كارفور لأبحاث الأسواق الناشئة

أعلنت كارفور عن خطة استثمارية كبرى في مدينة كراسنودار الروسية.

وتتوقع الشركة أن تبدأ عملها في جنوب روسيا بحلول نهاية عام 2008. علاوة على ذلك، فإنها تخطط لامتلاك 5 متاجر هايبر ماركت إضافية في عام 2009. وتدرك الشركة أهمية "أسواق النمو" نظرًا لأن تكوين مبيعاتها الدولي قد زاد بمقدار 3% على أساس سنوي إلى 28% من جميع المبيعات.

وفي الوقت نفسه، تُركت وول مارت في الغبار في خطتها للتوسع في الأسواق الناشئة. ناقشت تقارير إعلامية العام الماضي بحث وول مارت عن شريك روسي، والذي من المحتمل أن يشمل Lenta وX5. أحد الأسباب المحتملة للتأخير في الدخول هو عملية التعامل مع اللوائح الحكومية التي تتطلب شراكات. وقد لا يكون من المفيد أن تتوتر العلاقات الدبلوماسية في أعقاب الصراع بين جورجيا وروسيا، والدور المتصور الذي تلعبه الولايات المتحدة فيه. في حين أن المشاكل التي تواجهها وول مارت فيما يتعلق بدخولها إلى السوق الروسية لا تزال دون تغيير نسبيا عما كانت عليه قبل عام، إلا أن وول مارت ظلت متخلفة عن الركب.

يخدم عملاق البيع بالتجزئة 49 مليون عميل أسبوعيًا في 3210 وحدة خارج الولايات المتحدة.

لقد زادت إيراداتها الدولية في نهاية عام 2008 بمقدار 17.5% سنويًا. ولكن مع النمو المتفجر في الأسواق الناشئة خارج مجموعة البريك وعمل وول مارت في عدد قليل من دول البريك (باستثناء روسيا بطبيعة الحال)، فإن هذا يطرح التساؤل حول ما إذا كانت تتجاهل فرص السوق في أماكن أخرى. ومن المؤكد أن مشاريعها في بعض الدول الأوروبية لم تكن ناجحة. لكن وول مارت لا تستفيد من الفرص المتاحة في الأسواق الأقل تقليدية والأقل شهرة. كما ذكرنا في المقالة الأخيرة لهذا الموضوع، تأخرت وول مارت كثيرًا في التوسع في الشرق الأوسط حيث من المحتمل أن تتوقع معدلات نمو عالية وخفض التكاليف لملايين المستهلكين الذين يعانون من تضخم مكون من رقمين. وبالإضافة إلى ذلك، فإن المنطقة لم تتأثر نسبياً بالاضطرابات التي تشهدها أمريكا الشمالية وآسيا وأوروبا. وعلى الرغم من المخاطر السياسية المحتملة الموجودة في المنطقة، إلا أن هذه المخاطر لم تثني العديد من شركات البيع بالتجزئة الأمريكية الأخرى عن الانتقال إلى المنطقة.

التوسع عالميًا

وعلى العكس من ذلك، توسعت كارفور في العقدين الماضيين لتشمل الصين وإندونيسيا واليابان والأردن والكويت وماليزيا وعمان وباكستان وقطر والمملكة العربية السعودية وسنغافورة وتايوان وتايلاند والإمارات العربية المتحدة والجزائر ومصر والإمارات العربية المتحدة. تونس. يحظى المتجر بشعبية كبيرة بين المستهلكين في هذه البلدان، ولا ينبغي للمرء أن يقلل من شأن First Mover Advantage بكونه الأول من نوعه الذي يتوسع في هذه الأسواق.