أبحاث السوق غير الربحية

ما هي أبحاث السوق غير الربحية؟

على الرغم من عدم سعيها لتحقيق الربح المالي، يمكن للمنظمات غير الربحية الاستفادة بشكل جيد من أبحاث السوق. في الواقع، هناك عدد كبير من المانحين يبحثون عن حالة جديدة لدعمهم. لذلك، باستخدام المعلومات الصحيحة، يمكنك الوقوف أمام هؤلاء المانحين وإحضارهم إلى قضيتك. وبالتالي، سيكون من الأفضل أن يكون لديك فهم لأبحاث السوق. مثل هذا الفهم يسمح لك بتحقيق أهدافك. كما أنه يقلل من خطر أن يدفعك منافسوك إلى الخروج.

كخطة عامة لأبحاث السوق، هناك بعض الخطوات الأساسية.

المرحلة الأولى: تحديد الأهداف

من الضروري هنا معرفة المعلومات التي تريد جمعها وكيف تخطط لتطبيقها.

المرحلة الثانية: تقييم الموارد المتاحة

هل تمتلك مؤسستك غير الربحية الميزانية والقيادة اللازمة لإجراء البحث والتصرف بناءً على البيانات؟

المرحلة 3: تحديد نهج البحث الخاص بك

هل سيتكون بحثك من أعمال من مشاريع تم تنفيذها بالفعل؟ أم أنك ستبنيها على البيانات المكتسبة؟

المرحلة الرابعة: تصميم المسح الخاص بك

قم بإعداد أجزاء البحث النوعية والكمية للمسح.

المرحلة الخامسة: اختبر أسئلتك

اختبر كل سؤال للتأكد من أنه محايد ومحدد ومباشر.

المرحلة السادسة: تنفيذ المسح

أرسل الاستبيان على أداة النشر التي تختارها. تتضمن الخيارات SurveyMonkey وTypeform وGoogle Forms.

المرحلة 7: قص البيانات

حان الوقت الآن للبدء في تحرير البيانات، وهو ما سيتولىه محلل البيانات.

المرحلة الثامنة: الالتزام بإعادة التقييم

وأخيرا، يجب أن يكون هناك التزام بتعديل وتحسين التقرير النهائي. يمكنك إضافة البيانات أثناء مواصلة إجراء البحث.

ما أهمية أبحاث السوق غير الربحية؟

إن معرفة عقليات المانحين المحتملين أمر ضروري للحصول على دعمهم. بل والأكثر من ذلك هو أن الاحتفاظ بالمانحين يمكن أن يكون منخفضًا جدًا. تتيح لك أبحاث السوق مقارنة مؤسستك غير الربحية مع الآخرين في مجال تخصصك. من المفيد أن ترى كيف ترقى إلى مستوى اللاعبين الآخرين في مجالك. وبالتالي، فإنه يضمن أن تظل جذابًا للمانحين المحتملين. بالإضافة إلى ذلك، فإنه يقيس الوعي بالعلامة التجارية. بهذه الطريقة، يمكنك أن تكون على دراية بمدى تقبل مؤسستك غير الربحية لجمهورك. ستمكنك هذه المعرفة من إجراء التعديلات عند الحاجة.

هناك العديد من الفوائد لمنظمة غير ربحية لإجراء أبحاث السوق. ترتبط جميعها بالهدف الأساسي المتمثل في تأمين التمويل للمنظمة غير الربحية. على سبيل المثال، يمكن أن تساعدك أبحاث السوق في الحصول على فهم أفضل لقاعدتك. بالإضافة إلى ذلك، من الجيد أن نفهم التركيبة السكانية. تحتاج أيضًا إلى معرفة خصائص مؤيديك الحاليين. تتيح لك هذه المعرفة اتخاذ قرارات أفضل لمؤسستك غير الربحية. يمكن أن تساعدك أبحاث السوق على تنمية علامتك التجارية. يمكنك الحصول على فهم عميق لمؤيديك الحاليين والجمهور المستهدف. سيسمح لك هذا الفهم بصياغة علامة تجارية تنال إعجابهم.

المسميات الوظيفية الرئيسية

بعض المسميات الوظيفية البارزة:

• سوق محلل بحوث
• محلل أبحاث البيانات

لماذا تحتاج المنظمات غير الربحية إلى أبحاث السوق؟

التواصل مع مؤيديك أمر ضروري. يعد تحسين ذلك قدر الإمكان جزءًا مهمًا من نجاح المنظمة غير الربحية. تعد المحادثات مع الجهات المانحة الحالية أمرًا حيويًا للحفاظ على الولاء. يتيح لك التواصل فهم مؤيديك بشكل أكبر. سيمكنك هذا الفهم من إنشاء المزيد من الرسائل المستهدفة.

علاوة على ذلك، من المفيد قياس الاتصالات الحالية. تحتاج أيضًا إلى إدارة الحملات مع قاعدة المؤيدين لديك. قياس هذين الأمرين مهم جدا. يمكن لأبحاث السوق أن تعزز جهودك التسويقية. إنه مفيد لإنشاء الحملات التي ستخاطب قاعدتك. علاوة على ذلك، تعمل بعض الشركات بميزانية تسويقية صغيرة. ويجب أن تكون مثل هذه الشركات مسؤولة عندما يتعلق الأمر بإنفاقها.

عوامل النجاح الرئيسية

من الضروري كمنظمة أن تحصل على عائد جيد على الاستثمار. في جوهر الأمر، ليس هناك أي فائدة من محاولة إجراء تغييرات تعتقد أنها ستحصل على مانحين إذا كنت لا تزال تخسر المال. بالإضافة إلى ذلك، من الضروري الاستفادة من قاعدتك لاختبار أساليب جديدة. سيكون من الأفضل التواصل مع المانحين الحاليين المخلصين لقضيتك للحصول على الدعم الذي تحتاجه، خاصة عندما تخطط لإجراء تغييرات كبيرة.

حول أبحاث السوق غير الربحية

ستجري نوعين من البحث: الابتدائي والثانوي. إن هدفك هو معرفة المصادر الأولية والثانوية التي تحتاجها. البحث الأساسي هو الاستطلاعات والمقابلات ومجموعات التركيز التي ستستخدمها. هذه هي الطريقة التي سوف تحصل على المعلومات من الجهات المانحة الخاصة بك. سيقوم البحث الثانوي بمراجعة المشاريع البحثية التي قامت بها مجموعات أخرى.