Einer neuen Studie zufolge erreichten Apple Mac-Computer im Oktober 2008 einen Marktanteil von 8,21 TP3T. Das Forschungsunternehmen führte eine Untersuchung von 40.000 Websites durch und verfolgte die verwendeten Webbrowser.
Mit dem Wachstum bei seinen iPhone-Produkten, iPods und neuen Mac-Produkten bietet Apple nun ein robustes Produktportfolio, auf das seine Kunden reagieren.
Eine der größten Herausforderungen für Microsoft war es, die Öffentlichkeit davon zu überzeugen, von XP auf Windows Vista umzusteigen. Apple hat den Markenwert von Microsoft Vista angegriffen und diese Computer als anfällig für Viren, unattraktiv und Apple-Computern unterlegen gebrandmarkt. Darüber hinaus hat Apple den PC als nerdig gebrandmarkt und nicht als cooles Apple-Gerät. Diese erfolgreiche Strategie hat Microsoft mit einer kaum erfolgreichen Werbekampagne in die Defensive gedrängt (wie etwa die bizarre Microsoft-Werbung mit Jerry Seinfeld, bei der sich einige am Kopf kratzen, was der Sinn sein sollte).
Im Gegensatz zur vorherigen, unfokussierten Anzeige zielt diese Werbekampagne direkt auf die Bedenken der Kunden hinsichtlich des Upgrades ab. Es bleibt abzuwarten, wie sich Microsofts neue Mojave-Werbekampagne schlagen wird.
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