أبحاث السوق لتحديد المواقع العلامة التجارية

ما هو وضع العلامة التجارية؟

يرتبط تحديد موضع العلامة التجارية بالقيمة الفريدة التي تقدمها العلامة التجارية لعملائها. وفقًا للمسوق الرئيسي فيليب كوتلر، فإن تحديد موضع العلامة التجارية هو "عملية تصميم عروض الشركة وصورتها لتحتل مكانًا مميزًا في ذهن السوق المستهدف". وبعبارة أخرى، فإن تحديد موضع العلامة التجارية يصف مدى اختلاف العلامة التجارية. إنه يوضح ما يميز علامتك التجارية عن منافسيك ويخبرنا أين وكيف تتوضع في أذهان العملاء.

تستخدم الشركات أبحاث سوق UX لتحديد مكانة العلامة التجارية. إنهم يدرسون كيفية تفاعل العملاء المحتملين والحاليين مع العلامة التجارية. كما أنهم يستخدمون البيانات لدعم الخطوات التالية. يعد هذا النوع من أبحاث السوق الخاصة بإستراتيجية تحديد موضع العلامة التجارية قويًا. يسمح البحث لفرق الإعلان والتسويق بفهم السوق الذي يهمهم بشكل أفضل. إنه أفضل من وضع الافتراضات أو اللجوء إلى ما نجح في الماضي.

لماذا يعتبر وضع العلامة التجارية مهمًا؟

ترتبط استراتيجيات تحديد موضع العلامة التجارية ارتباطًا مباشرًا بولاء المستهلك. لماذا؟ لأنها تشكل تفضيلات المستهلك. لديهم أيضًا ارتباط بأسهم العلامة التجارية القائمة على المستهلك. لقد أظهر هؤلاء العملاء رغبتهم في شراء العلامة التجارية.

أداة أخرى تستخدمها الشركات هي التحليل التنافسي لجمع ودراسة البيانات حول منافسيها. في واقع الأمر، فهو يساعدهم على تقييم وضعهم في السوق وتحسين منتجاتهم. وبالتالي، يقومون بتحسين استراتيجياتهم التسويقية.

يعد تحديد موضع العلامة التجارية أمرًا ضروريًا للشركة. فهو يمنحهم طريقة مباشرة لمشاركة القيمة التي تجلبها علامتهم التجارية للعملاء. إنه داخلي، من خلال بيان تحديد موقع العلامة التجارية. كما أنها خارجية، من خلال استراتيجيات التسويق المختلفة.

لماذا تحتاج الشركات إلى تحديد موضع العلامة التجارية

لن يقوم الشعار أو الشعار وحده بمهمة بناء علامة تجارية قوية. عليك أن تفكر في كيفية رؤيتك للعملاء. ما الذي سيجعلك مختلفًا عن الشركات الأخرى التي تقدم منتجات أو خدمات مماثلة؟ لهذا السبب من الضروري أن تكون إستراتيجيًا بشأن تحديد المواقع. تأكد من أن علامتك التجارية تنال إعجاب الجمهور المناسب.

يؤدي تحديد موضع العلامة التجارية إلى ظهور علامتك التجارية هناك. إنه يثبته كشيء يستحق النظر فيه. إنه يسكت ضجيج العلامات التجارية الأخرى حتى تتمكن علامتك التجارية من التألق. شيء آخر يتعلق بتحديد موضع العلامة التجارية هو أنه يسمح لك بتوصيل رسالتك إلى جمهورك المستهدف. تقصفنا رسائل المبيعات والتسويق كل يوم، في كل زاوية. الجميع يتنافسون على اهتمامك ووقتك. تحديد موضع علامتك التجارية يكسر الفوضى. إنه يتحدث إلى الأشخاص الذين تنوي جذبهم وسط كل هذا الضجيج.

عوامل النجاح الرئيسية في تحديد موضع العلامة التجارية

ما الذي تطلبه عندما تقطع إصبعك: ضمادة أم ضمادة؟ وإليك كيف يمكّنك تحديد موضع العلامة التجارية من بناء علامة تجارية قوية وتطويرها وإدارتها وتعزيز تقدمها:

• تحديد موضع العلامة التجارية هو وسيلة لتحديد كشك الخاص بك. أنت تفعل ذلك بطريقة تجعلها مختلفة عن منافسيك. عندما يقرر عملاؤك المستهدفون علامة تجارية ما، يجب أن يجذبهم تفردك. علاوة على ذلك، يجب أن تجعلهم يختارونك.
• إنشاء مخطط جوهر العلامة التجارية. تلبي العلامات التجارية احتياجاتها، وهي بداية أي بيان لتحديد موضع العلامة التجارية. يمكن أن يساعدك مخطط جوهر العلامة التجارية في تنظيم أفكارك، بحيث تكون واضحة وموجزة.
• ابحث عن موضع علامتك التجارية الحالية. ابدأ بالتفكير في عميلك المستهدف وتحديد هويته. بعد ذلك، حدد قيمك ورسالتك وما يميزك عن بقية السوق.

حول أبحاث السوق لتحديد موضع العلامة التجارية

من الضروري التعامل مع العملاء المحتملين والحاليين. هذه هي الطريقة الوحيدة للحصول على مكانة مناسبة للعلامة التجارية. علاوة على ذلك، يعد عملاؤك مصدرًا ممتازًا لمعرفة وضع علامتك التجارية الحالية. يمكنهم أيضًا مساعدتك في العثور على منافسيك.

يمكنك إنشاء هذا الموقف من خلال أبحاث السوق النوعية. مع هذا النوع من البحث، يتحدث العملاء عن مشترياتهم. أو يمكنك استخدام استطلاعات أبحاث السوق الكمية.

ستحتاج أيضًا إلى إجراء أبحاث حول حجم السوق كجزء من جهود تحديد موضع علامتك التجارية. يبحث هذا النوع من الأبحاث في آفاق السوق الخاصة بك. فهو يوضح لك نقاط الضعف، حتى تتمكن من تحسين علامتك التجارية وتعزيزها.

عوامل النجاح الرئيسية في أبحاث السوق لإعادة وضع العلامة التجارية

في عالم الأعمال الديناميكي، يمكن لوضوح العلامة التجارية وتميزها أن يؤثر بشكل كبير على أدائها في السوق. ولهذا السبب فإن إعادة تموضع العلامة التجارية ليس مجرد استراتيجية تسويقية؛ إنه عنصر حيوي للحفاظ على الملاءمة ودفع النمو.

كيف يمكن للشركات أن تتنقل بين تعقيدات إعادة وضع العلامة التجارية للتأكد من أنها لا تلبي توقعات السوق فحسب، بل تتجاوزها أيضًا؟ ويكمن المفتاح في أبحاث السوق الشاملة المصممة لاكتشاف الرؤى التي تقود التحولات الناجحة للعلامة التجارية.

ما هي أبحاث السوق لإعادة وضع العلامة التجارية؟ لماذا هو مهم؟

لكي تظل الشركات قادرة على المنافسة وذات صلة، يجب عليها إعادة تقييم وتعديل مكانة علامتها التجارية في السوق. إعادة التقييم هذه هي المكان الذي تدخل فيه أبحاث السوق لإعادة وضع العلامة التجارية، فهي تتضمن تحليل كل جانب من جوانب الوضع الحالي للعلامة التجارية والتخطيط الدقيق لمسارها المستقبلي.

لهذا السبب، تساعد أبحاث السوق الخاصة بإعادة تموضع العلامة التجارية الشركات على فهم كيفية إدراك علامتها التجارية، وتحديد الاتجاه الذي يجب أن تتخذه، وتحديد الفجوات بين التصورات الحالية والموضع المرغوب فيه. علاوة على ذلك، فهو يشمل مجموعة متنوعة من أساليب البحث (بما في ذلك التحليل النوعي والكمي) لجمع رؤى شاملة حول مواقف المستهلكين واتجاهات السوق والمشهد التنافسي.

أصبحت أهمية أبحاث السوق لإعادة تحديد موضع العلامة التجارية أكثر وضوحًا بالنسبة للشركات في نظر الجمهور. بالنسبة للشركات التي على وشك طرح أسهمها للاكتتاب العام أو تلك التي قامت بذلك مؤخرًا، يعد هذا البحث أمرًا بالغ الأهمية. توفر النتائج أساسًا استراتيجيًا لصياغة سرد للعلامة التجارية يتوافق مع توقعات المستثمرين ومتطلبات السوق.

عوامل النجاح الرئيسية في أبحاث السوق لإعادة وضع العلامة التجارية

يعتمد نجاح جهود إعادة تموضع العلامة التجارية على عدة عوامل، والتي يمكن أن تعزز بشكل كبير فعالية البحث، وبالتالي استراتيجية إعادة التموضع نفسها.

لكي تكون أبحاث السوق أداة قيمة في إعادة تحديد موضع العلامة التجارية، يجب أن تكون شاملة، وتستكشف زوايا مختلفة لوجود العلامة التجارية وتصورها في السوق. وينبغي أن تشمل مجموعة واسعة من مصادر البيانات، بما في ذلك ردود فعل المستهلكين المباشرة، وتحليل المنافسين، واتجاهات الصناعة، وتصوير وسائل الإعلام.

تعد الكفاءة في عملية البحث عاملاً حاسماً آخر. غالباً ما يكون الوقت والموارد محدودين، خاصة بالنسبة للشركات التي تتكيف مع رقابة السوق العامة. يجب أن يتم تصميم البحث لجمع البيانات الأكثر إفادة بأكبر قدر من الكفاءة، دون استفسارات زائدة عن الحاجة أو غير ذات صلة يمكن أن تستنزف الموارد وتطيل الجداول الزمنية.

بالإضافة إلى ذلك، تعد دقة البيانات وموثوقيتها عاملاً رئيسياً لأن القرارات المتخذة بناءً على هذا البحث يمكن أن يكون لها آثار بعيدة المدى على العلامة التجارية. لذلك، يعد التأكد من أن البيانات انعكاسًا حقيقيًا للسوق ومعنويات المستهلك أمرًا بالغ الأهمية. وهذا يعني استخدام منهجيات صارمة ونقاط بيانات مرجعية للتحقق من النتائج.

يجب أيضًا أن تكون أبحاث السوق الناجحة لإعادة وضع العلامة التجارية مرنة وقابلة للتكيف. الأسواق ديناميكية – وتتغير سلوكيات المستهلكين بسرعة. يجب أن تكون منهجيات واستراتيجيات البحث قادرة على التركيز استجابةً للمعلومات الجديدة أو التغيرات المفاجئة في ظروف السوق لتظل ذات صلة ومفيدة.

وأخيرًا، يجب ترجمة الأفكار إلى استراتيجيات قابلة للتنفيذ تتماشى مع أهداف العلامة التجارية وفرص السوق. وهذا لا يتطلب محللي بيانات فحسب، بل يتطلب أيضًا مفكرين استراتيجيين يمكنهم ربط النقاط بين نقاط البيانات وتطبيقات العالم الحقيقي.