلاعات أو مجموعات تركيز. يعد تحليل TURF أداة أخرى تساعد في أبحاث السوق.

قدرتها على التنبؤ باتجاهات السوق تجعلها مثالية. إنها أيضًا نعمة عندما تريد شركة ما اختراق السوق. وبالتالي، فهو أمر بالغ الأهمية للشركة التي تتعامل مع منتج أو خدمة.

يمكن للمحللين مزج TURF مع استراتيجيات أبحاث السوق الأخرى. وبهذه الطريقة، يمكنهم الحصول على صورة كاملة. وبالتالي، سيكون لدى المستخدم رؤى أكثر أهمية حول تفضيلات المستهلك وإمكانات السوق.