حلول استراتيجية التعبئة والتغليف

استراتيجية التعبئة والتغليف هي عملية يتم من خلالها مواكبة تغييرات التعبئة والتغليف وصياغة الاستراتيجيات التي تخلق ميزة تنافسية.

يعد التغليف أحد أهم العوامل في عملية الشراء. غالبًا ما يشار إليها على أنها الثواني العشر الأخيرة عند الشراء، حيث يختار العملاء اتخاذ قرار في جزء من الثانية بناءً على التغليف. يمكن أن يؤدي التغليف السيئ إلى تدمير المنتج وجاذبيته وفي النهاية مبيعاته.

ورق أم بلاستيك؟ لو تم تخفيض جميع قرارات التعبئة والتغليف إلى مثل هذا الخيار الثنائي! بالنسبة لمدير المنتج أو فريق التسويق، هناك العديد من المتغيرات التي تدخل حتى في أبسط قرارات التعبئة والتغليف.

قد تكون التعبئة والتغليف أحد الجوانب الأقل فهمًا والتي لا تحظى بالتقدير لنجاح المنتج أو فشله. إنها أيضًا واحدة من أكثر الأنشطة ديناميكية وتحديًا للشركات التي تبيع منتجًا.

فيما يلي عينة مما يمكن أن تفعله عملية التغليف الناجحة:

• جذب العملاء
  • الألوان
  • أشكال مميزة
  • الأحجام
  • اعرض المنتج – اجعله متميزًا عن الآخرين
• إنشاء صورة
  • التكنولوجيا العالية
  • التفكير إلى الأمام
  • المعنية بالبيئة
• جعل المنتج أسهل في الاستخدام
  • افتتاح
  • صب
  • قياس

• تجعل من السهل حملها أو التعامل معها
  • مواد غير قابلة للانزلاق
  • السيطرة
  • المسافات البادئة
• توفير شعور ممتع ومريح في يد المستخدم
• إطالة العمر الافتراضي - حماية المنتج/المحتويات من الضوء والماء والحرارة والكسر وما إلى ذلك.

• نقل المعلومات الحيوية
  • الصور
  • المكونات والمواد الموجودة في المنتج
  • تحذيرات
  • توجيهات للاستخدام السليم
  • تقليل تكاليف الشحن (قابلة للتكديس، وأخف وزنًا)

• الحصول على براءة اختراع وإنشاء حاجز أمام الدخول

• أن يتم إنتاجها بتكلفة معقولة

باختصار، يمكن أن تساعد الحزمة الجيدة منتجك على:

• تبرز من المنافسة،
• تعزيز علامتك التجارية، و
• إقناع المستهلكين بشراء منتجك

اتجاهات التعبئة والتغليف والفرص

يتم باستمرار تطوير مجموعة من العوامل وإدخالها إلى عالم التعبئة والتغليف. فيما يلي بعض الاتجاهات التي تستحق المراقبة:

• مواد جديدة
  • أخضر، قابل للتحلل البيولوجي
  • ولاعة
  • أقوى
  • ضد للماء
  • يمكن استخدامه في الميكروويف
• تصاميم جديدة
• اشكال جديدة
• طرق جديدة للفتح وإعادة الغلق
• طرق جديدة لاستخدام الأتمتة/الروبوتات
• أحبار وخيارات طباعة جديدة
• تضمين علامات RFID والرقائق المدمجة للأمان والتتبع وإدارة سلسلة التوريد
• السلامة (على سبيل المثال، حماية الحيوانات الأليفة والأطفال)

إجراء ذكاء التعبئة والتغليف

يمكن التعامل مع عملية تتبع الابتكارات في مجال التعبئة والتغليف ومراقبة تحركات المنافسين وإجراء الأبحاث بين العملاء داخليًا و/أو بمساعدة شركة أبحاث مؤهلة.

تعد المعارض التجارية والمؤتمرات ومختلف عمليات البحث عبر الإنترنت أو الرسائل الإخبارية مصدرًا رائعًا للمعلومات حول الاتجاهات العامة في صناعة التعبئة والتغليف بالإضافة إلى تطبيقات محددة عبر مجموعة متنوعة من الأسواق والرؤى حول المنافسة.

يعد الاجتماع مع شركات التعبئة والتغليف وإجراء المقابلات معها في سلسلة التوريد الخاصة بك أيضًا طريقة ممتازة للحفاظ على المعرفة الحديثة حول التغييرات التي قد تؤثر على كيفية تقديم منتجاتك للعملاء.

ومع ذلك، في جميع الحالات، فإن معرفة احتياجات العميل وتصوراته وقيمه ودوره في عملية الشراء كلها أمور بالغة الأهمية لنجاح المنتج. إن تصميم وإنشاء حزمة ناجحة سيشمل في النهاية أولئك الذين سيستهلكون و/أو يشترون المنتج الذي تحتوي عليه.

يمكن استخدام طرق البحث الأولية من أجل:

• اعرض المفاهيم عبر الاستطلاعات عبر الإنترنت أو لوحات المناقشة للمستهلكين للحصول على نظرة ثاقبة حول ردود أفعالهم على صور التغليف والتصميمات والميزات.
• اعرض النماذج الأولية في مجموعات التركيز للنقد والمقارنة بالحزم الحالية والحزم الجديدة وحزم المنافسين.

حول حلول استراتيجية التعبئة والتغليف SIS

SIS هي شركة رائدة في مجال أبحاث السوق والاستشارات الاستراتيجية. لدينا أكثر من 40 عامًا من الخبرة في إجراء أبحاث واستراتيجيات التعبئة والتغليف. تقوم مجموعة الأبحاث لدينا بإجراء اختبارات التعبئة والتغليف، وتقوم مجموعة الإستراتيجية لدينا بإجراء تحليل صناعي وتنافسي. تشمل حلولنا الرئيسية ما يلي:

• اختبار قابلية الاستخدام
• مجموعات التركيز
• مقابلات العملاء
• اختبارات الاستخدام في المنزل
• في المنزل والمتجر الاثنوغرافيا
• تحليل تنافسي
• فرصة السوق
• تتبع اتجاه التعبئة والتغليف

قد لا يتم ملاحظة أو شراء منتج جيد في عبوة سيئة. لذلك، غالبًا ما يكون من المفيد استثمار الوقت والمال في سؤال العملاء عن ما يعجبهم وما لا يعجبهم بشأن أكبر عدد ممكن من الميزات المحتملة لحزمك الحالية والمقترحة.