بناء العلامات التجارية الصينية

أصبحت العلامات التجارية الصينية اليوم علامات تجارية عالمية.

ومع اقتراب الصين من أن تصبح القوة الاقتصادية الأولى في العالم في أقل من عقد من الزمن، فإن علاماتها التجارية المحلية تقدم أيضًا أداءً مثيرًا للإعجاب في السوق العالمية. والآن، يوجد العديد من أفضل 100 علامة تجارية في العالم في الصين. وتشمل هذه الشركات شركة تشاينا موبايل التي حصلت على تصنيف عالٍ، والبنك الصناعي والتجاري الصيني، وبايدو، وشركة تشاينا للتأمين على الحياة.

ونظراً لانطباع المستهلك المستمر بأن السلع المصنعة في الصين دون المستوى المطلوب، فإن صعود العلامات التجارية الصينية (التي تشكل الآن أكثر من 10% من النخبة) يمثل استراحة قوية لرواد الأعمال وقادة الفكر في الصين الذين يرغبون في توليد احترام عالمي للاقتصاد الصيني. القدرة التنافسية للعلامات التجارية الصينية.

الوعي مفقود

ومع ذلك، فإن الاحترام بين المحللين العالميين هو شيء واحد. إن الاعتراف العالمي – ذلك النوع الذي يسمح لأي عامل زراعي في تونس أن يتردد صداه بشكل إيجابي من خلال لوحة إعلانية لشركة كوكا كولا – هو شيء آخر. هناك غياب واضح للعلامات التجارية الصينية.

مكافحة التصورات السلبية

وتظهر الشركات الصينية ذات رأس المال الجيد في سوق التعاملات بين الشركات، مما يؤدي إلى ارتباطات أقل من الجنيه الاسترليني مع قطاع المستهلكين. ويؤدي هذا، بالإضافة إلى عمليات سحب المنتجات التي تحظى بتغطية إعلامية جيدة والتي تشمل العلامات التجارية الاستهلاكية (الألعاب السامة، والأطعمة، ومنتجات العناية الشخصية) إلى خلق عنق الزجاجة الذي يمنع القبول الكامل والإعجاب بالعلامات التجارية الصينية بين المستهلكين في جميع أنحاء العالم. في الواقع، أشارت دراسة استقصائية حديثة إلى أن ما يقرب من 70% من المشاركين يعتقدون أن علامة "صنع في الصين" لها تأثير سلبي على العلامات التجارية.

الفرص الكبرى المقبلة

ونظراً لهذه المعضلة، كيف يمكن للصين أن تبني علامات تجارية عالمية قوية تحظى بالاحترام ليس فقط بين المطلعين على الصناعة بل وأيضاً بين المستهلكين المتصلين على نحو متزايد في العالم؟ من الواضح أن الشركات الذكية والمتطلعة إلى المستقبل في الصين تريد التحرر من الصورة النمطية المتدنية والتنافس بشكل مباشر - بل والتفوق في الأداء - على منافسيها الأكثر رسوخاً من حيث جودة المنتج ورضا العملاء. ففي نهاية المطاف، تجاوز عدد ليس بقليل من العلامات التجارية الصينية نظيراتها الغربية من حيث الأداء وحجم العمليات والإيرادات.

على غرار العديد من الشركات التايوانية القوية مثل HTC وAcer وAsus، فإن عددًا لا بأس به من الشركات العاملة في الصين لها جذور باعتبارها شركات تصنيع المعدات الأصلية ذات التكلفة الفعالة والتي تعاقدت عليها العلامات التجارية الغربية الكبرى.

الإستراتيجية والبحث هما المفتاح

ولحسن الحظ، فإن العديد من الشركات الصينية قد اخترقت بالفعل هذه العقبة باستخدام أساليب ذكية للغاية لترويج العلامات التجارية والتي قد تنجح مع بقية المجموعة. ومن بين العلامات التجارية الصينية المتميزة التي تحقق خطوات كبيرة على الساحة العالمية هي لينوفو، وهواوي، وميترسبونوي، وشيري، وهاير. وقد حصلت هذه الشركات بالفعل على موطئ قدم في العديد من البلدان، وهي الآن بصدد بناء وعي عالمي بجودة وموثوقية علاماتها التجارية.