أبحاث المشهد السوقي

ما هو المسح البيئي؟

يشير هذا المصطلح أو ما يعادله إلى عملية يمكن للمرء استخدامها لتحديد أكثر الأشياء العوامل ذات الصلة التي يمكن تحليلها لتقييم الفرص أو التهديدات. يمكن للمديرين والمخططين الاستراتيجيين استخدام هذه الأداة لمراقبة أسواقهم بشكل مستمر والمكان الذي تتلاءم فيه شركاتهم.

غالبًا ما يتم تجميع عوامل الاهتمام الموضحة أدناه ويسهل تذكرها من خلال الاختصار الآفات أو المدقة، اعتمادًا على ما إذا كان العنصران الأخيران (L وE) يعتبران مهمين لقرارات العمل التي تتطور من الفحص.

ما هي العوامل الرئيسية؟

أي أو كل ما يلي سيكون له في وقت ما تأثير على صناعة معينة واللاعبين فيها:

سياسي

القيود المفروضة على استيراد أو تصدير سلع معينة قد تحد من السوق الخاص بك أو تعيق قدرتك على الحصول على المواد الخام. على المستوى المحلي، قد تؤثر القيود المفروضة على أنواع الأنشطة التجارية المسموح بها في مناطق معينة أو أنواع الخدمات المتاحة على قدرتك على إدارة أعمالك في هذه المناطق.  وتشمل الأمثلة السياسات والقوانين واللوائح الحكومية والتعريفات الجمركية.

اقتصادي

اعتمادا على عملك، يمكن أن يكون لكل من هذه العوامل الاقتصادية تأثير على كيفية تخطيط استراتيجيتك المالية.

• الضرائب؛
• تغير معدلات التضخم والبطالة والفائدة والعملات الأجنبية؛
• مستويات الدخل المتاح.

اجتماعي

مع تغير المجتمع وتكيفه مع مرور الوقت، ستتغير فرص العمل أيضًا. ينبغي للمرء أن يأخذ في الاعتبار العوامل المؤثرة مثل

• مستويات التعليم
• ثقافة
• التركيبة السكانية
• توزيع الثروة
• الديانات السائدة,
• أنماط الحياة المختلفة،
• معايير الإسكان،
• معدل المواليد

التكنولوجية

يمكن للتكنولوجيا أن تجعل بعض الشركات قديمة الطراز في فترة قصيرة جدًا بينما تخلق فرصًا هائلة لشركات جديدة. يعمل الابتكار الرقمي على تحويل المجتمع والمنتجات والشركات. إن التقدم في مجالات مثل النقل والاتصالات، إذا تم استخدامه بشكل صحيح، يمكن أن يجعل شركتك أكثر كفاءة وإنتاجية. تشمل الأمثلة المنتجات والخدمات الجديدة والمبتكرة ومعدلات تقديمها واضمحلالها.

قانوني

من الضروري إدارة عملك بطريقة تتوافق مع قانون الأرض (الأراضي). في بعض الحالات يمكن استخدامه بشكل هجومي، وفي حالات أخرى كوسيلة للدفاع ضد المنافسة. وفي أوقات أخرى، يمكن أن يكون الالتزام الصارم بالقانون وسيلة لجذب الموظفين الجيدين والمخلصين والحفاظ عليهم. الامثله تشمل لوائح التوظيف والصحة والسلامة؛ المنتجات واللوائح التنافسية وبراءات الاختراع.

البيئية

إن الوعي بالعوامل البيئية والتخطيط لها يمكن أن يساعد الأعمال التجارية محليًا وعالميًا. يمكن أن يؤدي استخدام الطاقة المتجددة إلى توفير المال، ولكن له أيضًا تأثير إيجابي على كيفية نظر المستهلكين إلى شركتك. الامثله تشمل الطقس (خاصة الفيضانات والحرارة والثلوج)، واستخدام الطاقة، والتخلص من النفايات.

كيف تقوم بالمسح البيئي؟

يمكن جمع كافة المعلومات المطلوبة للتحليل البيئي تقريبًا باستخدام مجموعة متنوعة من تقنيات أبحاث السوق.

• "المكتب" أو جمع البيانات الثانوية يتضمن مراجعة وتنظيم اتجاهات المعلومات والتقارير الإخبارية على مواقع الويب والمجلات والصحف ووسائل الإعلام الأخرى، سواء عبر الإنترنت أو المطبوعة.
• المسوحات والمقابلات (عبر الإنترنت أو عبر الهاتف أو شخصيًا) يمكن إجراؤها عبر قطاعات مختلفة من بيئتك ويمكن لكل منها تسليط الضوء على عوامل محددة محل اهتمام.
• زيارات المعرض التجاري، مع مجموعة من الأهداف المحددة مسبقًا يمكن أن تسلط الضوء على معرفة الفرد بالمنتجات والاتجاهات والشركات الناشئة.

نظرًا لوجود العديد من العوامل، والكثير من المعلومات التي يجب جمعها وتنظيمها وتحليلها، فمن المفيد تحديد وتقييم وتوظيف شركات خارجية خارجية للمساعدة في هذه المهام وتقصير الوقت اللازم لاتخاذ قرارات مستنيرة.

تحرك للأمام

تنفيذ تحليل "SWOT" لتقييم نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات.

• يجب أن يحدد المسح البيئي الحديث الفرص والتهديدات الرئيسية التي تواجه الأعمال التجارية ويساعد في التخطيط لمستقبلها.
• عندما يتم أخذها جنبًا إلى جنب مع المراجعة الداخلية لنقاط القوة والضعف في هذا العمل، سيكون المرء في وضع أفضل لتطوير استراتيجية قوية وخطة عمل مدعومة بأبحاث السوق المنفذة جيدًا.

حول استراتيجية SIS

تقوم SIS Strategy بإجراء فحوصات بيئية في السوق الخاصة بك وفي جميع أنحاء العالم. لدينا أكثر من 40 عامًا من الخبرة ونحن عضو مؤسس في منظمة محترفي الاستخبارات الإستراتيجية والتنافسية.