أبحاث سوق العطور والعطور

سوق العطور مشبع بالمستجدات العصرية من العديد من العلامات التجارية حول العالم. من الصعب جذب انتباه المستهلك، لأن جميع المنافذ تشغلها شركات تصنيع ذات خبرة ومشهورة. يتطلب إطلاق علامة تجارية جديدة جهدًا وموارد كبيرة. وبناءً على ذلك، فإن أهم مورد لترويج العلامة التجارية هو المعلومات التسويقية. إن البيانات المقدمة من أبحاث سوق العطور / العطور هي التي ستساعد في تطوير استراتيجية لإنشاء علامة تجارية تنافسية.

المواضيع التالية حاسمة لإنشاء خط عطر جديد:

مميزات الجمهور المستهدف

الوضع التنافسي

ميزات صورة العلامة التجارية

تواصل

ستسمح السمات الاجتماعية والديموغرافية والنفسية للجمهور المستهدف لشركات أبحاث سوق العطور / العطور بإعداد عرض تجاري فريد، بناءً على ذوق المستهلك المحتمل وتفضيلاته وقيمه. وبصرف النظر عن ذلك، ستتمكن SIS International من تحديد مراحل الاتصال الرئيسية ونقل مفهوم العلامة التجارية إلى المستهلكين النهائيين. يعتمد اختيار المجموعة المستهدفة إلى حد كبير على خصائص العمر والجنس. على سبيل المثال، تفضل معظم النساء العطور الزهرية الخفيفة أو الحارة، في حين يفضل الرجال العطور القوية الحمضية أو التبغ أو الروائح الخشبية. في الوقت نفسه، هناك خطوط عطور للجنسين - يعتمد الجمهور المستهدف لهذه العلامات التجارية على السمات المزاجية. ولهذا السبب ستكون هناك حاجة إلى صورة نفسية للمستهلك.

تحديد المواقع الفعالة في السوق 

ومن أجل تحديد هذه المزايا، من الضروري تحليل الوضع التنافسي وتحليل المنافسين. هذه تسمح للشركة بتحديد العوامل الرئيسية التي تعتبر حيوية لتحديد المواقع المفاهيمية. المزايا التنافسية لخط العطور ستجعل من الممكن احتلال مكانة معينة في السوق. على سبيل المثال، يتمتع العطر الأصلي من عطر أرماني الرجالي بشعبية ثابتة في جميع أنحاء العالم على مدى سنوات عديدة بفضل عطر مميز للغاية. وبطريقة مماثلة، تحظى العطور النسائية (مثل أرماني كود) بتقدير جيد بسبب المزايا التنافسية التي تقدمها علامة أرماني التجارية (تأثير الهالة).

خلق صورة العلامة التجارية

من الضروري تحديد الميزات الحيوية بالنسبة للمستهلكين وما إذا كانت موجودة في العلامة التجارية الأساسية. يذكر معظم المستهلكين أهمية خصائص مثل: العطر، ومدة العطر، والهيبة، والحصرية، والشعبية، وما إلى ذلك. ويمكن تحديد كل هذه الخصائص بوضوح من خلال دراسة شاملة لموقف المستهلكين تجاه العلامة التجارية، وتصور العلامة التجارية في بيئة تنافسية، وسمات العلامة التجارية، ودرجة الثقة في صورة العلامة التجارية.

خطة تواصل

الميزة الأساسية للعطر هي الرائحة، والتي من المستحيل تقديمها بصريًا. ولهذا السبب يجب أن تحتوي الرسالة التواصلية على جوانب رئيسية معينة قادرة على إحداث ارتباطات إيجابية بصورة العلامة التجارية. على سبيل المثال، يتم عرض التفاح في إعلانات خط DKNY Be Delicious / Red Delicious لتقديم العطر من خلال صورة مرئية مشرقة. في معظم الحالات، يتم وضع العلامات التجارية من خلال فئات مجردة مختلفة، تربط العطور بالقيم ذات الصلة بالجمهور المستهدف.

وبالتالي، فإن المراحل التحضيرية المستندة إلى نتائج أبحاث سوق العطور ستساعد العلامة التجارية على احتلال حصة ثابتة من السوق، وتقليل المخاطر المرتبطة بالمنافسة وضمان تدفق مستقر للمستهلكين. وبمجرد الانتهاء من جميع المراحل الضرورية، يمكن ملاحظة ظهور علامة تجارية قوية جديدة للعطور في السوق.

في نهاية المطاف، سيكون من الضروري إجراء المزيد من أبحاث سوق العطور لدراسة الكفاءة التواصلية والاقتصادية لخط العطور. يُنصح بتقدير التصور العام للعلامة التجارية، وتحديد المصفوفة الارتباطية، ودراسة التأثير التحفيزي لجميع الإعلانات، وتقدير جاذبية العلامة التجارية، ودراسة ولاء المستهلك، وتحليل ديناميكيات الأداء المالي، والسمعة وتصور العلامة التجارية قبل وبعد وضع الإستراتيجية. .

حول SIS Fragrance Research

SIS International Research هي الشركة الرائدة في مجال أبحاث واستراتيجيات السوق العالمية. تأسست SIS منذ أكثر من 40 عامًا، وتتمتع بخبرة واسعة في إجراء الأبحاث النوعية والكمية والإستراتيجية. بفضل تواجدها في أكثر من 120 دولة والتوسع المستمر، تدير SIS مجموعات التركيز الحديثة ومرافق المقابلات المتعمقة لتوفير بيانات شاملة لعملائنا. نحن نحتفظ بقاعدة بيانات واسعة مليئة بالموظفين المؤهلين، وجميعهم خبراء في مجالهم الخاص. 

نحن نجري:

• مجموعات التركيز ومقابلات المستهلكين
• اختبار المنتج
• اختبار العطر والرائحة
• البحوث الحسية
• مجتمعات الانترنت
• الدراسات الاستقصائية
• تحليل تنافسي
• فرص السوق، والتحجيم، وتقييمات الدخول