أبحاث السوق في أوروبا الشرقية

تقع دول أوروبا الوسطى والشرقية على مقربة من أوروبا الغربية، ولكن لديها اختلافات مهمة عن الدول الأخرى.

ومعظمها صغير الحجم، واقتصاداته مفتوحة نسبيا، وتعتمد على الصادرات. لديهم لغات مختلفة وأعراف ثقافية مختلفة.

تمثل منطقة أوروبا الوسطى والشرقية 11 دولة. وفي منطقة البلطيق، تشمل الدول إستونيا ولاتفيا وليتوانيا. تتكون دول أوروبا الوسطى من بولندا وجمهورية التشيك وسلوفاكيا والمجر. تضم منطقة البلقان كرواتيا وسلوفينيا وصربيا والجبل الأسود والبوسنة والهرسك ومقدونيا وكوسوفو ورومانيا وبلغاريا.

تعتبر أوروبا الشرقية نقطة مضيئة للنمو الاقتصادي.

يتم تصنيف دول وسط وشرق أوروبا من قبل المستثمرين العالميين باعتبارها منطقة ذات إمكانات نمو عالية وجاذبية عالية لإنشاء عمليات الشركة. وتشمل الاقتصادات النامية الرئيسية بولندا وجمهورية التشيك ورومانيا.

صناعة السيارات قوية خاصة في جمهورية التشيك (سكودا)، سلوفاكيا (كيا، سيتروين)، المجر (ميرزيديس بنز) ورومانيا (فورد). وفي الوقت نفسه، يأتي نمو المبيعات المرتفع من توزيع السيارات وصناعة المواد الغذائية وتجارة الجملة. وتشمل الصناعات الرئيسية الأخرى قطاعات التكنولوجيا الحيوية والتعليم والسلع الاستهلاكية.

وتستفيد دول أوروبا الشرقية أيضًا من قربها من تركيا وروسيا، اللتين أصبحتا قوتين جديدتين من حيث النمو الاقتصادي وفرص الأعمال الجديدة والاستثمارات.

تكثر فرص التصنيع العديدة نتيجة لانخفاض تكاليف الإنتاج وانخفاض تكاليف المعيشة. تعد اقتصادات أوروبا الشرقية جزءًا من الاتحاد الأوروبي ويمكنها تجنب رسوم الاستيراد. ومع حرية حركة السلع والخدمات في الاتحاد الأوروبي، أصبحت أوروبا الشرقية مركزا صناعيا للدول الأوروبية.

الفرص في مجال التكنولوجيا

تتمتع الأسواق بفرص في قطاعات التكنولوجيا المتقدمة نتيجة للقوى العاملة المتعلمة والموظفين متعددي اللغات وتكاليف المعيشة التنافسية والوصول إلى أوروبا الغربية. توفر هذه الميزة الإقليمية الفرصة للشركات لقيادة الابتكار والثورة الرقمية.

قد يؤدي الوجود المتزايد للأجهزة المحمولة وتوافر التكنولوجيا إلى زيادة الطلب على بعض المنتجات والخدمات. كما أن اعتماد التكنولوجيا في هذه الأسواق يمكن أن يلعب دورًا إبداعيًا في إعادة اختراع أنماط الاستهلاك.

وبالنظر إلى أن أوروبا تتكون من العديد من الدول التي لها ثقافتها وتقاليدها الخاصة، فقد يكون من المفيد التركيز عليها أيضًا المتغيرات النفسية والتي تميل إلى أن تكون أقوى من تلك الديموغرافية وما إلى ذلك التراث الثقافي التي قد تحفز تصورات وردود أفعال المستهلكين الفريدة.

اعتبارات استراتيجية دخول السوق

قبل الدخول إلى سوق جديد بمنتج أو تكنولوجيا أو خدمات جديدة، من المهم التعرف على متغيرات الأعمال المهمة وتصورات العملاء والاختلافات الاقتصادية أو السياسية أو الثقافية لبلد معين. تكشف أبحاث السوق عن هذه الأفكار ويمكن أن تساعدك في تطوير إستراتيجية الذهاب إلى السوق.