أبحاث السوق القياسات الحيوية

القياسات الحيوية هي مجال بحثي ناشئ لأبحاث سوق التسويق العصبي. يعتمد هذا الشكل من التسويق على العديد من التقنيات والتطبيقات البيومترية للمساعدة في فهم استجابات المشارك المعرفية والعاطفية تجاه محفزات معينة. يمكن أن تكون المحفزات أي شيء يتراوح من الإعلانات التلفزيونية إلى الإعلانات عبر الإنترنت.

تنمو أبحاث سوق القياسات الحيوية بسرعة لأنها توفر للباحثين فرصة لمراقبة استجابات المستهلكين تجاه منتج أو خدمة معينة دون التدخل فعليًا. عادة ما تكون النتائج المكتسبة من البحث دقيقة للغاية حيث أن معظم أنظمة القياسات الحيوية تهدف إلى قياس الجزء اللاواعي من العقل، وبالتالي إنتاج استجابة غير مخففة.

الرنين المغناطيسي الوظيفي يرمز إلى التصوير بالرنين المغناطيسي الوظيفي الذي يستخدم لقياس النشاط في الدماغ، والذي يحدث نتيجة للتغيرات في تدفق الدم.

يعد هذا شكلاً جديدًا إلى حد ما من أبحاث السوق البيومترية ويحظى باهتمام كبير. تساعد تقنية مسح الدماغ هذه على فهم كيفية تحليل المحفزات في الدماغ وأي تقنية بحث تعمل بشكل أفضل، بالإضافة إلى الأسباب الكامنة وراءها.

ومع ذلك، فإن هذا النوع من أبحاث السوق جديد إلى حد ما ويحمل بعض المشكلات المنهجية وقضايا أخذ العينات. اتصل بـ SIS International Research لمزيد من المعلومات.

مخطط كهربية الدماغ هو اختصار لمخطط كهربية الدماغ.

يستخدم هذا الجهاز لقياس التغيرات في أنشطة موجات الدماغ. إنه متاح بسهولة ويوفر معلومات دقيقة وموثوقة حول كيفية عمل الدماغ البشري. يقيس مخطط كهربية الدماغ نشاط الدماغ على مستوى اللاوعي، عميقًا تحت السطح، حيث يمكن للمؤثرات الخارجية مثل التعليم واللغة والمؤثرات الأخرى أن تؤثر على الاستجابات.

يعد تخطيط كهربية الدماغ أقل تكلفة من التصوير بالرنين المغناطيسي الوظيفي ويتطلب عددًا أقل من المرافق والمعدات والفنيين المتخصصين لتشغيله. يجب أن يترجم عالم الأعصاب البيانات إلى معلومات يمكن للباحثين فهمها.

التحليلات الرصدية يتضمن فحص ردود أفعال المشاركين تجاه محفزات معينة.

يمكن تحليل تعابير الوجه ونبرة الصوت والتفاعل مع المنتج وعوامل أخرى بواسطة مراقب مؤهل. وباستخدام هذه البيانات، يتمكن الباحثون من تكوين رؤى حول منتجات أفضل وسلوك المستهلك وتقنيات التسويق.

مراقبة معدل ضربات القلب غالبًا ما يتم إجراؤه بواسطة جهاز يعرف باسم مخطط كهربية القلب (ECG).

يستخدم هذا الجهاز لقياس حالة وصحة قلب الإنسان. في التسويق العصبي، يساعد تخطيط كهربية القلب (ECG) المسوقين على مراقبة استجابات القلب الفسيولوجية تجاه المحفزات العاطفية.

يتم قياس الاستجابات العاطفية تجاه الخوف والراحة والتوتر لإعطاء المسوقين صورة أفضل لكيفية استجابة المشارك لمجموعة معينة من المتغيرات. يتيح ذلك للباحثين ملاحظة تأثير الإعلان على العقل اللاواعي وسلوك المستهلك والمناطق العاطفية.

ترميز الوجه هي عملية يتم من خلالها قراءة وفهم تعابير الوجه الحقيقية للشخص.

في بعض الظروف، يمكن أن تؤثر المتغيرات الخارجية على كيفية تفاعل الأشخاص مع المحفزات التي تؤثر على سلوكياتهم واستجاباتهم العاطفية ومواقفهم وخياراتهم تجاه المحفز. يساعد ترميز الوجه على فك رموز المشاعر الكامنة التي تسجل على وجه الإنسان، مهما كانت قصيرة. يمكن أن يساعد استخدام ترميز الوجه بشكل فعال في تمكين الباحثين من قياس ردود الفعل الحقيقية للمستهلكين تجاه منتج أو خدمة الشركة.