مطالبة إثبات أبحاث السوق

تستجيب أبحاث السوق لإثبات المطالبة لاحتياجات العمل الحالية. واليوم، ينبغي دعم الادعاءات بالأدلة الداعمة إذا كانت الشركات تتوقع اكتساب ثقة المستهلكين للحفاظ على فعالية منتجاتها وخدماتها ببيانات واقعية. لهذا السبب، تلعب أبحاث السوق لإثبات الادعاء دورًا حيويًا في تعزيز سمعة العلامة التجارية وموثوقيتها.

أهمية أبحاث السوق لإثبات المطالبة

ارتفع الطلب على أبحاث السوق لإثبات المطالبة بشكل كبير في السنوات القليلة الماضية منذ أن ركزت الشركات بشكل أكبر على إثبات المطالبة للحفاظ على سمعتها وكسب ثقة المستهلكين.

لذلك، يعتمد هذا النوع من الأبحاث على الأدلة القوية ويوفر الأدلة والأفكار التي تحتاجها الشركات لدعم مطالباتها وتحسين جهودها التسويقية. تساعد أبحاث السوق لإثبات المطالبة الشركات على بناء الثقة مع العملاء، والتمييز بين سلعهم وخدماتهم وتحسين جودة جهودهم التسويقية.

ومن ناحية أخرى، فهو يمنع المشكلات القانونية والتنظيمية المحتملة من خلال تزويد تلك الشركات بالحقائق والأفكار التي تحتاجها لإثبات ادعاءاتها. وهذا يمكّن الشركات من المضي قدمًا وتقديم حملات تسويقية أقوى ببيانات ذات صلة وذات مصداقية.

أبحاث السوق لإثبات المطالبة: منهجيات جمع البيانات وتحليلها

تقوم أبحاث السوق لإثبات المطالبة بجمع وتحليل البيانات من مجموعة متنوعة من المصادر لدعم مطالبات الإعلان والتسويق، والتقنيات الشائعة لجمع البيانات وتحليلها هي:

• المسوحات: غالبًا ما تُستخدم المسوحات للحصول على معلومات من المستهلكين ودعم المطالبات من وجهة نظر شريحة كبيرة من السوق.
• مجموعات التركيز: تقدم مجموعات التركيز بيانات نوعية وثيقة الصلة وتسمح للشركات بمعرفة ما يشعر به جمهورها المستهدف حقًا تجاه علامتها التجارية ومنتجاتها وخدماتها.
• البحث الثانوي: يتطلب ذلك المسح من خلال المجلات التجارية والدراسات الجامعية للحصول على المعلومات ذات الصلة. وينطبق في حالة وجود دراسة عامة سابقة حول الموضوع.

هذه مجرد بعض إمكانيات البحث لأن كل منتج له صفات محددة ويستهدف جمهورًا معينًا. وبالتالي، يمكن تطبيق طرق مختلفة أو حتى دمجها للحصول على أدق البيانات الممكنة.

المطالبة بأبحاث السوق التثبتية: الأسواق الرئيسية

تشمل الأسواق الرئيسية لأبحاث سوق إثبات المطالبة ما يلي:

• السلع الاستهلاكية: كثيرًا ما تقدم الشركات في قطاع السلع الاستهلاكية ادعاءات جريئة حول نتائج الصحة والطاقة والأداء الإيجابية التي يمكن تحقيقها من خلال استخدام منتجاتها. وبالتالي، من الضروري إجراء أبحاث سوقية لإثبات المطالبة للتأكد من أن المستهلكين يدركون حقًا كل هذه الفوائد.
• الأدوية: يجب على شركات الأدوية التحقق من صحة الادعاءات التي تقدمها بشأن سلامة وفعالية أدويتها. في هذا القطاع، من المهم بشكل خاص أن يكون لديك ما يكفي من البيانات لدعم كل بيان بسبب جميع اللوائح الحكومية المفروضة على صناعة الرعاية الصحية.
• الأغذية والمشروبات: يجب على الشركات العاملة في صناعة الأغذية والمشروبات تقديم أدلة تدعم الادعاءات المتعلقة بالسلامة والقيمة الغذائية وجودة بضائعها لأنها أيضًا صناعة منظمة للغاية.
• مستحضرات التجميل: غالبًا ما تقدم الشركات العاملة في مجال مستحضرات التجميل والعناية الشخصية ادعاءات مفرطة حول النتائج التي قد يتوقعها المستهلكون من منتجاتها. ومع ذلك، بدون البحث المناسب، قد يؤثر ذلك على العلامة التجارية وولاء العملاء إذا كانت المنتجات لا تلبي توقعات المستهلكين.
• الإعلان: تقوم شركات الإعلان والتسويق أيضًا بإجراء أبحاث للتحقق من صحة الادعاءات الواردة في إعلاناتها لأن تقديم مطالبة مبالغ فيها يمكن أن يؤدي إلى آثار قانونية في بعض الأسواق.

فرص في أبحاث السوق لإثبات المطالبة

نظرًا للنمو المرتفع للاقتصاد العالمي والأسواق الناشئة، هناك طلب محتمل كبير على أبحاث السوق لإثبات الادعاءات في السنوات القادمة.

• هناك طلب متزايد على المنتجات والخدمات المدعومة بالأدلة العلمية مع ارتفاع معرفة المستهلك والوعي الصحي.
• تجعل التطورات التكنولوجية أبحاث السوق أسهل لإجراء أبحاث السوق لإثبات الادعاءات.
• مع توسع قطاع الأدوية، تحتاج المزيد والمزيد من التجارب السريرية إلى دعم ادعاءات المنتج.

التحديات في أبحاث السوق لإثبات المطالبة

• اللوائح المعقدة: قد تجد شركات أبحاث السوق صعوبة في الالتزام بجميع اللوائح بسبب تعقيد وديناميكية القواعد التي تحكم مطالبات المنتج. نظرًا لنمو التسويق الرقمي وظهور قواعد جديدة في الشبكات الاجتماعية، فمن الصعب تعديل اقتراحات البحث بشكل منتظم.
• خصوصية البيانات وأمنها: تواجه أبحاث سوق إثبات الادعاءات صعوبة كبيرة في حماية البيانات الحساسة، وهو أمر مهم بشكل خاص في قطاع الرعاية الصحية بسبب القيمة العالية الممنوحة لخصوصية المريض.
• قيود التكلفة والوقت: قد يكون من الصعب على شركات أبحاث السوق توفير خدمات إثبات المطالبة بأسعار معقولة بسبب الوقت والمال اللازمين لجمع وتحليل كميات هائلة من البيانات.

أبحاث السوق لإثبات المطالبة: الاتجاهات والتوقعات

لقد أصبح من الشائع بشكل متزايد بين الباحثين في السوق الاستفادة من التقنيات المتطورة عند إجراء الدراسات لدعم المطالبات. تستخدم الشركات البيانات الضخمة والذكاء الاصطناعي لجمع وتحليل كميات هائلة من البيانات لدعم مطالباتها. الآن مع ظهور الذكاء الاصطناعي في تحليل البيانات، أصبح من الأسهل إجراء هذا البحث والوصول إلى جمهور أوسع ببيانات محدثة بشكل منتظم وتحليل يومي.

ومن العوامل الأخرى التي تؤثر على هذا النوع من البحث ما يلي:

• المطالبات المبنية على الأدلة: تتعرض الشركات لضغوط أكبر من أي وقت مضى لدعم مطالباتها ببيانات صلبة، خاصة في القطاعات شديدة التنظيم مثل الرعاية الصحية والتمويل. وهذا يزيد من الحاجة إلى أبحاث السوق التي يمكن أن تدعم هذه الادعاءات بالحقائق.
• استخدام أساليب وتقنيات تحليلية جديدة: أصبح تطبيق الأساليب والتقنيات التحليلية الجديدة هو القاعدة في مجال أبحاث السوق لإثبات الادعاءات.
• التركيز على الممارسات الأخلاقية: إن الطلب المتزايد على أبحاث السوق التي يمكنها تقديم البيانات لدعم المطالبات بطريقة شفافة وأخلاقية هو نتيجة مباشرة للأهمية المتزايدة التي توليها الشركات للشفافية.
• نمو الأدلة الواقعية: تتزايد أهمية الأدلة الفعلية في مجال أبحاث السوق لإثبات الادعاءات. فبدلاً من الاعتماد ببساطة على نتائج المحاكاة أو الإعدادات المختبرية، تتجه الشركات بشكل متزايد إلى بيانات العالم الحقيقي لدعم ادعاءاتها.

تقدم SIS International أبحاثًا كمية ونوعية وإستراتيجية. نحن نقدم البيانات والأدوات والاستراتيجيات والتقارير والرؤى لاتخاذ القرار. نقوم بإجراء المقابلات والدراسات الاستقصائية ومجموعات التركيز والعديد من أساليب وأساليب أبحاث السوق الأخرى. اتصل بنا للحصول على مشروع أبحاث السوق القادم.