مستحضرات التجميل في أبحاث السوق المكسيك

شهد سوق مستحضرات التجميل العديد من التغييرات على مدى العقود الماضية بناءً على طلبات المستهلكين والمخاوف البيئية والأخلاق والربحية. مع زيادة وعي المستهلكين بالعناية بالبشرة ومستحضرات التجميل بشكل عام والوعي المتزايد بتأثيرها على البيئة والحيوانات، يتعين على الشركات أن تتوصل إلى منتجات مبتكرة واستراتيجيات تسويقية لدخول هذا السوق شديد التنافسية. وبالتالي، أصبحت أبحاث السوق لمستحضرات التجميل في المكسيك أمرًا لا غنى عنه لأي عمل يهدف إلى اتباع مسار ناجح في هذه الصناعة.

نظرة عامة على مستحضرات التجميل في أبحاث السوق في المكسيك

العالم يتغير، ومعظم الشركات تتحرك في اتجاه أكثر استدامة. وكذلك صناعة مستحضرات التجميل. في عام 2021، أعطى مجلس الشيوخ المكسيكي تصويته بالإجماع على حظر التجارب على الحيوانات لمستحضرات التجميل، وهو ما لم يكن قرارًا تاريخيًا فحسب، بل أصبحت المكسيك أيضًا أول دولة في أمريكا الشمالية تفعل ذلك.

تلعب مستحضرات التجميل دورًا رئيسيًا في عالم الأعمال في المكسيك، وبالتالي، يعد إجراء أبحاث السوق أمرًا بالغ الأهمية للشركات التي تتطلع إلى بناء أو توسيع وجودها في صناعة مستحضرات التجميل. ولا تزال البلاد تجتذب المستثمرين الذين أنشأوا مصانع التصنيع والتوزيع هناك والذين يستخدمون المكسيك كمركز توزيع لأمريكا اللاتينية.

والأهم من ذلك أن الطبقة الوسطى المكسيكية نمت بشكل كبير خلال السنوات القليلة الماضية. وكذلك الحال بالنسبة لميزانية الإنفاق، ولا يمكننا أن ننسى ارتفاع مستوى الدخل الإجمالي، والذي يؤثر بشكل كبير على أنماط واتجاهات المستهلك.

الاتجاهات والمحركات الرئيسية في صناعة مستحضرات التجميل

تمثل مستحضرات التجميل والعناية الشخصية قطاعًا فرعيًا أساسيًا للسلع الاستهلاكية في المكسيك. تم تصنيف البلاد ضمن العشرة الأوائل في العالم لمستحضرات التجميل ومنتجات العناية الشخصية. علاوة على ذلك، فهي واحدة من أكبر أسواق منتجات التجميل في أمريكا اللاتينية.

تستورد المكسيك أيضًا عددًا كبيرًا من منتجات التجميل من كوريا الجنوبية، لكن الولايات المتحدة تظل المستورد الرئيسي للبلاد.

فرص في صناعة مستحضرات التجميل

ومن المتوقع أن ينمو سوق مستحضرات التجميل في المكسيك. علاوة على ذلك، فإن الطلب المتزايد على المنتجات العضوية، التي لم يتم اختبارها على الحيوانات، والتي لم يتم اختبارها على الحيوانات، يجعل سوق مستحضرات التجميل المكسيكية أكثر جاذبية للمستهلكين.

ليس النساء فقط، بل الرجال أيضًا، هم من يعوضون عددًا كبيرًا من مشتريات مستحضرات التجميل ومنتجات العناية بالبشرة/الشعر. يؤدي الوعي المتزايد بالجمال وزيادة تنوع العلامات التجارية إلى دفع العملاء الذكور إلى إجراء المزيد من عمليات الشراء عبر الإنترنت وفي المتاجر المتخصصة ومحلات السوبر ماركت والصيدليات وما إلى ذلك.

داخل المكسيك، تتمتع شركات التجميل والعناية المختلفة بقدرة تنافسية عالية، مما يدفع العديد من استراتيجيات الأعمال المختلفة لجذب العملاء والحفاظ عليهم؛ على سبيل المثال، ابتكارات المنتجات والتوسع والاندماجات والشراكات والاستحواذات. إن بناء تواجد عبر الإنترنت من خلال موقع ويب شخصي أو تقديم منتجات على منصات البيع بالتجزئة الكبرى عبر الإنترنت مثل Amazon يلعب أيضًا دورًا أساسيًا.

وفيما يتعلق بالتوزيع، يحظى البيع المباشر بأعلى حصة في السوق، تليها مباشرة محلات السوبر ماركت. فيما يتعلق بالإعلانات، تعد الإعلانات العدوانية ورعاية العروض من أكثر الطرق شيوعًا.

التحديات في مستحضرات التجميل في المكسيك

ورغم أن اتفاقيات التجارة الحرة التي أبرمتها المكسيك مع أغلب البلدان تشكل أمراً طيباً في الأساس، إلا أنها قد تشكل تحدياً. بفضل اتفاقيات التجارة الحرة، يمكن للمستهلكين شراء مستحضرات التجميل ومنتجات العناية بالبشرة من أوروبا وأمريكا الشمالية وآسيا، ونتيجة لذلك، لديهم مجموعة كبيرة للاختيار من بينها. وهذا يؤدي إلى منافسة شديدة لأي شركة تتطلع إلى التصدير إلى المكسيك. قائمة الشركات مثل Procter & Gamble، وUnilever، وColgate-Palmolive، وEstée Lauder، وBetterware de Mexico، وL'OREAL، وغيرها قد توفر بيئة اختبار لمؤسسة جديدة. وبالتالي، فإنه يتطلب استثمارات كبيرة في التسويق، عبر الإنترنت وخارجه. ومع ذلك، لا تزال هناك فرصة كبيرة للاعبين الدوليين لدخول هذا السوق.

بشكل عام، ينفق المستهلكون المكسيكيون الكثير من المال على منتجات التجميل. ونظرًا لوجود خيارات واسعة متاحة ومع إنتاج العديد من المنتجات محليًا، يمكن للمشترين الوصول إلى أسعار أقل، مما قد يؤدي في كثير من الأحيان إلى ترك سلع مستوردة أكثر تكلفة على الرفوف. عادة ما يبحث المتسوقون عن السلع ذات الأسعار الأفضل. ومع ذلك، فإن جزءًا كبيرًا من المستهلكين المكسيكيين على استعداد أيضًا للاستثمار في العلامات التجارية العالمية الكبرى و/أو الاتجاهات الحالية. وعلى الرغم من الميل للبحث عن منتجات رخيصة الثمن، لا يزال هناك طلب كبير على العلامات التجارية المتميزة والفاخرة، ومعظمها بين الطبقة المتوسطة العليا.

مجموعات الابتكار لتحليل مستحضرات التجميل في المكسيك

صناعة مستحضرات التجميل آخذة في الارتفاع في المكسيك، وعلى الرغم من المنافسة الشديدة، إلا أن الطلب الكبير على مستحضرات التجميل ومنتجات التجميل يؤدي إلى المزيد من الفرص.

تعتبر العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل للرجال مجالًا واعدًا نظرًا لتزايد اهتمام الرجال بالمظهر الأنيق والشبابي بشكل كبير. المنتجات الأساسية مثل مرطب الشفاه وغسول اليد وكريم العين والتونر والمنظف وواقي الشمس وغيرها مطلوبة في هذا السوق.

ظهرت محلات الحلاقة والمتاجر المتخصصة التي تلبي احتياجات البشرة والشعر للرجال في كل مكان في السنوات الأخيرة، وتقدم مجموعة من المنتجات.

بالإضافة إلى ذلك، أدى الوعي المتزايد بالتعرض لأشعة الشمس أيضًا إلى زيادة شراء منتجات عامل الحماية من الشمس (SPF). في الوقت الحاضر، يولي المستهلكون المزيد من الاهتمام لمستحضرات التجميل التي تحتوي على حماية للبشرة. لذلك، من المتوقع أن تزداد شعبية مستحضرات الوقاية من الشمس ومستحضرات التجميل ذات الواقي من الشمس خلال السنوات القادمة.

علاوة على ذلك، تعتبر مستحضرات التجميل الملونة (بما في ذلك طلاء الأظافر ومنتجات الأظافر بشكل عام) عصرية للغاية وتمثل فرصة استثمارية جيدة. وحتى في ظل المنافسة الواسعة، يمكن للمرء الوصول إلى المستهلكين باتجاهات جذابة وأسعار تنافسية. يميل المستهلكون أيضًا إلى اكتشاف علامات تجارية جديدة (مكسيكية ودولية) من خلال مقاطع الفيديو التعليمية والمدونات.

وأخيرا، لا يمكن التقليل من أهمية المنتجات العضوية والطبيعية. نظرًا لزيادة فهم فوائدها الصحية، أصبح هناك طلب كبير على هذه المنتجات. علاوة على ذلك، ينمو السوق النباتي أيضًا بشكل كبير نظرًا لأن المزيد والمزيد من المستهلكين أصبحوا على دراية بالقسوة على الحيوانات وحقوق الحيوان ويريدون إجراء عمليات شراء مسؤولة أخلاقياً. يتزايد بشكل ملحوظ الطلب على المنتجات التي لم يتم اختبارها على الحيوانات والتي لا تحتوي حتى على مكونات حيوانية.

التوقعات المستقبلية لمستحضرات التجميل في المكسيك

ظلت قيمة سوق مستحضرات التجميل مستقرة خلال السنوات الماضية ومن المتوقع أن تنمو. ينفق المستهلكون المكسيكيون مبلغًا كبيرًا سنويًا على مستحضرات التجميل، ومن المتوقع أن يؤدي الطلب المتزايد على المنتجات الطبيعية والعضوية التي لم يتم اختبارها على الحيوانات ولم يتم اختبارها على الحيوانات والتعبئة الصديقة للبيئة إلى تعزيز هذه الصناعة بشكل أكبر. وعلى الرغم من السوق شديدة التنافسية، إلا أنها توفر فرصة للاستثمار وإطلاق منتجات جديدة والتوسع.

تقدم SIS International أبحاثًا كمية ونوعية وإستراتيجية. نحن نقدم البيانات والأدوات والاستراتيجيات والتقارير والرؤى لاتخاذ القرار. نقوم بإجراء المقابلات والدراسات الاستقصائية ومجموعات التركيز وغيرها من أساليب وأساليب أبحاث السوق. اتصل بنا للحصول على مشروع أبحاث السوق القادم.