Produkttests Marktforschung

In einem komplexen und sich ständig verändernden Markt kann es ein gewaltiger Prozess sein, ein Produkt durch die Konzeptphase zu bringen.

Conducting comprehensive and insight-rich testing with targeted stakeholders and consumers is crucial to mitigating the risks associated with launching a new product. We take a unique and innovative approach to conducting product tests and delivering critical pre-launch consumer analysis to clients.

Was ist Produkttest-Marktforschung?

Marktforschung zum Testen von Produkten ist ein wesentlicher Bestandteil der Produktentwicklung. Durch das Sammeln von Erkenntnissen und Daten potenzieller Kunden können Unternehmen mehr über die Leistung, Benutzerfreundlichkeit und Attraktivität eines Produkts erfahren.

With these findings, companies have the information necessary to make wise decisions about their products, increasing customer satisfaction while simultaneously improving sales.

Warum ist die Marktforschung für Produkttests so wichtig?

Marktforschung zum Testen von Produkten ist entscheidend, um sicherzustellen, dass die Produkte für die Kunden wirklich von Bedeutung sind. Denn Sie können Markttrends und aktuelle Verbraucherpräferenzen untersuchen, die sich je nach globalem Markt und seinen Trends von Jahr zu Jahr ändern können.

Daher sollten Unternehmen Marktforschung zu Produkttests durchführen, um zu verstehen, wie potenzielle Kunden ihre Produkte wahrnehmen, etwaige Probleme oder Bedenken der Verbraucher zu entdecken und sie entsprechend anzupassen. Ohne diese Forschung laufen Unternehmen Gefahr, Produkte auf den Markt zu bringen, die die Erwartungen der Kunden nicht erfüllen. – Dies kann zu Umsatzeinbußen und einer Schädigung des Rufs der Marke führen.

Darüber hinaus können diese Erkenntnisse Unternehmen dabei helfen, ausgefeilte Strategien für ihre Produkte zu entwickeln, die sie von der Konkurrenz abheben und ihnen so einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Chancen und Herausforderungen der Produkttest-Marktforschung

Marktforschung mit Produkttests eröffnet Unternehmen viele Möglichkeiten. Allerdings muss auch berücksichtigt werden, dass diese Studie einige Herausforderungen mit sich bringt, die überwunden werden müssen, um ein genaues Bild der Verbrauchervorlieben in einem bestimmten Markt zu erhalten.

Gelegenheiten

• Innovation: Product testing market research delivers valuable insights into customer demands and tastes, helping companies identify potential areas for innovation and differentiate their products from those of their competitors.
• Anpassung: Unternehmen können die Kundentreue und -zufriedenheit steigern, indem sie Produkte entwickeln, die direkt auf die Bedürfnisse der Kunden eingehen. Indem sie sich die Vorlieben ihrer Kunden zunutze machen, bauen Unternehmen Vertrauen auf und entwickeln gleichzeitig maßgeschneiderte Lösungen, die jede einzelne Anforderung erfüllen.
• Markenbildung: Marktforschung durch Produkttests liefert enorme Einblicke in die Wahrnehmung der Produkte des Unternehmens durch die Verbraucher. Sie ermöglicht es dem Entscheidungsteam, die Markenidentität zu verfeinern.
• Kostenreduzierung: Unternehmen können die Kosten für Produktverbesserungen nach der Markteinführung senken, indem sie Probleme vor der Markteinführung lösen, was zu einer verbesserten Effizienz und höheren Gewinnen führt.
• Markterweiterung: Marktforschung kann für Unternehmen ungenutztes Potenzial aufdecken und neue und unerforschte Marktchancen eröffnen, die zu starkem Wachstum führen können.
• Verbesserte Marketingstrategien: Durch die Nutzung von Kundenfeedback können Unternehmen von detaillierten Erkenntnissen profitieren, um ihre Marketingstrategien anzupassen und ein breiteres Publikum und mehr potenzielle Kunden zu erreichen.

Herausforderungen

Product testing market research can be beneficial to companies, yet there are a few challenges that arise when conducting this type of study:

• Conducting product testing market research can be lengthy and costly if the company is seeking to test several products or plans to enter multiple markets at the same time. Companies must invest the necessary time and funds to ensure that the research is completed accurately.
• Finding suitable participants for research may be challenging depending on the particular characteristics of the target market sample.
• Companies must guarantee that the sample size of their research is ample to gain valid results. Otherwise, they will not be able to draw reliable conclusions from the data collected.
• Consulting firms must mitigate bias during product testing and market research. If the moderator does not ask participants to elaborate on their answers, participants could feel social pressure and provide similar answers.
• Die Interpretation der Forschungsergebnisse kann eine komplexe Aufgabe sein, wenn es mehrere Produkte für unterschiedliche Marktsegmente gibt. Unternehmen müssen die erhaltenen Daten sorgfältig auswerten und sie nutzen, um effektive Entscheidungen zur Produktentwicklung zu treffen.

Unser Vorgehen

Our multi-layered concept testing techniques are focused on identifying consumer relationships, sources of Emotional Connections, unmet needs, and product preferences. The best and most effective concept tests often use a hybrid methodology, employing both qualitative discussions and larger-scale quantitative surveys. Ultimately, our solutions provide rich layers of actionable data to our clients that drive the results of their new products in the marketplace.

Fallstudie: Produkttests für DSLR-Kameraobjektive

Hintergrund und Forschungsziele

The client, a manufacturer of DSLR camera lenses, sought to understand the reasons behind American consumers’ opinions on the aesthetic elements of mid-range and high-end DSLR camera lenses. The interest was specifically in the visual, tactile, and auditory aspects of the lenses rather than the photo quality they produced. Consumer attitudes towards lens appearance, feeling, and structure have been somewhat overlooked in previous research in this area, which has focused mainly on the functional aspects of lens quality.

Methodik

Die Auswahl der 23 Befragten erfolgte anhand von drei Hauptkriterien:

1. Besitz von High-End- und Mittelklasse-Digitalkameras von Canon und Nikon
2. Besitz von mindestens 3 DSLR-Kameraobjektiven
3. Mindestens fünfmal pro Woche Fotos mit einer DSLR-Kamera machen.

Diese Befragten wurden in ein Fotostudio in Manhattan eingeladen, wo sie ihre ausführliche Meinung zu 14 verschiedenen DSLR-Kameraobjektiven abgaben. Die Objektive, jeweils von unterschiedlichen Herstellern, wurden ausgewählt, um unterschiedliche ästhetische Stile und Entscheidungen der Designer zu repräsentieren, z. B. die Position von Beschriftungen und Bedienelementen auf dem Objektiv, die Leichtigkeit oder Schwierigkeit, mit der sich die Fokus- und Zoomringe drehen lassen, und die Haptik des Materials, aus dem das Objektiv besteht. Jeder Befragte füllte einen handschriftlichen Fragebogen pro Objektiv aus, der sowohl Fragen zur Bewertung als auch offene, qualitative Fragen enthielt. Die Ergebnisse dieser Umfragen wurden dann sowohl auf quantitativer als auch auf qualitativer Ebene analysiert, um Markttrends aufzudecken.

Erkenntnisse und Erkenntnisse

Die Analyse dieser Fragebögen ergab mehrere wichtige Erkenntnisse, darunter:

The client realized the opportunity that lies in producing zoom and focus rings that require minimal effort to adjust while still maintaining a feeling of precision and sturdiness. This came from the surprising finding that this was the greatest determining factor of overall lens quality. In-depth interviews with select respondents illuminated the need to have lenses that make as little noise as possible when working in professional environments so as not to distract photo subjects, representing an opportunity to market silent lenses to professional photographers. The survey analysis revealed that the weight of the lens is a strong determinant of its overall feeling of durability. Since these lenses are a significant investment – many high-end lenses sell for upwards of $1,000 – consumers want to feel that they are buying a product that will last. The client was then able to recognize the value in the message of a strong, durable lens that will last a lifetime.

Über SIS Product Testing Market Research

SIS is a leading Market Research company. We have conducted thousands of tests across the United States and around the world. Product Tests are detail-oriented and require experience to ensure they are conducted effectively. We provide that experience.

Unsere Produktforschungslösungen umfassen:

• Sequentielle monadische Produkttests
• Monadische Produkttests
• Ethnographie
• Anwendungstests zu Hause
• Zentrale Standorttests
• Schwerpunktgruppen
• Mobile Ethnographie

SIS International offers Quantitative, Qualitative, and Strategy Research. We provide data, tools, strategies, reports, and insights for decision-making. We also conduct interviews, surveys, focus groups, and many other Market Research methods and approaches. Contact us for your next Market Research project.