الجيل Y يلتقي بأبحاث السوق

نشر مايكل ستانات، المدير التنفيذي للأبحاث العالمية في SIS International Research، في يناير 2012 في مجلة Alert التابعة لجمعية أبحاث السوق (MRA) حول الجيل الصاعد Y وما يعنيه جيل الألفية هؤلاء لأبحاث السوق. يرى ستانات أن الطريقة الهجينة يمكن أن توفر قيمة في الفهم بين الشرائح وعبر الثقافات.

يختلف أعضاء الجيل Y عن آبائهم من جيل طفرة المواليد من حيث قرارات الشراء، والتسوق عبر الإنترنت، والتكيف مع التكنولوجيا، واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي. توجد اختلافات بين الثقافات داخل الجيل Y. جيل الألفية يصعد على الساحة العالمية، ويؤثر على السياسة والاقتصاد والهياكل المجتمعية والمشهد التسويقي وأبحاث التسويق. إن فهم الفروق الدقيقة يمكن أن يعني الفرق بين النجاح والفشل للمنتجات والعلامات التجارية. يمكن لبرامج البحث الهجين والتواصل مع الموارد البشرية أن توفر رؤية تفصيلية لفهم جيل متنوع في جميع أنحاء العالم وإشراكه.