أبحاث السوق في أفريقيا

تتحول أفريقيا بسرعة إلى جبهة جديدة للعديد من المنظمات.

ومع الموارد الطبيعية والأسواق الاستهلاكية المتنامية والأسواق غير المستغلة، تتطلع الشركات بشكل متزايد إلى أفريقيا للحصول على الميزة التنافسية والنمو. وأصبح الناتج المحلي الإجمالي الجماعي للقارة الآن على قدم المساواة تقريباً مع نظيره في روسيا والبرازيل، كما أن السكان يتحولون بسرعة إلى الحضر. عدد سكان الحضر في أفريقيا أكبر من عدد سكان الهند.

ومع ذلك، لا يزال هناك تفاوت في الدخل والنمو في البلدان الأفريقية. وبينما تظهر بعض البلدان نمواً اقتصادياً سريعاً، لا تزال بلدان أخرى تواجه الفقر المدقع. تتمتع أفريقيا بأحد أكثر هياكل السوق تنوعًا، حيث لديها أسواق متطورة مثل ليبيا وبعض الأسواق غير المتطورة تمامًا مثل الصومال وإثيوبيا. وحتى في معظم البلدان المتقدمة في أفريقيا، لا تزال هناك تحديات تتعلق بالبنية التحتية. إن العديد من اللغات، والاختلافات اللوجستية، وصعوبة المعاملات عبر الحدود، والعادات المختلفة تجعل من أفريقيا سوقًا متنوعة للغاية ويصعب التعامل معها.

يمكن أن تساعد أبحاث التسويق في أفريقيا المستثمرين في فهم سلوك المستهلك ومواقفه وتحديد الأسواق الجديدة غير المستغلة.

تضم القارة الأفريقية ثاني أكبر عدد من السكان في العالم وتضم أكثر من 50 دولة.

تعتمد الصناعات الرئيسية في أفريقيا إلى حد كبير على الموارد الطبيعية. أكبر صناعتين، الزراعة والتعدين، هما القطاعان اللذان يتطوران بسرعة. مناخ المنطقة مناسب لنمو المحاصيل النقدية. هناك طلب كبير على منتجات الكاكاو الأفريقية في جميع أنحاء العالم.

وقد وعدت بلدان متقدمة أخرى الآن بتقاسم الخبرات التكنولوجية مع أفريقيا للمساعدة في تعزيز الإنتاجية. ومن ناحية أخرى، تمتلك أفريقيا بعض أكبر الاحتياطيات من الموارد الطبيعية والمعادن بما في ذلك النفط والبترول والذهب والماس والفحم.

الفرص في أفريقيا

صناعة رئيسية أخرى في أفريقيا هي صناعة الخدمات المالية والمصرفية التي تنمو بسرعة. ومع ذلك، لا يزال القطاع متخلفًا عن تحقيق نمو كبير في المنطقة. تؤثر المخاطر والمخاوف الأمنية والمخاوف من الاحتيال على تطوير القطاع المصرفي في أفريقيا.

هناك قطاع آخر يقدر الكثيرون أن ينمو في البلدان الأفريقية وهو قطاع التصنيع. وتركز العديد من البلدان في أفريقيا على بناء البنية التحتية وجذب المزيد من الاستثمار الأجنبي المباشر في قطاعات التصنيع. ومع موارد العمالة الكبيرة والمواد الخام، ينظر البعض إلى المنطقة على أنها خيار مربح لمرافق التصنيع.

يؤثر ظهور الهواتف المحمولة وتكنولوجيا الهاتف المحمول في أفريقيا على الطريقة التي يعيش بها المستهلكون حياتهم. قد يفتح هذا أيضًا إمكانية استخدام أساليب الهاتف المحمول في أبحاث السوق.

وعلى الرغم من النمو الذي شهدته السنوات الأخيرة، لا تزال أفريقيا تسجل أرقاما منخفضة للغاية في الاستثمار الخاص. ويعتمد جزء كبير من ثروات البلدان الأفريقية على الاحتياطيات الطبيعية التي يمكن أن تكون غير مستقرة بسبب تغير الاقتصاد الكلي.

يمكن أن تؤثر المستويات المرتفعة من الفساد والتخصيص غير الفعال للموارد على الأعمال والتنمية. تتخذ الحكومات في أفريقيا بشكل متزايد تدابير لتحسين اللوائح والبنية التحتية.

أبحاث السوق في أفريقيا

أبحاث السوق النوعية والكمية في أفريقيا آخذة في النمو. تُستخدم الأساليب التقليدية عادةً مثل جمع البيانات وجهًا لوجه، ومجموعات التركيز الشخصية، والاستطلاعات الهاتفية. يتطلب إجراء أبحاث السوق في أفريقيا فهمًا شاملاً للسوق المحلية. في بعض الحالات، قد يحتاج متخصصو الأبحاث إلى الانتقال من قرية إلى أخرى حتى يتمكنوا من بناء عينة.