Mood Board Marktforschung

Was ist ein Mood Board?

Ein Mood Board ist eine Collage aus Bildern, die Manager verwenden, um eine Idee oder einen Stil zu veranschaulichen. Diese Art der Forschung geht tief in die Materie ein und zeigt, wie Emotionen Kaufentscheidungen beeinflussen. Wir verwenden Bilder, Bildsprache und die Sinne, um Erkenntnisse zu gewinnen und neue Bilder zu erstellen, die Marken in ihrer Werbung verwenden können.

Wir bitten die Befragten oft, frei Wörter, Adjektive, Elemente und Situationen zu verwenden, die ihnen in den Sinn kommen. Wir lassen die Befragten spontan sprechen und ermutigen sie, emotional zu reagieren.

Wann sollte ein Mood Board verwendet werden?

• So nutzen Sie die Kraft der Emotionen in Ihrem Marketing
• Um tiefe Einsichten zu gewinnen
• Um eine starke emotionale Anziehungskraft zu erzeugen
• Um glaubwürdige Marketingkampagnen zu erstellen
• Um neue Kunden zu gewinnen
• Um die Markenbekanntheit zu steigern

Ein Mood Board entwickeln

Bei der Entwicklung eines Mood Boards berücksichtigen wir folgende Überlegungen.

• Was sind die Hauptmerkmale der Marke?  
• Welche Werte sind diese Marke? 
• Was sind die Markenvorteile,
• Was sind deine Vorlieben und Abneigungen?
• Welche Empfindungen werden hervorgerufen?
• Welche spontanen Reaktionen haben Sie?
• Was assoziieren Sie mit den Bildern?

Sondierung und Analyse

• Einstellungen
• Konsistenz
• Wahrnehmung
• Verpackung
• Wert
• Vergleiche
• Einzigartigkeit
• Rangfolge

Moodboard-Mapping

Wir fragen beispielsweise, welche Wettbewerber es auf dem Markt gibt, und schreiben die Antwort auf ein Whiteboard oder einen Post-it.  Wir versuchen, Marken zu vergleichen und mehr über die Beziehungen zwischen diesen Marken zu verstehen:

• Emotionaler Inhalt
• Qualität (Eigenschaften, Vorteile)
• Modernität/zeitgenössisches Konzept
• Marke (Vertrauen, Ruf)
• Marktsichtbarkeit (Werbung, PR)
• Online-Präsenz
• Preis-Leistungs-Verhältnis

Vergleiche

Nachdem wir Marken anhand einzelner Dimensionen bewertet haben, können wir Markengruppen erstellen. Wir fragen die Befragten, welche Marken untereinander ähnlich oder konsistent sind. Wir können das abbilden und die Ähnlichkeiten untersuchen.  Wir können jeder Gruppe von Befragten Namen und Titel zuweisen. Wir können nachhaken und fragen:

• Was bedeutet Ihnen die Marke?
• Was ist einzigartig?

Emotionale Assoziationen

Wir zeigen 5 Moodboards unterschiedliche Aspekte der Marke zu veranschaulichen. Uns interessieren spontane Reaktionen:

Aussage A

Schlüsselwörter: Harmonie / Gelassenheit / Glückseligkeit / Friedlich

Aussage B

Schlüsselwörter: Erde / Zutaten / Natur / Vorteile

Anweisung C

Schlüsselwörter:  Handwerkskunst / Wurzeln / Erbe / Lebenskunst

Aussage D

Schlüsselwörter:  Zusammensein / Freude / Begrüßung / Teilen

Aussage E

Schlüsselwörter : Chic / Trendy / Zuhause

Emotionale Analyse

Wir zeigen diese Aussagen in einer Lesen Sie die Fragen auf monadische Weise eine nach der anderen laut vor.  Wir stellen im Anschluss einige Fragen:

• Was fühlst du? 
• Was nehmen Sie von diesem Konzept wahr? 
• Wie konsistent ist es?
• Trägt es zur Marke bei??
• Fügt es für Sie etwas Relevantes hinzu über Produkte?
• Ändert sich etwas in Ihrer Wahrnehmung von Preisgestaltung der Marke?

Nachfolgende Iterationen

Wir gehen dann zu Board #2 und wiederholen die gleiche Übung. WirDann zeigen Sie 5 Bretter gleichzeitig und vergleichen Sie.  Wir fragen die Befragten, welche davon sie bevorzugen, welche wünschenswerter sind und warum.

Menschen und Personifizierung

Wir können über Menschen und den menschlichen Aspekt der Marke sprechen. Wir zeigen Bilder von echten Menschen, die die Marke verkörpern könnten. Das bedeutet, dass diese Menschen die Marke in der Werbung repräsentieren oder zur Repräsentation der Marke im Internet eingesetzt werden könnten.

Wir fragen, was Sie verstehen und was die Befragten bevorzugen. Wir stellen 4 Moodboards vor.  Wir zeigen in einem Lesen Sie die Fragen auf monadische Weise eine nach der anderen laut vor. 

Wir analysieren Jeder von ihnen wird auf monadische Weise analysiert, um die Reaktion zu prüfen und zu verstehen.  Einige Fragen, die wir stellen könnten, sind:

• Sagt Ihnen dieses Board mit „Leuten“ etwas Interessantes und Wünschenswertes?
• Ist diese Idee für Sie glaubwürdig?
• Steigert es Ihre Lust, die Marke zu entdecken und zu kaufen?
• Welche Person im Vorstand ist für Sie attraktiver?
• Welche Person verkörpert die Marke besser?
• Welche Person kann das Gesicht der Marke und ihrer Premiumwahrnehmung sein?
• Wo würden Sie diesen Hinweis sehen? In der Werbung? Im Geschäft?

Wir zeigen dann 4 Bretter gleichzeitig und vergleichen.  Wir fragen den Befragten Folgendes:

• Ordnen Sie die verschiedenen Hypothesen von Ihrer beliebtesten bis zu Ihrer am wenigsten beliebten
• Wenn Sie an einen idealen Botschafter für die Marke denken, und auch an einen Person vor Ort, Wer würde es sein?

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Emotionen

Wie in der letzten Übung zeigen wir dann einige neue Konzepte für die Marke.  Wir werden die von der Marke vermittelten „Emotionen“ untersuchen.  Bevor wir uns die Boards ansehen, fragen wir, welche Emotionen Sie mit der Marke verbinden.  Anschließend stellen wir 4 Moodboards vor, die sich mit Emotionen befassen.

Brett A

Schlüsselwörter: Moment / Beruhigen / Stille / Atmen

Brett B

Schlagworte: Tradition / Handwerk / Authentizität / Wurzeln

Tafel C

Schlüsselwörter: Vergnügen / Vitalität / Lebendig / Empfindung

Tafel D

Schlüsselwörter: Leben / Kraft / Macht / Natur

Fragen, die wir zu jedem Board stellen:

• Welche Gefühle hast du? 
• Gefällt Ihnen diese Gesamtstimmung?
• Ist es zeitgenössisch und modern?
• Ist diese Stimmung im Einklang mit dem Image der Marke und trägt sie dazu bei?
• Sagt es etwas Relevantes für die Marke aus?
• Sagt es im Vergleich zu Konkurrenzmarken etwas Neues aus?

Wir zeigen dann 4 Bretter gleichzeitig und vergleichen. Wir können auchÄndern Sie die Hypothesen von Ihrer allerbesten zu Ihrer weniger beliebten.

Empfehlungen

Wir fragen die Befragten, ob sie Empfehlungen, Optimierungen oder Verbesserungen haben. Diese Vorschläge können für Vermarkter bei Produktänderungen, Marketingoptimierungen und Verbesserungsmöglichkeiten hilfreich sein.

Vorteile der Mood Board-Marktforschung

• Höherer ROI im Marketing
• Engagiertere Kunden
• Effizienteres Messaging
• Höhere Gewinne