Rabatte bei Luxushändlern

Der Luxuseinzelhandel in den USA setzt auf Preisnachlässe, was angesichts seiner Marktpositionierung eine sehr ungewöhnliche Praxis zur Umsatzsteigerung darstellt.

Einige der ungewöhnlichsten Ausverkäufe gab es bei Bergdorf Goodman und Saks Fifth Avenue, zwei sehr hochwertigen Kaufhäusern. Die Käufer waren schockiert, als sie solche Ausverkäufe sahen. Bei Bergdorf Goodman, in der Nähe des berühmten Plaza-Hotels in Manhattan, konnten Käufer 601 TP3T auf Luxushandtaschen sparen. Käufer bei Saks Fifth Avenue konnten Damen- und Herrenartikel, Handtaschen und Schuhe zu Preisen von 501 TP3T bis 701 TP3T ermäßigt finden. Das Unternehmen hat auf seiner Website sogar einen neuen Bereich namens „Saks Sale“ eingerichtet, um preisbewusste Verbraucher anzusprechen. Zu den reduzierten Marken gehören Armani Collezioni, Burberry und Marc Jacobs.

Zu den anderen bekannten US-amerikanischen Luxushändlern, die Ausverkäufe anbieten, gehören Bloomingdales und Macy's. Bloomingdales machte in der New York Times ganzseitige Anzeigen für seinen Ausverkauf von 501-701 TP3T Rabatt auf den Originalpreis und zusätzlich 401-501 TP3T Rabatt auf dauerhaft reduzierte Artikel. Zu den wichtigsten reduzierten Artikeln gehörten Damen- und Herrenkollektionen sowie Schuh- und Halsbekleidungskollektionen. Ebenso machte Macy's Angebote mit Rabatten von $25 Dollar bei Einkäufen über $100 Dollar.

In den USA warten viele Kunden mit dem Einkaufen bis zum 26. Dezember nach Weihnachten, um beim Kauf von Waren zu sparen oder Geschenkgutscheine einzulösen. Mit dieser Strategie wollen die Einzelhändler wahrscheinlich die Kunden vor den Weihnachtsfeiertagen zum Kauf anregen.

Louis Vuitton hat eine sehr ungewöhnliche neue Fernsehwerbekampagne gestartet. Sie trägt den Titel „Wohin wird dich das Leben führen“ und wird nach ihrer Europa-Ausstrahlung nun auch in den USA ausgestrahlt. Ungewöhnlich ist außerdem, dass darin keine Prominenten, sondern ganz normale Menschen zu sehen sind. Laut IHT kostete die Produktion zusätzlich zu den Werbeplatzierungen 1430 Millionen TP1T.

Während der Weihnachtszeit kommt es zu dramatischen Veränderungen in der traditionellen Werbepraxis für Luxusgüter. Angesichts der enormen Belastung der Verbraucher und des neuen Spardrangs sind Einzelhändler weniger besorgt über eine Verwässerung der Marke.