Marktforschung in Thailand

Haben Sie sich schon einmal gefragt, wie Unternehmen den komplexen Markt Thailands erfolgreich meistern? Thailands einzigartige Mischung aus kulturellem Reichtum, wirtschaftlichem Wachstum und technologischem Fortschritt macht das Land zu einem faszinierenden Land für Marktforschung.  

Deshalb ist die Marktforschung in Thailand für Unternehmen zu einem wichtigen Instrument geworden, um die sich ändernden Markttrends, das Verbraucherverhalten und die Wettbewerbslandschaft zu verstehen und sich darauf einzustellen.

Warum ist es wichtig, in Thailand Marktforschung zu betreiben?

In Thailand sind Verbraucherverhalten und -präferenzen tief in kulturellen Normen und gesellschaftlichen Werten verwurzelt. Das Verständnis dieser kulturellen Grundlagen ist für Unternehmen unerlässlich, um eine authentische Verbindung zu ihrem Publikum aufzubauen. Marktforschung in Thailand hilft dabei, diese kulturellen Erkenntnisse aufzudecken und ermöglicht es Unternehmen, ihre Produkte, Dienstleistungen und Marketingstrategien so anzupassen, dass sie beim thailändischen Verbraucher Anklang finden.

Darüber hinaus zeichnet sich Thailands Wirtschaft durch vielfältige Branchen aus, die von der Landwirtschaft und Fertigung bis hin zu digitaler Technologie und Tourismus reichen. Jeder dieser Sektoren unterliegt seinen eigenen Marktdynamiken und Verbrauchererwartungen. Der thailändische Markt ist auch für seine Aufgeschlossenheit gegenüber internationalen Marken und Produkten bekannt. Ein Markteintritt ohne ein differenziertes Verständnis der lokalen Vorlieben und Marktbedingungen kann jedoch zu Fehltritten führen. 

Darüber hinaus entwickelt sich die digitale Landschaft in Thailand rasant, die Nutzung von Internet und sozialen Medien nimmt deutlich zu. Dieser digitale Wandel verändert die Art und Weise, wie Verbraucher mit Marken interagieren und Kaufentscheidungen treffen. 

Vorteile der Marktforschung in Thailand

Die Durchführung von Marktforschung in Thailand bietet Unternehmen zahlreiche Vorteile, um Strategien effektiv an die Bedürfnisse der Verbraucher anzupassen – und hier sind einige der wichtigsten Vorteile:

• Wettbewerbsvorteil: Durch das Verständnis der Wettbewerbslandschaft durch Marktforschung in Thailand können Unternehmen ihre Alleinstellungsmerkmale identifizieren und sich von der Konkurrenz abheben.

• Risikominderung: Marktforschung hilft bei der Identifizierung potenzieller Herausforderungen und Marktrisiken in Thailand und ermöglicht Unternehmen die Entwicklung von Strategien zur Minderung dieser Risiken.

• Identifizierung von Markttrends: Marktforschung hilft dabei, diese Trends zu erkennen und ermöglicht es Unternehmen, an der Spitze zu bleiben und neue Chancen zu nutzen.

• Produkt- und Serviceoptimierungn: Erkenntnisse aus der Marktforschung helfen Unternehmen dabei, ihre Produkte und Dienstleistungen zu verfeinern, um sie besser an den thailändischen Markt anzupassen und so die Kundenzufriedenheit und -treue zu erhöhen.

• Entwicklung einer Marketingstrategie: Durch das Verständnis der Marktdynamik und der Verbraucherpräferenzen können Unternehmen wirksame, zielgerichtete Marketingkampagnen erstellen, die beim thailändischen Publikum Anklang finden.

• Identifizierung neuer Möglichkeiten: Durch Marktforschung können in Thailand neue Geschäftsmöglichkeiten aufgedeckt werden, beispielsweise unerschlossene Marktsegmente oder sich entwickelnde Verbraucherbedürfnisse.

• Kulturelle Einblicke: In einem vielfältigen Markt wie Thailand ist es entscheidend, kulturelle Einblicke zu gewinnen. Marktforschung hilft beim Verständnis kultureller Nuancen, was für erfolgreiches Marketing und erfolgreiche Geschäftstätigkeit von entscheidender Bedeutung ist.

Die wichtigsten Industrien Thailands

Thailand ist ein Schwellenland mit der zweitgrößten Volkswirtschaft Südostasiens. Kleine und mittlere Unternehmen (KMU) machen über 99,81 TP3T aller Unternehmen Thailands aus. Sie tragen einen erheblichen Teil zum BIP des Landes bei. 

KMU sind für über 801 TP3T der Gesamtbeschäftigung verantwortlich. Diese Unternehmen sind der Grund für Thailands niedrige Importraten und sie haben die Produktion angekurbelt und die Exporte gesteigert.

Die beiden wichtigsten Fertigungsindustrien Thailands sind die Automobil- und Elektronikindustrie. Das Land verfügt über die größte Automobilindustrie Südostasiens, produziert jährlich rund zwei Millionen Fahrzeuge und exportiert Autos, Lastwagen und Autoteile. Zu diesen Marken zählen Ford, Volkswagen, Mercedes und BMW. 

Thailand steht weltweit auf Platz 20 der Exportwirtschaften. Die Fertigungsindustrie ist Thailands wichtigster Wirtschaftszweig und erwirtschaftet 34,5 Prozent des BIP. 

Die Elektronikindustrie ist Thailands wichtigster Industriezweig und macht 15 Prozent der Gesamtexporte des Landes aus. Computer und integrierte Schaltkreise sind die wichtigsten Exportgüter dieser Kategorie, und Thailand ist der weltweit zweitgrößte Hersteller von Festplatten.

Es folgen Kunststoffe, Gummi und Lebensmittel. Jedes Jahr exportiert Thailand Kunststoffe und Gummi im Wert von $24,9 Milliarden und Lebensmittel im Wert von $17,4 Milliarden. 

Hauptakteure in Thailand

Für Unternehmen, die in Thailand Marktforschung betreiben, ist es von entscheidender Bedeutung, die wichtigsten Akteure auf dem thailändischen Markt zu identifizieren. Diese Unternehmen prägen durch ihre Marktpräsenz, Innovationen und strategischen Entscheidungen verschiedene Industriezweige in Thailand maßgeblich. Hier ist ein Überblick über die wichtigsten Akteure in den wichtigsten Sektoren:

• Automobilindustrie: Toyota Motor Thailand dominiert den Automobilsektor in Thailand und ist für seine Produktion und seinen Export von Fahrzeugen bekannt. Honda Automobile Thailand ist ein weiterer wichtiger Akteur in der Automobilindustrie mit bedeutenden Fertigungsbetrieben.

• Elektronik und Technologie: Western Digital verfügt in Thailand über große Niederlassungen, insbesondere in der Herstellung digitaler Speicherlösungen.

• Landwirtschaft und Lebensmittelverarbeitung: Charoen Pokphand Foods (CPF): Ein führendes Agrar- und Lebensmittelkonglomerat mit Einfluss auf den inländischen und globalen Märkten. Thai Union Group ist für die Verarbeitung und den Export von Meeresfrüchten bekannt und damit ein bedeutender Akteur in der globalen Lebensmittelindustrie.

• Finanzen und Banken: Bangkok Bank ist eine der größten und einflussreichsten Banken Thailands und bietet ein umfassendes Spektrum an Finanzdienstleistungen. Kasikornbank bietet innovative Finanzprodukte und ist im thailändischen Bankensektor stark vertreten.

• Immobilien und Bauwesen: Sansiri Public Company Limited ist ein führender Immobilienentwickler in Thailand, bekannt für seine hochwertigen Wohnimmobilien.

Wichtigste Touristenattraktionen in Thailand

Der Tourismus spielt eine wichtige Rolle in Thailands Wirtschaft und für Unternehmen, die Marktforschung in Thailand betreiben, ist es von entscheidender Bedeutung, die wichtigsten Touristenattraktionen zu kennen. Das reiche kulturelle Erbe des Landes, die atemberaubenden Naturlandschaften und die pulsierenden Städte ziehen jedes Jahr Millionen von Touristen an. Hier sind einige der bemerkenswertesten Touristenattraktionen:

• Bangkok: Diese Stadt bietet Sehenswürdigkeiten wie den Großen Palast und Wat Phra Kaew, eine berühmte historische Stätte, die die reiche Geschichte und architektonische Pracht Thailands zur Schau stellt.

• Chiang Mai: Die Stadt ist für ihre wunderschönen alten Tempel wie Wat Phra Singh und Wat Chedi Luang bekannt.

• Phuket: Es ist berühmt für seine Strände, das pulsierende Nachtleben und die Wasseraktivitäten.

• Pattaya: Berühmt für sein Nachtleben mit einer großen Auswahl an Bars, Restaurants und Unterhaltungsmöglichkeiten.

Thailands einzigartige Viertel

Die berühmte Khao San Road in Banglamphu, auch bekannt als „Backpacker-Ghetto“, ist ein Bangkoker Streifen. Dort wimmelt es normalerweise von Touristen, die in die billigen Restaurants kommen. In diesem Streifen gibt es auch Bars, Hotels und andere Nachtlokale. Sie verleihen dem Viertel einen rauen Charme. 

Aufgrund der Covid-19-Beschränkungen sind die Geschäfte in dieser Gegend massiv betroffen. Ausländische Touristen machten 901.000 Besucher der Khao San Road aus. Das Viertel ist jetzt völlig leer und die Geschäfte stecken in einer großen Krise. 

Um die Geschäfte wieder auf die Straße zu bringen, hat Bangkoks Regierung einen Plan zur Wiedereröffnung des Handels umgesetzt. Es werden Händler und Werbeveranstaltungen hinzukommen, um die Khao San Road für einheimische Besucher attraktiver zu machen. Dieser Plan zielt darauf ab, die Abhängigkeit vom üblichen Handel, der auf ausländische Besucher abzielt, zu verringern.

Am anderen Ende des Luxusspektrums liegt Sukhumvit. Dieses Viertel ist sowohl ein Handels- als auch ein Vergnügungszentrum in Thailand. Tagsüber ist hier viel los und das Nachtleben bietet zahlreiche hervorragende Dienstleistungen. Viele Geschäfte, Restaurants, Einkaufszentren und Fünf-Sterne-Hotels machen diese Gegend bei Einheimischen, Auswanderern und Touristen beliebt.

Die Top-Trends in Thailand

Für Unternehmen, die in Thailand Marktforschung betreiben, ist es von entscheidender Bedeutung, über aktuelle Trends auf dem Laufenden zu bleiben. Diese Trends spiegeln die sich entwickelnde Landschaft des Verbraucherverhaltens, des technologischen Fortschritts und der wirtschaftlichen Veränderungen im Land wider. Das Verständnis dieser Trends kann Unternehmen dabei helfen, ihre Strategien an die einzigartigen Merkmale des thailändischen Marktes anzupassen. Hier sind einige wichtige aktuelle Trends in Thailand:

• Digitale Transformation: In Thailand findet ein deutlicher Wandel hin zur Digitalisierung statt; immer mehr Verbraucher kaufen online ein, bezahlen digital und nutzen soziale Medien. 

• Verbesserung von Gesundheit und Wohlbefinden: Thailändische Verbraucher zeigen ein wachsendes Interesse an Gesundheits- und Wellnessprodukten, darunter Bio-Lebensmittel, Fitness- und Wellness-Dienstleistungen. Dieser Trend wird durch ein gestiegenes Gesundheitsbewusstsein und Veränderungen im Lebensstil vorangetrieben.

• Nachhaltige und umweltfreundliche Praktiken: Nachhaltigkeit wird für thailändische Verbraucher zu einem zentralen Anliegen. Es besteht eine steigende Nachfrage nach umweltfreundlichen Produkten und Dienstleistungen und auch die soziale Verantwortung von Unternehmen rückt stärker in den Fokus.

• Urbanisierung und Veränderungen des Lebensstils: Die schnelle Urbanisierung, insbesondere in Städten wie Bangkok und Chiang Mai, führt zu Veränderungen im Lebensstil und Verbraucherverhalten. 

• Neue Verbrauchersegmente: Insbesondere in der städtischen Mittelschicht und bei den jüngeren Generationen entstehen neue Verbrauchersegmente mit ausgeprägten Vorlieben und Ausgabegewohnheiten. 

• Wachstum im E-Commerce und Mobile-Commerce: Der Online-Einkauf wächst rasant, angetrieben durch den mobilen Handel. Verbraucher nutzen Smartphones zunehmend zum Einkaufen, Bezahlen und für den Zugriff auf Dienste.

• Veränderte Einzelhandelslandschaft: Der Einzelhandel entwickelt sich durch die Integration von Online- und Offline-Kanälen weiter, was zu einem Wachstum des Omnichannel-Einzelhandels und personalisierter Einkaufserlebnisse führt.

• Technologieeinführung in Unternehmen: Zur Verbesserung der Effizienz und des Kundenerlebnisses werden in zunehmendem Maße Technologien in Geschäftsabläufe integriert, darunter KI, IoT und Big Data Analytics.

Möglichkeiten der Marktforschung in Thailand für Unternehmen

Die sich entwickelnde Landschaft Thailands bietet zahlreiche Chancen für Unternehmen – und die Nutzung dieser Chancen ist der Schlüssel für strategische Entscheidungen und die Nutzung von Marktpotenzialen. Hier sind einige wichtige Chancen, die durch Marktforschung identifiziert wurden:

• Gesundheits- und Wellnesssektor: Der wachsende Trend zu Gesundheit und Wellness eröffnet Chancen in Sektoren wie Bio-Lebensmitteln, Fitnessgeräten, Wellness-Apps und gesundheitsorientiertem Tourismus. 

• Nachhaltige Produkte und Dienstleistungen: Das steigende Umweltbewusstsein der Verbraucher in Thailand schafft Möglichkeiten für nachhaltige, umweltfreundliche und ethische Produkte und Dienstleistungen. 

• Wiederbelebung und Innovation des Tourismus: Es gibt Möglichkeiten für innovative Reisedienstleistungen, nachhaltigen Tourismus und kulturelle Erlebnisse, die dem globalen Trend zum verantwortungsvollen und erlebnisorientierten Reisen entsprechen.

• Urban-Lifestyle-Produkte und -Dienstleistungen: Die schnelle Urbanisierung, insbesondere in Städten wie Bangkok, bietet Möglichkeiten für Produkte und Dienstleistungen, die auf den modernen städtischen Lebensstil zugeschnitten sind, darunter Convenience-Services, Luxusgüter und moderne Einzelhandelskonzepte.

• Neue Verbrauchersegmente: Der Aufstieg neuer Verbrauchersegmente, insbesondere in der städtischen Mittelschicht und der Generation Y, bietet Unternehmen die Möglichkeit, diese Gruppen mit maßgeschneiderten Produkten und Marketingstrategien anzusprechen.

• Einführung neuer Technologien: Durch die zunehmende Nutzung von Technologien wie KI, IoT und Big Data Analytics in Unternehmen ergeben sich für Unternehmen Möglichkeiten zur Innovation und Verbesserung der Betriebseffizienz sowie der Kundenbindung.

Herausforderungen der Marktforschung in Thailand für Unternehmen

Die Durchführung von Marktforschung in Thailand stellt Unternehmen vor besondere Herausforderungen. Diese Herausforderungen ergeben sich aus Thailands vielfältiger Marktlandschaft, kulturellen Nuancen und dem sich rasch entwickelnden wirtschaftlichen und technologischen Umfeld. 

• Kulturelle Komplexität: Thailands reiche und vielfältige Kultur beeinflusst das Verhalten und die Vorlieben der Verbraucher zutiefst. Das Verständnis dieser kulturellen Nuancen ist wichtig, kann aber für Unternehmen eine Herausforderung darstellen, insbesondere für solche, die neu auf dem thailändischen Markt sind.

• Sprachbarriere: Für internationale Unternehmen kann die thailändische Sprache eine erhebliche Barriere darstellen. Eine genaue Übersetzung und ein kontextuelles Verständnis sind für eine effektive Kommunikation und Dateninterpretation von entscheidender Bedeutung.

• Digitale Kluft: Trotz des Wachstums der digitalen Nutzung besteht weiterhin eine Kluft zwischen Stadt und Land sowie zwischen verschiedenen demografischen Gruppen. Dies kann sich auf die Reichweite und Wirksamkeit digitaler Marktforschungsmethoden auswirken.

• Verschiedene Marktsegmente: Der thailändische Markt besteht aus unterschiedlichen Segmenten, von einkommensstarken städtischen Verbrauchern bis hin zur ländlichen Bevölkerung. Die Bedürfnisse dieser unterschiedlichen Segmente zu erfüllen und zu verstehen, kann eine Herausforderung sein.

Schutz des thailändischen Verbrauchers: Das Verbraucherschutzgesetz

Verbraucher in Thailand sind in der Vergangenheit auf Hindernisse gestoßen, wenn sie gegen Unternehmen vorgehen wollten. Den Verbrauchern fehlte es an Zeit und Geld, und die Belohnung war unbedeutend. 

Dann führte die thailändische Regierung im August 2008 das Verbraucherschutzgesetz ein. Dies geschah als Reaktion auf die Verbraucher, die ihre Probleme in den Medien öffentlich machten. Diese Verbraucher kritisierten damals auch die Gesetze. Das erste Gesetz des Gesetzes gab den Verbrauchern mehr Macht gegenüber Unternehmen. Es führte auch einen einfacheren Prozess für rechtliche Schritte ein. 

Die meisten Verbraucher können die Herstellung und das Design der unzähligen Importe minderer Qualität nicht kontrollieren. Das zweite Gesetz des Verbraucherschutzgesetzes schützt diese Verbraucher. Es richtet sich an thailändische Verbraucher, die unter unsicheren Produkten leiden, und die Produkthaftung wird nun strenger geprüft. 

Beim Online-Shopping in Thailand ist bei den meisten Produkten ein deutlicher Anstieg zu verzeichnen. Dieser Anstieg gilt nicht für wertvollere und streng geprüfte Produkte wie Schmuck. Auch verderbliche Waren sind davon ausgenommen. Dieses zweite Gesetz ermöglicht es Verbrauchern, Produkte von geringerer Qualität mit einem geringeren Risiko für ihre Gesundheit und ihr Zuhause zu kaufen.