أبحاث السوق Vaping

في عام 2003، تم اختراع أول سيجارة إلكترونية (فيب) كبديل أكثر أمانًا لتدخين السجائر ومهدت الطريق لصناعة الفيب التي أصبحت معروفة على نطاق واسع اليوم.

منذ بدايتها، أصبح الـvaping شائعًا على نطاق واسع على نطاق عالمي، ولكن ليس بدون جدل. اليوم، يشمل سوق السجائر الإلكترونية ما هو أكثر بكثير من مجرد التبغ الذي لا يدخن، على الرغم من أن معظم السوق لا يزال يركز على توفير بدائل التبغ الأكثر أمانًا.

ما أهمية صناعة السجائر الإلكترونية؟

على الرغم من أن التدخين الإلكتروني يحمل مجموعة من المخاطر المحتملة للمستهلكين، إلا أن هناك العديد من الفوائد المحتملة لاختيار السجائر الإلكترونية بدلاً من المواد القابلة للاحتراق مثل التبغ أو الماريجوانا:

1. الراحة – بالنسبة للعديد من المستخدمين، يتيح الـvaping طريقة أكثر ملاءمة لاستيعاب المادة التي يختارونها. سواء كان النيكوتين أو THC أو CBD أو العصائر المنكهة فقط، يسمح الـ vaping للأفراد بالتدخين داخل منازلهم أو في المناسبات (عندما يُسمح بذلك) دون ترك روائح كريهة أو مواد كيميائية وراءهم. لا يترك رائحة كريهة مثل الدخان للمستخدم النهائي، مما يفيد أولئك الذين يعملون في المكاتب أو الذين يعيشون بالقرب من الآخرين.
2. الإقلاع عن التدخين - استخدم العديد من المدخنين السجائر الإلكترونية للإقلاع عن المواد القابلة للاحتراق أو استبدالها بالكامل، ووجدوا أن البخار مهدئ في بعض الحالات. بالنسبة لأولئك الذين أصبحوا مغرمين بالأحاسيس المرتبطة بالدخان الحقيقي، يسعى الـvaping إلى توفير هذا الإحساس بطريقة أكثر أمانًا.
3. توصيل الأدوية – شهد تطبيق Vaping كطريق لتوصيل الأدوية المختلفة نجاحًا هائلاً مع مرور الوقت. بالنسبة للأفراد الذين يجدون صعوبة في معالجة الأدوية دون الشعور بالغثيان أو مجرد صعوبة في البلع، فإن التدخين الإلكتروني يوفر طريقة سريعة وفعالة لتلبية احتياجاتهم.
4. السلامة - على الرغم من أن التأثيرات طويلة المدى ليست مفهومة تمامًا، إلا أنه يُنظر إلى الـvaping عادةً على أنه بديل أكثر أمانًا للتبغ أو المواد القابلة للاحتراق الأخرى. بالإضافة إلى ذلك، نظرًا لأن البخار يتبدد بشكل أسرع وأسهل بكثير من الدخان الحقيقي، فهناك فرصة أقل لإيذاء الأفراد الآخرين بالتدخين السلبي.

بغض النظر عن التطبيق، تعتبر صناعة الـvaping أمرًا بالغ الأهمية لأنها تلبي الحاجة. تتغير صناعة السجائر الإلكترونية بسرعة، بدءًا من بدائل التدخين وحتى توصيل الأدوية، ومن المرجح أن تشهد نجاحًا كبيرًا لسنوات قادمة.

الاتجاهات في سوق vaping

ستستمر صناعة الـvaping في التطور جنبًا إلى جنب مع المجتمع، سواء كان جهازًا أو منتجًا أو أسلوبًا جديدًا؛ في كل عام، يطلق اللاعبون الرئيسيون في قطاع الـvaping شيئًا جديدًا، ومن المحتمل ألا يكون المستقبل مختلفًا. بينما يستمر سوق الـvaping في التطور، فإن بعض أهم الاتجاهات في هذا المجال ستؤثر على الصناعة إلى الأبد.

• الأشكال والحجم – مع تطور عمليات التصنيع في صناعة السجائر الإلكترونية، فإن القدرة على تقديم منتجات إلكترونية أصغر حجمًا وأطول أمدًا للمستخدمين قد سمحت للسوق بالتوسع بشكل كبير. كانت العروض العامة الأولى من السجائر الإلكترونية رخيصة الثمن وتشبه السجائر، ومن هنا جاء مصطلح السجائر الإلكترونية. بالإضافة إلى ذلك، لم تدم طويلاً، لذلك كان المستهلكون يميلون إلى شراء عدة منتجات في وقت واحد أو القيام برحلات عديدة إلى مورديهم المحليين. اليوم، توجد السجائر الإلكترونية بأشكال وأحجام وألوان مختلفة تجذب مجموعة واسعة من الجماهير. قامت العلامات التجارية مثل JUUL، وPosh، وCali Plus، وPuff Bar، وغيرها بإنشاء العديد من الأحجام المختلفة للمستهلكين للاختيار من بينها، مما يسمح للأفراد باختيار الـvape حسب احتياجاتهم. علاوة على ذلك، مكنت المرونة في التصنيع العلامات التجارية من تخصيص أطراف السجائر الإلكترونية ومنح المستخدمين النهائيين مجموعة متنوعة من التجارب حول الشعور بالفم والاستنشاق.
• أملاح النيكوتين – يتم عادةً إنشاء العصائر الإلكترونية، وهي السوائل المستخدمة في السجائر الإلكترونية لإنتاج تأثير يشبه الدخان، باستخدام البروبيلين جليكول أو الجلسرين النباتي. يتم غرس هذه القواعد بالمنكهات والنيكوتين لإنتاج النتيجة المرجوة. على عكس النيكوتين التقليدي المستخدم في السجائر الإلكترونية (النيكوتين الخالي من القاعدة)، تتشكل أملاح النيكوتين عند إدخال حمض عضوي مثل حمض البنزويك أو حمض الستريك. يعمل هذا الحمض الإضافي على خفض الرقم الهيدروجيني للنيكوتين الخالي من القاعدة ويوفر تجربة ممتعة أكثر للمستخدم النهائي. أدى إدخال أملاح النيكوتين في صناعة الـ vaping إلى جعل الـ vaping في متناول المستخدمين لأول مرة عن طريق الحد من التأثيرات القاسية التي أحدثتها السوائل السابقة على الرئتين والحلق. أدى سد هذه الفجوة إلى توسيع السوق المحتملة للشركات في هذا المجال بشكل كبير.
• المنتجات التي تستخدم لمرة واحدة – مع الاعتماد الواسع النطاق على السجائر الإلكترونية، استخدمت العديد من المؤسسات تقنيات إعادة صياغة العلامة التجارية للاستفادة من موردي العلامات التجارية الخاصة ذوي الحجم الكبير وبيع السجائر الإلكترونية التي تستخدم لمرة واحدة على نطاق واسع. جعلت هذه التقنية الـ vaping في متناول المستهلكين بشكل أكبر ووضعت vapes يمكن التخلص منها في كل محطة وقود أو متجر دخان تقريبًا في الولايات المتحدة. مع طرح السجائر الإلكترونية التي تستخدم لمرة واحدة، أصبح لدى المستخدمين النهائيين الآن مجموعة واسعة من العلامات التجارية والألوان والأشكال والنكهات والأحجام التي يمكنهم اختيارها.
• النكهات – قطعت النكهات المتوفرة في السجائر الإلكترونية والعصائر الإلكترونية شوطًا طويلاً منذ إنشائها. في البداية، كانت النكهات المستخدمة في السجائر الإلكترونية تحاكي طعم التبغ، مما أدى إلى انتشار عصائر التبغ والمنثول والنعناع. ومع تطور السوق، بدأت العلامات التجارية والهواة في تصنيع سوائل إلكترونية تحاكي أي نكهة يمكن تخيلها تقريبًا. من الفراولة إلى الثوم، أعطى تطور السائل الإلكتروني للمستهلكين خيار التدخين الإلكتروني بأي نكهة يختارونها؛ ومع ذلك، تعد نكهات الفواكه والمنثول من أكثر النكهات استهلاكًا على نطاق واسع في الصناعة.

الفرص في صناعة vaping

هناك عدد هائل من الفرص في عالم الـvaping. مع نمو قدرات التصنيع بشكل أكثر تقدمًا واستمرار التقدم في تركيبات السوائل الإلكترونية، تتمتع العلامات التجارية بمساحة أكبر بكثير لتمييز نفسها في السوق. تشمل بعض المجالات الواعدة في سوق الـvaping ما يلي:

• تركيبات عصير صحية – يبحث المستهلكون عن السوائل الإلكترونية والعصائر التي تحتوي على عدد أقل من الإضافات والمزيد من المركبات العضوية مثل الجلسرين النباتي.
• القنب - صناعة القنب تنمو بمعدل ينذر بالخطر. أدى إدخال السوائل الإلكترونية المعتمدة على القنب إلى خلق إمكانات سوقية هائلة للشركات التي تدخل صناعة الماريجوانا الترفيهية أو الطبية.
• وضع العلامات الخاصة – أدى وضع العلامات الخاصة على السجائر الإلكترونية التي تستخدم لمرة واحدة والقابلة لإعادة الشحن إلى جعل الصناعة في متناول اللاعبين الذين ليس لديهم رأس المال للاستثمار في تصنيع المعدات أو سلسلة التوريد. سواء كنت موردًا أو موزعًا، فقد أحدثت العلامات التجارية الخاصة في صناعة الـvaping تأثيرًا هائلاً على مشهد السوق.

التحديات في الصناعة

• المخاوف الصحية - نظرًا لأن التدخين الإلكتروني (vaping) هو مفهوم جديد نسبيًا، لم يكن لدى الباحثين متسع من الوقت لفهم تأثيره الكامل على الصحة على المدى القصير والطويل. مع احتمالية إتلاف الرئتين والقلب والحنجرة والمزيد من المستهلكين، يجب على المنظمات العاملة في صناعة السجائر الإلكترونية أن تكون حذرة بشأن الموردين الذين تختارهم.
• التنظيم – أدت زيادة التنظيم حول صياغة وتصميم وتعبئة وتوزيع السجائر الإلكترونية إلى زيادة صعوبة قيام المؤسسات بالتنقل وفهم السوق الذي تخدمه. يجب على الشركات في هذا السوق أن تكون حذرة بشأن تقنياتها الإعلانية والمواد الكيميائية التي تستخدمها في السجائر الإلكترونية لضمان أنها لا تجذب الأطفال وتفتح الأبواب أمام الدعاوى القضائية المحتملة.
• المنافسة – نظرًا لتزايد شعبية الـvaping، يدخل المزيد والمزيد من اللاعبين إلى الفضاء كل يوم. نظرًا لأن العلامات التجارية مقيدة بلوائح التسويق والإعلان، فيجب عليها الاستمرار في إيجاد طرق للتميز في السوق المزدحم مع البقاء متوافقًا مع أي سلطة قانونية.

ما هو بحث السوق Vaping؟

توفر أبحاث سوق السجائر الإلكترونية للمؤسسات رؤية شاملة للاتجاهات والمنافسة والتوقعات والمناطق الجغرافية والسياسات العالمية المحيطة بصناعة السجائر الإلكترونية وتساعد العلامات التجارية على وضع نفسها بشكل أفضل للتنافس داخل هذا السوق أو ضده. ستواجه المنظمات التي تدخل سوق الـvaping دون المعرفة المحيطة بالمستهلكين المستهدفين صعوبة في تحديد التمايز.

إن إجراء بحث نوعي حول صناعة السجائر الإلكترونية يمكن أن يمكّن العلامات التجارية من فهم حياة المستهلكين المقصودين بشكل أفضل وإنشاء منتجات تناسب احتياجاتهم. اختبار المنتج، واختبارات الاستخدام المنزلي (iHUTs)، واختبارات الموقع المركزي (CLTs)، ومجموعات التركيز، والمقابلات المتعمقة (IDIs) يمكن أن تمنح الشركات إمكانية الوصول إلى عمليات تفكير المستخدمين النهائيين ومساعدتهم على وضع أنفسهم بشكل استراتيجي داخل السوق. المتجر.

سيؤدي تنفيذ البحث الكمي في صناعة السجائر الإلكترونية إلى تزويد العلامات التجارية بتصوير رقمي ذي دلالة إحصائية للسوق الذي تخدمه أو تنوي تقديمه. إن إجراء استطلاعات الرضا والأبحاث الديموغرافية والمزيد سيسمح للشركات بالتنبؤ بالمتغيرات محل الاهتمام أو التحكم فيها أو وصفها. تتيح هذه التحليلات التنبؤات المستندة إلى الحقائق والتي ستسمح للشركات بتحديد جمهورها المستهدف بشكل أفضل، وفهم إيجابيات وسلبيات عروضها المختلفة، وإنشاء منتجات وحملات أفضل.

يعد استخدام أو إجراء أبحاث السوق في صناعة السجائر الإلكترونية أمرًا ضروريًا لأنه يمكّن المؤسسات من إنشاء رؤية مجهرية لسوقها وصياغة خطط عمل إستراتيجية محددة جيدًا مدعومة بالأدلة التجريبية. بدون هذه الأفكار، تقوم المنظمات في كثير من الأحيان باستثمارات غير مدروسة في قطاعات مختلفة من صناعة السجائر الإلكترونية. قد يكون من الصعب التعافي من هذه القرارات إذا لم يتم تحديدها مبكرًا. تساعد أبحاث سوق السجائر الإلكترونية الشركات على تجنب هذه المشكلات من خلال إعلام العلامات التجارية بشكل مناسب بأفضل خطواتها التالية ووضعها على طريق النجاح.