أبحاث سوق تكنولوجيا السيارات

تكنولوجيا السيارات تتطور بسرعة.

في معظم فترات القرن العشرين، كانت جنرال موتورز وفورد وكرايسلر أكبر الشركات في واحدة من أهم الصناعات في العالم. ولكن مع تغير اتجاهات السيارات بشكل كبير من سيارات الدفع الرباعي والسيارات التي تستهلك الوقود إلى السيارات ذات الحجم الاقتصادي والآلات الخضراء، شهدت "الشركات الثلاث الكبرى في ديترويت" انخفاض مبيعاتها بشكل كبير. وفي المتوسط، ستصل مبيعاتها مجتمعة إلى حوالي 15 مليون سيارة وشاحنة جديدة سنويًا، ولكن من المتوقع أن تصل المبيعات في عام 2010 إلى حوالي 11.5 مليونًا. ومن المتوقع حدوث انتعاش من الاقتصاد الراكد الذي نشأ في عامي 2008 و 2009، ومن المتوقع أن تصل المبيعات لعام 2011 إلى حوالي 13 مليون سيارة وشاحنة.

الفرص والتحديات

ولم تكن الشركات الثلاث الكبرى في ديترويت هي شركات صناعة السيارات الوحيدة التي تعرضت للمتاعب: فقد اضطرت تويوتا إلى استدعاء أكثر من 10 ملايين سيارة في جميع أنحاء العالم في عام 2010، الأمر الذي أدى إلى تراجعها من المركز الثاني إلى المركز الثالث في المبيعات بعد فورد وجنرال موتورز. إن تغير اتجاهات السيارات إلى جانب الانكماش الاقتصادي في عام 2008 أعطى الرؤساء التنفيذيين في قطاع السيارات المزيد من الأسباب لإعادة التفكير في استراتيجياتهم.

لكن السيارات لا تخلو من الأمل؛ هناك علامات على التحسن مع قيام شركات السيارات بإدخال تقنيات جديدة من شأنها أن تجعل القيادة أسهل وأفضل للبيئة. ستبدأ بعض موديلات السيارات لعام 2011 في استخدام تقنية "الإيقاف والبدء". يعمل هذا الابتكار على إيقاف تشغيل المحرك عند توقف السيارة لفترة وجيزة (ضوء التوقف، الطريق السريع الاحتياطي، وما إلى ذلك) ثم إعادة تشغيل المحرك عندما يلمس السائق دواسة الوقود. إن هدف تقنية "الإيقاف والتشغيل" هو زيادة الاقتصاد في استهلاك الوقود بشكل عام وتقليل التلوث.

سوق السيارات من أصل اسباني في الولايات المتحدة

هناك اتجاه آخر مثير للاهتمام في صناعة السيارات وهو زيادة تجزئة السوق من قبل شركات مثل Buick، التي أنشأت مكانًا متخصصًا في السوق الإسباني - والتي من خلالها زادت مبيعاتها بمقدار 83% في العام الماضي. تظهر العديد من ماركات السيارات الشهيرة: بويك، وشفروليه، وهيونداي، ومازدا، وكيا، وكاديلاك، وإنفينيتي، علامات على استمرار النمو داخل السوق الإسبانية. تتخلف الشركات الثلاث الكبرى في ديترويت في الفئات المتخصصة لأنها تميل عمومًا إلى التسويق لجمهور أوسع. لم تكن العلامات التجارية الأوروبية أفضل بكثير في زيادة مبيعاتها للمستهلكين من ذوي الأصول الأسبانية، لكن فولكس فاجن وميني وبي إم دبليو تقود الطريق إلى هذه الأسواق المتخصصة المتنامية من خلال تكثيف جهودها التسويقية. من ناحية أخرى، زادت أودي مبيعاتها لذوي الأصول الأسبانية خلال العام الماضي بمقدار 23.4%.

السيارات الآسيوية

تستفيد العلامات التجارية الآسيوية أيضًا من المبيعات في فئات السيارات المتخصصة حيث تمثل الآن أكثر من 60% من السوق الإسباني. على وجه التحديد، تهيمن العلامات التجارية الآسيوية تويوتا وهوندا ونيسان على تفضيلات السيارات الجديدة بين ذوي الأصول الأسبانية في الولايات المتحدة. في عام 2010، زاد سوق السيارات ذات الأصول الأسبانية بأكثر من 6.0% في الولايات المتحدة، وهو ما يفوق المتوسط الوطني لسوق السيارات الأمريكية، الذي نما فقط 4% خلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2010. تمثل مشتريات السيارات من أصل إسباني الآن 8.7% من إجمالي سوق السيارات الأمريكية.

تقنيات ونماذج السيارات

تقود شركتا BMW وMini الطريق في قطاع السيارات لتصبح التكنولوجيا الأكثر ابتكارًا معيارًا في السيارات الفاخرة. تركز التكنولوجيا التي تقدمها هذه الشركات بنماذجها لعام 2011 على تفضيلات المستهلكين فيما يتعلق بمواقف السيارات والسلامة والرضا. تتميز سيارة Mini Countryman لعام 2011 بنظام السكك الحديدية المركزي، لتحل محل وحدة التحكم المعتادة؛ فهو يوفر حوامل مصممة خصيصًا للأكواب والأجهزة المحمولة وأجهزة الصوت وغيرها من العناصر الشائعة. تم تمديد إطار Mini الصغير النموذجي ويوفر الآن مساحة واسعة للأرجل لجميع السائقين المختلفين بالإضافة إلى مساحة أكبر لصندوق الأمتعة (12.2 بوصة و15.4 قدمًا مكعبة و41.0 قدمًا مكعبة مع طي المقاعد الخلفية لأسفل).

أصبحت سيارة BMW X3 الآن في جيلها الثاني (الجيل الأول (2004-2010) وقد تقدمت بتقنية عالية من خلال تقديم ميزات الترفيه مثل واجهة USB وبث الصوت عبر Bluetooth وخادم الملاحة والترفيه الخاص بها. وقد بذلت BMW أيضًا جهودًا كبيرة في تطوير تعمل على تحسين تحكم السائق عند ركن السيارة أو عند التقاطعات المزدحمة، وتظهر كاميرا الرؤية الخلفية للسائق ما يوجد خلف السيارة على شاشة iDrive (يتم عرضها على الكونسول المركزي - لاستخدامها عند الرجوع للخلف والمناورة في الأماكن الضيقة)، مع إصدار صوت تنبيه للتنبيه. السائق على مسافة آمنة لوقوف السيارات. تستخدم كاميرا "الرؤية العلوية" كاميرا الرؤية الجانبية والخلفية لمنح السائق رؤية شاملة لسيارة X3 والمناطق المحيطة بها.

تتميز سيارة BMW الفئة السادسة المكشوفة بإطارات Run-Flat. تسمح هذه الإطارات ذاتية الاستدامة والمزودة بتعزيزات متكاملة للإطارات التي تعاني من فقدان ضغط الهواء بالحفاظ على شكلها واستخدامها الكامل أثناء القيادة. في الواقع، يمكن للسائق القيادة على إطار Run-Flat لمسافة تصل إلى 150 ميلاً بسرعات منخفضة، مما يجعل الظروف لتغيير الإطار أو انتظار المساعدة على الطريق أكثر ملاءمة للسائق. في طرز مختارة، تقدم BMW أيضًا "الرؤية الليلية"، والتي تدمج نظام الدعم البصري المذهل من BMW لرؤية المشاة أو الحيوانات على مسافة تصل إلى 300 ياردة أمام السيارة - في الظلام! من خلال تنشيط كاميرا تعمل بالأشعة تحت الحمراء مدمجة في الجزء الأمامي من سيارة BMW، سيتمكن السائقون من رؤية مخاطر الطريق المحتملة المعروضة على شاشة نظام الملاحة لديك، وتجنبها جيدًا قبل أن تكون مرئية بالعين المجردة.