Brasiliens Wirtschaft war während der globalen Rezession 2009 ein „Superstar“. Wie steht Brasilien heute da? Wirtschaftsführer betrachten eine der am schnellsten wachsenden Volkswirtschaften Lateinamerikas, die 2010 mit einem geschätzten BIP-Wachstum von 71 Milliarden Dollar rechnen muss.
Der Einzelhandelsmarkt wächst rasant. Die Branche ist stark fragmentiert und wird hauptsächlich von drei Akteuren dominiert: Pão de Açúcar, Carrefour und Wal-Mart. Kleinere lokale Ketten kontrollieren nur einen kleinen Teil der Branchenaktivität, was den Wettbewerb verschärft und die Kundentreue der größeren Ketten beeinträchtigt. Eine Branchenkonsolidierung könnte sich als Möglichkeit erweisen, die Rentabilität zu steigern, die Marktpräsenz zu verbessern und die Konkurrenzbedrohung zu verringern.
Wirtschaftswachstum und Entwicklung haben zur Entstehung einer wachsenden Mittelschicht mit einem höheren verfügbaren Einkommen geführt. Der Lebensmittelkonsum macht den größten Teil des Einzelhandelsumsatzes in Brasilien aus. Die Frage, ob sich der demonstrative Konsum in diesem aufstrebenden Markt zu einem größeren Trend entwickeln wird (wie dies in den aufstrebenden Märkten Asiens der Fall ist), hat viele Luxushändler interessiert. Ausländische Luxusautos, Designerkleidung und andere Luxusprodukte sind Überschwemmung wohlhabende brasilianische Städte. Kredit- und Finanzplanungsanbieter beeilen sich, die Bedürfnisse dieser Verbraucher zu erfüllen.
Um die wachsende Verbraucherschicht zu erreichen, haben sich die Vermarkter auf Kundenbindung, Lifestyle-Marketing und Bewusstseinsförderung konzentriert, um das verfügbare Einkommen der brasilianischen Verbraucher anzuzapfen. Laut mehreren Quellen hat Brasilien den höchsten Prozentsatz an Internetnutzern, die regelmäßig soziale Netzwerke nutzen. Neue Technologien wie soziale Medien werden zunehmend von großen Unternehmen eingesetzt, um den Verbrauchern ihre Angebote mitzuteilen und auf die Meinung der Kunden zu reagieren.
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