أبحاث السوق في مصر

لماذا أصبحت أبحاث السوق في مصر أداة أساسية للشركات التي تتطلع إلى التنقل في هذا السوق؟ تقدم مصر، بموقعها الاستراتيجي الذي يربط بين أفريقيا والشرق الأوسط، بيئة سوقية فريدة وحيوية - ويعد فهم تعقيدات هذا السوق من خلال أبحاث السوق الفعالة ضرورة استراتيجية لأي شركة تهدف إلى النجاح في هذا المشهد التجاري سريع التطور.

شهدت أرض الفراعنة بعض التغييرات على مر السنين.

ومع ذلك، لا تزال أنشطتها الاقتصادية تدور حول نفس القطاعات. ومع كون نسبة كبيرة من السكان من الشباب، فإن هناك إمكانات وطلبًا لمزيد من النمو.

فهم أبحاث السوق في مصر

تتميز السوق المصرية بتركيبتها السكانية الشابة، حيث أن نسبة كبيرة من السكان تحت سن الثلاثين. هذه التركيبة السكانية الشابة على دراية بالتكنولوجيا وتتجه بشكل متزايد نحو المناطق الحضرية، وهي تقود التغييرات في سلوك المستهلك واتجاهات السوق. 

علاوة على ذلك، يتأثر السوق المصري بمزيج من القيم التقليدية والتأثيرات الحديثة. تتعايش الأسواق التقليدية مع مراكز التسوق الحديثة، وتتنافس العلامات التجارية المحلية جنبًا إلى جنب مع الأسماء العالمية. ولذلك، يجب أن تتناول أبحاث السوق الفعالة في مصر هذه الجوانب المتنوعة للسوق لتقديم رؤية شاملة للفرص والتحديات داخل السوق.

فوائد أبحاث السوق في مصر

يوفر الانخراط في أبحاث السوق في مصر مزايا كبيرة للشركات التي تهدف إلى فهم هذا السوق المتميز والنجاح فيه. فوائد إجراء بحث شامل في مصر عديدة، مما يساهم في اتخاذ قرارات أكثر استنارة وتخطيط استراتيجي. وفيما يلي نظرة على الفوائد الرئيسية:

• تحديد فرص السوق: يقدم المشهد المتطور للسوق في مصر العديد من الفرص، وتساعد أبحاث السوق في تحديد هذه الفرص، سواء في اتجاهات المستهلكين الناشئة، أو الاحتياجات غير الملباة، أو قطاعات السوق الجديدة.

• استراتيجيات التسويق المخصصة: ترشد الرؤى المستمدة من أبحاث السوق إلى تطوير استراتيجيات التسويق التي تلقى صدى لدى الجمهور المصري، مما يضمن الأهمية الثقافية والفعالية.

• تطوير المنتجات والابتكار: تقوم أبحاث السوق بإرشاد عملية تطوير المنتج، مما يضمن أن المنتجات أو الخدمات الجديدة مناسبة تمامًا لتفضيلات واحتياجات السوق المصرية.

• الامتثال التنظيمي والتفاهم: قد يكون التنقل في البيئة التنظيمية في مصر أمرًا معقدًا. وبالتالي، تساعد أبحاث السوق في فهم هذه اللوائح، وضمان الامتثال والفعالية التشغيلية.

• فهم قاعدة المستهلكين المتنوعة: يتسم سكان مصر بالتنوع، حيث تختلف أنماط الحياة ومستويات الدخل وسلوكيات المستهلكين – وتساعد أبحاث السوق في فهم هذه القطاعات الاستهلاكية المتنوعة، والتي تعد ضرورية لتصميم المنتجات والخدمات.

• مشهد تنافسي: تزداد المنافسة في السوق المصرية مع دخول لاعبين جدد محليين ودوليين. يساعد البحث في فهم البيئة التنافسية، مما يسمح للشركات بوضع استراتيجيات فعالة.

• التعامل مع التقلبات الاقتصادية: لقد شهد الاقتصاد المصري تقلبات مختلفة وتساعد أبحاث السوق في فهم هذه الأنماط الاقتصادية وتأثيرها على الإنفاق الاستهلاكي وفرص الأعمال.

• تصميم استراتيجيات التسويق: إن الأفكار المكتسبة من أبحاث السوق لا تقدر بثمن في تطوير استراتيجيات تسويقية فعالة يتردد صداها مع الجمهور المصري، مما يضمن مشاركة أفضل وعائد على الاستثمار.

ما هي الصناعات الإستراتيجية في مصر؟

على الرغم من أن مصر دولة صحراوية في معظمها، إلا أن بها العديد من الصناعات التي تقود اقتصادها. وفيما يلي أهم ثلاث صناعات.

1. النفط والغاز

وباعتبارها لاعبًا مهمًا في إنتاج النفط العالمي ويقدر أن لديها ما يقرب من 4 مليارات برميل من النفط في الاحتياطيات، تعتمد مصر بشكل كبير على هذه الصناعة. تهدف مصافي النفط الاثنتي عشرة في البلاد إلى تحقيق الاكتفاء الذاتي فيما يتعلق بمعالجة النفط.

كما تعد مصر منتجًا للغاز الطبيعي وتصدر بعضًا منه إلى الشرق الأوسط عبر خط أنابيب الغاز العربي الذي يبلغ طوله 1200 كيلومتر.

2. السياحة

تشكل السياحة جزءًا كبيرًا من اقتصاد مصر، وتعد أهرامات الجيزة من أهم مناطق الجذب السياحي في مصر. وتشمل مناطق الجذب السياحي الأخرى في مصر المتحف المصري، الذي يضم ما لا يقل عن 120 ألف قطعة أثرية مصرية؛ وأبو سمبل، وهو موقع أثري يضم معبدين منحوتين في الصخر؛ والرحلات البحرية على نهر النيل.

3. الزراعة

تستمد الصحراء المصرية الشاسعة بعض الراحة من نهر النيل. ويزدهر القطاع الزراعي في البلاد على الأراضي الخصبة في وادي النيل ودلتاه.

بفضل ملايين الأفدنة من الأراضي الزراعية المنتجة، تنتج مصر الأرز والقمح والقطن وقصب السكر والتبغ والبصل. ولكن على الرغم من حجم الصناعة الهائل، فإنها لا تلبي الطلب المحلي.

اللاعبين الرئيسيين في مصر

يعد تحديد اللاعبين الرئيسيين في قطاعات السوق المتنوعة في مصر أمرًا بالغ الأهمية للشركات التي تجري أبحاث السوق في مصر. وتؤثر هذه الشركات بشكل كبير على مختلف قطاعات الصناعة في مصر. فيما يلي نظرة عامة على اللاعبين الرئيسيين في القطاعات الرئيسية:

• فودافون مصر: شركة اتصالات رائدة في مصر، معروفة بشبكتها الواسعة ومجموعة خدماتها.

• البنك الأهلي المصري: أكبر وأقدم بنك في البلاد، ويلعب دورًا محوريًا في المشهد المالي في مصر.

• البنك التجاري الدولي (CIB): أحد البنوك الكبرى في القطاع الخاص، والمعروف بخدماته المصرفية المبتكرة.

• مجموعة طلعت مصطفى : شركة رائدة في مجال التطوير العقاري، تشارك في مشاريع سكنية وتجارية واسعة النطاق.

• أوراسكوم للإنشاءات: شركة عالمية للهندسة والبناء ولها عمليات كبيرة في مصر.

• الشركة المصرية للنشا والجلوكوز : متخصصون في إنتاج النشا والجلوكوز مما يعكس أهمية الزراعة في الاقتصاد المصري.

• السويدي اليكتريك: لاعب رئيسي في تصنيع المعدات الكهربائية وتقديم حلول الطاقة المتكاملة.

• العربي جروب : شركة رائدة في مجال تصنيع الإلكترونيات والأجهزة المنزلية، ولها حضور قوي في السوق المصري.

• ماجد الفطيم: تدير مراكز التسوق الرئيسية ومحلات السوبر ماركت، وتشكل مشهد البيع بالتجزئة في مصر.

أهم مناطق الجذب السياحي في مصر

تعد السياحة قطاعًا حيويًا في الاقتصاد المصري، ويعد فهم مناطق الجذب السياحي الرئيسية أمرًا ضروريًا للشركات التي تجري أبحاث السوق في مصر، وخاصة تلك العاملة في مجالات السفر والضيافة والخدمات. فيما يلي نظرة عامة على بعض مناطق الجذب السياحي الرئيسية:

• أهرامات الجيزة وأبو الهول: عجائب قديمة أيقونية تجذب ملايين السياح حول العالم.

• المتحف المصري : موطن لمجموعة واسعة من التحف المصرية القديمة، بما في ذلك كنوز توت عنخ آمون.

• وادي الملوك: تشتهر بمقابرها وغرف دفن الفراعنة المصريين القدماء.

• معبد الكرنك : أحد أكبر المباني الدينية في العالم، والمعروف بهندسته المعمارية المذهلة.

• معابد أبو سمبل : معابد صخرية ضخمة تم نحتها في الأصل في عهد الفرعون رمسيس الثاني.

• السد العالي بأسوان وبحيرة ناصر: عجائب الهندسة الحديثة ذات أهمية تاريخية كبيرة.

• مكتبة الإسكندرية: مكتبة حديثة ومركز ثقافي، تكريمًا لمكتبة الإسكندرية القديمة.

• شرم الشيخ والغردقة : تشتهر المنتجعات الشاطئية الشهيرة بشواطئها الجميلة والشعاب المرجانية والرياضات المائية مثل الغوص والغطس.

الاتجاهات الحالية في مصر

إن فهم اتجاهات الأعمال في مصر يساعد الشركات على تكييف استراتيجياتها مع الخصائص الفريدة للسوق المصري. وفيما يلي بعض الاتجاهات الرئيسية الحالية في مصر:

• التحول الرقمي: تشهد مصر تحولاً كبيراً نحو التحول الرقميمع زيادة النشاط عبر الإنترنت، ونمو التجارة الإلكترونية، وتبني الدفع الرقمي. ويؤثر هذا الاتجاه على عادات التسوق لدى المستهلكين، واستهلاك الوسائط، والعمليات التجارية.

• تطور قطاع التجزئة: يتطور مشهد البيع بالتجزئة من خلال تكامل القنوات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت، مما يؤدي إلى نمو تجارة التجزئة متعددة القنوات وتحسين تجارب العملاء.

• تأثير الشباب على اتجاهات السوق: تتمتع مصر بكثافة سكانية من الشباب، وتؤثر الاتجاهات الجديدة بين الشباب المصري، وخاصة في استخدام التكنولوجيا والأزياء والترفيه، بشكل كبير على ديناميكيات السوق.

• زيادة التركيز على التصنيع المحلي: إن المبادرات والسياسات الحكومية تدفع باتجاه تعزيز التصنيع المحلي في مختلف الصناعات.

فرص الأعمال في مصر

توفر مصر فرصًا فريدة للمستثمرين التجاريين، على الرغم من أن هذه الفرص قد لا تكون هي نفسها في المجالات التقليدية.

1. الرحلات والأسفار

وباعتبارها مساهمًا رئيسيًا في الناتج المحلي الإجمالي للبلاد، فمن المؤكد أن أي عمل متعلق بالسياحة سيحقق عوائد جيدة. أحد الخيارات الاستثمارية القابلة للتطبيق للغاية هو قطاع السفر والجولات الفرعي.

إن الطريقة الذكية للفوز باللعبة تتلخص في الإعلان في بلدان مثل روسيا والمملكة العربية السعودية وأوروبا، حيث يأتي أغلب السياح. كما يمكن للشركات أن تتعاون مع شركات السياحة والسفر الدولية و"تتبادل" السياح لضمان تدفق الأعمال.

2. الزراعة

هناك طلب كبير على الغذاء في السوق المحلية. الحبوب هي غذاء أساسي للأسر المصرية، لذا فإن المستثمرين الذين يستطيعون إنتاجها بأقل قدر من الموارد المائية يمكنهم النجاح.

ولا يقتصر الأمر على وجود سوق جاهزة للمنتجات فحسب، بل إن الدعم الحكومي مؤكد لأن مثل هذا العمل سيساعد في تحقيق الأمن الغذائي.

3. تكنولوجيا المعلومات والاتصالات

أكثر من 501 مليون شخص من سكان مصر تقل أعمارهم عن 25 عامًا. هذه المجموعة السكانية لديها خبرة في مجال التكنولوجيا وهي مصدر محتمل للمواهب للشركات المرتبطة بالتكنولوجيا. كما تعد مصر رائدة في مجال خدمات الاستعانة بمصادر خارجية في المنطقة.

تعمل الحكومة على تحسين البنية التحتية لتكنولوجيا المعلومات والاتصالات في البلاد، وهو ما سيخلق بيئة مواتية لنمو الشركات المرتبطة بتكنولوجيا المعلومات.

4. الخدمات المالية

إن الخدمات المالية ضرورية لنمو الاقتصاد. فمن الخدمات المصرفية والتأمين إلى التأجير، يشجع توفير التمويل والاستشارات المالية على الابتكار.

كما يتعين علينا أن نحدد أسعار الأصول المالية، وأن نحدد التطور الاقتصادي الإجمالي. ولأن أسواق رأس المال تعكس بدقة أداء الاقتصاد، فإن تقديم هذه الخدمات يشكل أهمية تجارية.

التحديات التي تواجه الاقتصاد المصري

التحدي الأكبر الذي يواجه الاقتصاد المصري هو التصحر. ويقدر أن أكثر من عشرة آلاف هكتار من الأراضي الزراعية تُفقد كل عام بسبب التصحر. ويؤدي ذلك إلى زيادة الواردات الغذائية، مما يؤثر سلبا على الميزان التجاري للبلاد.

لقد أثر الفساد أيضًا على الشركات في مصر. فالمحسوبية تدفع الشركات إلى الانخراط في الفساد من أجل البقاء. ويوفر الوسطاء "اتصالات" للمساعدة في التنقل عبر البيروقراطية الحكومية المعقدة، مما يجعل من الصعب على الشركات الجديدة أو الصغيرة أن تنجح. وتشمل بعض التحديات الأخرى ما يلي:

• التقلبات الاقتصادية: يمكن أن يتعرض الاقتصاد المصري لتقلبات قد تؤثر على عادات الإنفاق الاستهلاكي وديناميكيات السوق.

• عدم الاستقرار السياسي: يمكن أن تؤثر فترات عدم الاستقرار السياسي على العمليات التجارية ومناخ الاستثمار.

• تحديات البنية التحتية: قد تعاني بعض المناطق من قيود البنية التحتية، مما يؤثر على الخدمات اللوجستية والتوزيع.

• مخاوف أمنية: يمكن أن تنشأ مشكلات أمنية، خاصة في مناطق معينة، مما قد يؤثر على العمليات التجارية.

• الوصول إلى البيانات: يمكن أن يشكل الوصول إلى بيانات موثوقة وحديثة تحديًا، ويتطلب إجراء بحث شامل وشراكات محلية.

• المواهب والمهارات: يمكن أن يشكل العثور على المواهب المحلية الماهرة لأبحاث السوق والعمليات التجارية تحديًا في بعض الصناعات.

مراكز مواقع الأعمال في مصر

تزدهر الأعمال التجارية في مصر في قطاعي السياحة والزراعة. وأفضل المناطق للأعمال التجارية المرتبطة بالسياحة هي القاهرة والجيزة والأقصر. كما يعد إنتاج قصب السكر خيارًا تجاريًا في الأقصر.

تعتبر مصافي التكرير في السويس جيدة للأعمال المرتبطة بالنفط، وتعد طنطا والمحلة الكبرى أفضل المواقع للأعمال الزراعية وتصنيع المنسوجات.

نبذة عن أبحاث السوق في مصر

يتعين على الشركات أن تتعرف على رؤى أساسية حول السوق قبل القيام باستثمار. في SIS International Research، نساعد الشركات على إجراء أبحاث السوق من خلال أساليب مثل الاستطلاعات ومجموعات التركيز والمجتمعات عبر الإنترنت وأبحاث صوت العميل.

هدفنا هو تمكين الشركات من البدء بشكل جيد ووضع استراتيجية للنمو.