أبحاث سوق العافية للأطفال

ولد جيل طفرة المواليد بين عامي 1946 و1964، والآن في عام 2018، تتراوح أعمارهم بين 54 و72 عامًا. كمجموعة، فإنهم لا يتصرفون على الإطلاق مثل جيل آبائهم عندما يتعلق الأمر باللياقة البدنية والعافية والصحة. ومتوسط عمرهم المتوقع أطول، ويرجع ذلك جزئيا إلى أنهم يأكلون بشكل أفضل، ويمارسون الرياضة أكثر، ويدخنون أقل.

وعلى عكس المستهلكين الأصغر سنًا (مثل جيل الألفية)، فإنهم يميلون إلى الحصول على المزيد من الوقت والمال لتكريس أجسادهم ومظهرهم والعناية بهم.

ما هي العافية؟

هذا المصطلح له عدة تعريفات وأبعاد ويختلف حسب من تسأل.

• الأكثر شيوعا سيكون الجوانب المادية التي تتعلق بالقدرة على أداء المهام اليومية دون إزعاج أو تعب أو مرض.  وتؤكد هذه العادات الصحية (تناول الطعام الجيد وممارسة الرياضة) مع تجنب العادات غير الصحية مثل التدخين أو تناول الأدوية الضارة.
• ثاني أكثر ما ذكر سيكون عقلية أو نفسية في الطبيعة وتشمل، على سبيل المثال، النظرة الإيجابية للحياة، والشعور بالهدوء، والعلاقات الصحية في المنزل والعمل وفي البيئات الاجتماعية.
• ونتيجة لذلك، غالبًا ما يجمع المرء هذه العناصر في "عافية العقل والجسم".

ما هو سوق العافية؟

يغطي هذا السوق مجموعة من منتجات أن الناس يضعون داخل و على أجسادهم أو تلك مستخدم بطريقة ما تعزز الصحة الجيدة. بالإضافة إلى ذلك هناك خدمات التي تساعد في الحفاظ على رفاهيتهم أو تحسينها. إنها سوق عالمية هائلة ومتنامية، تضم قطاعات ومنتجات رئيسية يشمل:

طعام

• الأكل الصحي والتغذية
• برامج إنقاص الوزن، الأطعمة والمشروبات
• الفيتامينات والمكملات الغذائية والأدوية

جسم

• فرش الأسنان الكهربائية ومعاول المياه، ومصففات/تقويم الأسنان، ومبيضات الأسنان، وغسولات الفم
• مستحضرات التجميل ومكافحة الشيخوخة والعناية بالبشرة والشعر
• الأحذية مثل أجهزة تقويم العظام، ودعامات القوس، والأقواس، وحشوات الأحذية المبطنة، والجوارب والجوارب الخاصة
• أجهزة تحضير وطهي الأطعمة أو المشروبات، مثل المروحيات والمطاحن والخلاطات وأجهزة الطهي البطيئة
• استوديوهات اللياقة البدنية لليوجا والبيلاتس والرقص

عقل

• الينابيع الساخنة والمعدنية
• حمامات السباحة، وآلات ومعدات التمارين الرياضية، سواء في النوادي الصحية أو في المنزل
• التأمل بين العقل والجسم والخلوات الروحية
• مرافق السبا والتدليك
• العافية في العمل - برامج اللياقة البدنية للشركات لتشجيع ممارسة التمارين الرياضية والتأمل والاسترخاء / الحد من التوتر، بالإضافة إلى الكافيتريات الداخلية التي تقدم الأطعمة الصحية والوجبات الخفيفة والمشروبات المجانية أو منخفضة التكلفة
• العافية في الإجازة - السياحة والرحلات البحرية وغيرها من الرحلات الجماعية التي تركز على الطعام الصحي والوعي الذهني والتعامل مع عملية الشيخوخة

ما الذي يمكن أن تقدمه لك أبحاث السوق؟

إذا كنت تعمل وتسوق في سوق العافية، فلديك تحدي. من المحتمل أن تتنافس المنتجات أو الخدمات التي تقدمها شركتك على أموال المستهلك، ولكن ليس فقط ضمن فئتك. لذلك، من المهم ليس فقط أن يكون لديك فهم عميق للبدائل داخل منطقتك المحددة، ولكن أيضًا المكان الذي يناسبك في سوق العافية الأوسع.

توفر أبحاث السوق وسيلة لإجراء تحقيق حول ما يشتريه جيل طفرة المواليد، وما الذي يؤثر على قرارات الشراء هذه، وما هي التغييرات التي تنتظرنا.

البحث في سوق العافية لجيل طفرة المواليد

1. ابدأ أولاً تحديد الأهداف لديك منتجات أو علامات تجارية لشركتك، وقم بتطوير الأسئلة التي قد تحتاج إلى إجابة عليها من أجل التصرف بناءً عليها. فيما يلي بعض الأمثلة العامة والمحددة ...

• ما هي الاتجاهات التي تشكل قطاعك أو فئتك مقارنة بالصناعة ككل؟
  • ما هو تأثير المنتجات الجديدة المتعلقة بالنوم (مثل الأسرّة القابلة لضبط درجة الحرارة، أو الوسائد المتصلة بالتطبيقات، أو الأجهزة التي تقدم أصواتًا وروائح وإضاءة مهدئة)
• ما هي المنتجات أو الخدمات الجديدة التي تحظى بالاهتمام؟
  • من يُنظر إليهم على أنهم قادة رأي أو من أوائل المتبنين؟
  • كيف/أين أصبحوا على علم بها؟ (عبر الإنترنت، عبر الهاتف، وسائل الإعلام)
• ما الذي يؤثر على نشاط تناول الطعام؟
  • الأطعمة العضوية، من المزرعة إلى المائدة؟
  • ما هي الفوائد العقلية والاجتماعية لتناول الطعام خارج المنزل – الاسترخاء، الراحة، منتصف الأسبوع، والأسعار الخاصة في وقت مبكر؟
• ما هي الميزات التي تؤثر على قرارات شراء المواد الغذائية؟
  • الطازجة مقابل المجمدة، السعرات الحرارية، محتوى الألياف؟
• هل يؤثر التغليف على اختيار المنتج؟
  • بيان الفوائد
  • البيانات الغذائية
  • تحذيرات صحية
  • صور لأشخاص أصحاء/سعيدين/نشطين
• ما هي الأطعمة التي يتم إضافتها أو حذفها من النظام الغذائي للشخص؟، على سبيل المثال، الكرنب، والتوابل، والجلوتين، ومنتجات الألبان
• بأي وسيلة تقوم هذه الشريحة بمراقبة وتتبع سلوكياتها المتعلقة بالصحة (مثل التطبيقات والأجهزة القابلة للارتداء والملابس)

2. ابحث عن ممثل عينة من هدفك السوق المراد الدراسة فيه (الجنس، المستوى التعليمي، العمر أقرب إلى 50 أو 60 أو 70 عامًا، الموقع الجغرافي).

3. تحديد المنهجية أو المنهجيات المجمعة للاستخدام، أي النوعية (مجموعات التركيز، والمقابلات الشخصية الفردية) أو الكمية (الاستطلاعات عبر الإنترنت أو الهاتف). ضع في اعتبارك أيضًا مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي وتكملة الجهود بالأبحاث الثانوية.

4. حدد موردًا خارجيًا يتمتع بالخبرة ولديه القدرة على تنفيذ مشروع أبحاث السوق الخاص بك (على سبيل المثال، غرف مجموعات التركيز، والمقابلات الهاتفية، ومبرمجي الاستطلاع)، وتحليل النتائج والإبلاغ عنها.

يجب أن تكون قادرًا على الحصول على إجابات لأسئلتك وتأكيد الافتراضات واكتساب رؤى جديدة نتيجة لبرنامج أبحاث السوق الذي تم إجراؤه بشكل جيد.

في كثير من الحالات، ستظهر المزيد من الأفكار التي ستؤدي إلى مزيد من تطوير المنتج واختباره.

حول سيس

SIS Beauty Innovation Consulting هي الذراع الاستشارية للتجميل لشركة SIS International Research. نحن نقدم استشارات ابتكارات التجميل للشركات التي تتوسع في أسواق جديدة وتطلق منتجات جديدة. تشمل حلولنا الرئيسية الاستشارات والأبحاث واختبار المنتجات وتطوير الإستراتيجية وتسويق الأحداث. نحن نجري مجموعات التركيز، ومقابلات مع المستهلكين، والإثنوغرافيا داخل المنزل، واختبار قابلية استخدام المنتج، والمقابلات عبر الإنترنت. يمكننا أيضًا إنشاء مجتمعات Insight عبر الإنترنت مع نساء Baby Boomer لاختبار منتجاتك وتوفير تتبع الاتجاه.