أبحاث السوق لفحص الأفلام

ما هو فحص اختبار الفيلم؟

عرض اختبار الفيلم هو معاينة للفيلم. تستضيف الاستوديوهات عروضًا تجريبية قبل الإصدار العام للفيلم لقياس رد فعل الجمهور. يختار الباحثون جمهور المعاينة من مقطع عرضي من السكان. ويطلبون من هؤلاء المشاهدين تقديم تعليقاتهم بشكل ما، عادةً في استبيان. تعتبر عروض الاختبار دائمًا فكرة جيدة. يحتاج داعمو الفيلم وموزعوه إلى هذه البيانات لمعرفة كيف يمكنهم تحقيق أقصى قدر من العائدات. لكن القليل من المخرجين يجدون العزاء في ردود الفعل القاسية التي قد تعطيها مجموعة من الغرباء لطفلهم.

تتمثل فكرة عرض اختبار الفيلم في الحصول على بعض الاهتمام الجديد بالمشروع. تطلب العروض مدخلات من مجموعة مختارة. ليس لدى هذه المجموعة ارتباط عاطفي بالمشروع. علاوة على ذلك، فهي وسيلة للمبدعين والممولين لمعرفة ما هو ناجح وما هو غير ناجح. قد يكون من المغري إطلاع جمهورك على بعض السياق، ولكن من الأفضل السماح لهم بتطوير تصوراتهم. هناك فائدة أخرى لمشاهدة عرض اختبار الفيلم مع جمهورك. أنت بطريقة ما تشاهد ذلك من خلال عيونهم عندما تكون معهم. أنت تمتص طاقتهم ويمكنك الآن الشعور عندما يكون هناك شيء معطل.

ما أهمية عرض اختبار الفيلم؟

تُعد العروض الاختبارية طريقة رائعة لمعرفة رأي الجمهور في فيلمك. فهو يساعد صانعي الأفلام على فهم من هم المتبنون الأوائل لأفلامهم. وبهذه الطريقة، يمكنهم اتخاذ قرارات أفضل بشأن إصداره. إنه مصدر جيد للحصول على فكرة عن استجابة الجمهور للقطع التقريبي. يجوز للمخرج استخدام التعليقات الواردة من عرض اختباري لتغيير الفيلم قبل تاريخ إصداره.

يمكن أن تخبرك عروض اختبار الأفلام ما إذا كانت الكوميديا الخاصة بك مضحكة أم أن الرعب الخاص بك مخيف. سوف يساعدك أنت ومنتجك والاستوديو الخاص بك. ستكون قادرًا على تحديد كيفية جعل الفيلم يجذب أكبر عدد ممكن من رواد السينما. بدون عروض الاختبار، لا يتم تحديد مناطق المشاكل في الفيلم الخاص بك. لكن اختر جمهورك بعناية. تعني فحوصات الاختبار السيئة أن مناطق المشاكل يمكن أن تمر دون أي تحدي. أو ما هو أسوأ من ذلك، أن عملك يمكن أن يتمزق من قبل أشخاص ليسوا أفضل قضاة السينما.

لماذا تحتاج الاستوديوهات إلى فحص اختبار الفيلم؟

في الماضي، كان صانعو الأفلام يميلون إلى شتم عروض الاختبار. لقد استاءوا من الطريقة التي يستخدمها بها المسؤولون التنفيذيون في الاستوديو لإجراء تغييرات دقيقة على رؤاهم. ويبدو الآن أن المخرجين والمنتجين يجدون الراحة فيهم. أصبحت عروض الاختبار جزءًا لا يتجزأ من صناعة الأفلام في السنوات القليلة الماضية. تقوم بذلك الاستوديوهات الكبيرة، وكذلك المنتجون المستقلون. أصبحت طرق الاختبار أكثر تقدمًا مع ظهور المزيد من اللاعبين على الساحة. غالبًا ما تبدأ أبحاث السوق قبل أن يحصل الفيلم على الضوء الأخضر.

غيرت الاستوديوهات النجاحات الضخمة مثل ET – The Extra-Terrestrial، بعد عروض الاختبار. جاذبية قاتلة و امرأة جميلة خضعوا أيضًا للعديد من التغييرات بعد عرضهم. علاوة على ذلك، كانت هذه الممارسة موجودة منذ عقود - حيث تم عرض فيلم "ساحر أوز" عام 1939. تستفيد الأفلام الكوميدية من الاختبار أكثر من الأنواع الأخرى. تقدم هذه العروض العديد من النهايات والنكات البديلة على مستويات مختلفة. تستخدم معظم الاستوديوهات شركة خارجية لأبحاث السوق لإدارة الحدث. تقوم هذه الشركة أيضًا بتجنيد أعضاء الجمهور.

عوامل النجاح الرئيسية لعرض اختبار الفيلم

هناك عدة عوامل يمكن أن تؤثر على نجاح الفيلم. تشمل هذه العوامل المنتج والموزع والقصة والنوع. يؤثر أيضًا تكرار الترويج والممثلين الرئيسيين وتصنيف الفيلم. الطريقة الأكثر شيوعًا لاختبار فيلمك هي تنظيم عرض مسرحي. ثم تقوم بدعوة الأشخاص لمشاهدته من خلال العروض الترويجية والهدايا. العيب هو أن العرض المسرحي هو الخيار الأكثر تكلفة. هل أنت مخرج أفلام مستقل تحاول توفير بضعة آلاف من الدولارات؟ الخيار الأفضل التالي هو تنظيم عرض اختبار الفيلم عبر الإنترنت.

حول أبحاث فحص الأفلام

يعد فحص اختبار الأفلام أحد أشكال أبحاث السوق النوعية. جمهورك، في هذه الحالة، يشبه مجموعة التركيز، والاستبيان الخاص بك يشبه الاستطلاع. كما هو الحال مع مجموعات التركيز، سيكون لدى عرض اختبار الفيلم الخاص بك مشرف. يمكنك أيضًا عرض فحص اختبار الفيلم كأبحاث دخول السوق. أي تعديلات يتم إجراؤها على فيلمك ستصبح جزءًا من إستراتيجية الذهاب إلى السوق الخاصة بك.

توفر SIS International Research أبحاث فحص اختبار الأفلام. اتصل بنا اليوم لمعرفة المزيد حول هذا الموضوع وغيره من أنواع أبحاث فرص السوق.