Führendes Marktforschungsunternehmen für die Automobilindustrie

Im heutigen Automobilmarkt geht es nicht mehr nur darum, Autos zu bauen; es geht vielmehr darum, die tiefgreifenden und sich ständig ändernden Bedürfnisse der Verbraucher zu verstehen, Marktveränderungen vorherzusehen und neue Technologien zu nutzen.

Als führendes Marktforschungsunternehmen im Automobilbereich hatten wir das Glück, mit einigen der bekanntesten Automobilmarken weltweit zusammenzuarbeiten, darunter Ford, Toyota, BMW und Volkswagen. Wir ermöglichen diesen Schwergewichten, in einem sich ständig weiterentwickelnden Bereich immer einen Schritt voraus zu sein, und jetzt, mit dem Aufkommen von Elektrofahrzeugen, selbstfahrender Technologie und vernetzten Fahrzeugen, helfen wir ihnen zu verstehen, wie sich die Einstellung des Marktes mehr denn je verändert.

Automobilmarktforschung – Was ist das und warum ist sie wichtig?

Automobilindustrie Marktforschung beinhaltet das Verständnis, warum Verbraucher Autos kaufen, welche Einflüsse ihre Entscheidungen beeinflussen und was ihre Entscheidungen in Zukunft bestimmen wird. Dadurch können Unternehmen wichtige Erkenntnisse gewinnen und in einem Umfeld ständigen Wandels wettbewerbsfähig bleiben.

Diese Marktforschung erfasst Daten, die es Unternehmen ermöglichen, sich an das veränderte Verbraucherverhalten anzupassen. Beispielsweise werden Verbraucher umweltbewusster und tendieren zu Elektrofahrzeugen und kraftstoffsparenderen Fahrzeugen.

Was sind die besten Marktforschungstechniken für die Automobilindustrie?

Damit Sie besser verstehen, wie wir Ihnen tiefgreifende, umsetzbare Erkenntnisse liefern, möchte ich Ihnen einige der wichtigsten Methoden vorstellen, die wir für die Marktforschung im Automobilbereich verwenden:

Verbraucherumfragen und Fokusgruppen 

Diese Methoden ermöglichen es uns, aus erster Hand Erkenntnisse von Autokäufern über ihre Vorlieben, Meinungen und Verhaltensweisen zu erhalten. Wie Verfahren zur Beantwortung wichtiger Fragen eingesetzt werden können (z. B. durch strukturierte Umfragen und geleitete Fokusgruppendiskussionen):

• Worauf legen Verbraucher beim Thema Auto Wert?
•  Wie stark beeinflusst die Sorge um die Umwelt ihre Kaufentscheidungen?
• Was löst Markentreue im Automobilbereich aus?

Als wir beispielsweise mit Toyota zusammenarbeiteten, um das Interesse der Verbraucher an Hybridfahrzeugen besser zu verstehen, führten wir in vielen Regionen Umfragen und Fokusgruppen durch. Mithilfe dieser Daten konnte Toyota sein Produktangebot und seine Marketingstrategien optimieren, was zu einer besseren Abstimmung zwischen Herstellern und Kunden führte.

Wettbewerbsanalyse

Wir führen eine detaillierte Wettbewerbsanalyse durch, um die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken der wichtigsten Akteure der Branche zu ermitteln. Als Volkswagen beispielsweise ein neues Elektrofahrzeugmodell auf den Markt brachte, halfen wir dem Unternehmen zu verstehen, wie die Konkurrenz ihre Elektrofahrzeuge positionierte, was die Verbraucher wollten und wo es Marktlücken gab.

Dadurch konnte Volkswagen seine Marketingkampagnen personalisieren und sicherstellen, dass seine Produkte den spezifischen Bedürfnissen der Verbraucher entsprachen.

Trendprognosen, Daten und Analysen

Wir können neue Trends im Verbraucherverhalten, technologische Fortschritte und Marktveränderungen vorhersagen. Dies ermöglicht es unseren Kunden, Veränderungen vorwegzunehmen und als Pioniere in ihrer Branche zu agieren.

So haben wir beispielsweise gemeinsam mit BMW die Verbraucherstimmung zum autonomen Fahren untersucht. Durch den Einsatz moderner Datenanalyse konnten wir den Puls der Verbraucher fühlen und mehrere allgemeine Problembereiche der Verbraucher identifizieren – wie Sicherheit, Erschwinglichkeit und regulatorisches Umfeld –, die in die Marketing- und Produktentwicklungsstrategie von BMW einflossen. 

Warum brauchen Sie ein Top-Marktforschungsunternehmen für die Automobilbranche?

Tatsächlich besteht meiner Erfahrung nach ein krasser Gegensatz zwischen dem bloßen Sammeln von Daten und der tatsächlichen Nutzung von Marktforschung zur Erzielung legitimer Geschäftserfolge. SIS hilft Automobilunternehmen dabei, ihre Erkenntnisse zu erweitern, und bietet Lösungen, die die Entscheidungsfindung revolutionieren, das Wachstum vorantreiben und es unseren Kunden ermöglichen, die Feinheiten der Automobilbranche sicher zu meistern.

Datengestützte Entscheidungsfindung

Einer der schönsten Aspekte meines Jobs ist, dass ich aus erster Hand miterlebe, wie die richtige Analyse und Interpretation von Daten den Kurs eines Unternehmens verändern kann. Ich habe Unternehmen dabei beobachtet, wie sie von Verwirrung zu Klarheit gelangten und Entscheidungen auf konkreten Beweisen und nicht auf Intuition oder Vermutungen basierten.

Tiefgreifendes Verständnis des Verbraucherverhaltens

Ich behaupte schon lange, dass das „Warum“ hinter dem Verbraucherverhalten genauso wichtig ist wie das „Was“. Unsere Forschung enthüllt die zugrunde liegenden Motivationen, Einstellungen und Vorlieben der Verbraucher.

Ausführlichere Daten machen es unseren Kunden leichter, eine emotionale und praktische Verbindung zu ihrem Publikum aufzubauen. Für mich geht es darum zu wissen, was die Daten uns sagen und wie die Geschichte dahinter zu intelligenteren Geschäftsentscheidungen führen kann.

Heben Sie sich von der Konkurrenz ab

Der Automobilsektor ist hart umkämpft, und das weiß ich aus Erfahrung. Sich in einem so gesättigten Markt zum Marktführer zu entwickeln, kann eine ziemliche Herausforderung sein. Deshalb führen wir umfangreiche Wettbewerbsanalysen durch, um Möglichkeiten aufzudecken, mit denen sich unsere Kunden von der Konkurrenz abheben können. 

Erkennen Sie Marktveränderungen und Trends

Ich bin schon lange genug in diesem Geschäft, um zu sehen, wie schnell sich die Automobillandschaft ändert. Trends ändern sich ständig, vom Aufkommen der Elektroautos bis hin zur wachsenden Bedeutung selbstfahrender Autos.

Die Vor- und Nachteile von Autokliniken

Car Clinics sind eine spezielle Form der Verbraucherforschung, die detaillierte Einblicke in Fahrzeugdesign, Funktionen und die allgemeine Verbraucherstimmung bietet. Da ich bei der Durchführung von Car Clinics eng mit verschiedenen Automobilmarken zusammengearbeitet habe, kenne ich die erheblichen Vorteile und potenziellen Nachteile dieser Methode. 

Die Vorteile von Autokliniken

1. Verbraucherreaktionen in Echtzeit

Im Gegensatz zu herkömmlichen Umfragen oder Fokusgruppen werden bei Car Clinics häufig physische oder virtuelle Prototypen eingesetzt, sodass die Teilnehmer direkt mit dem Fahrzeug interagieren können. Diese praktische Erfahrung bietet wertvolle Einblicke in die Gefühle der Verbraucher gegenüber bestimmten Funktionen, Designs oder Technologien, bevor diese auf den Markt kommen.

2. Genaueres Testen von Produktkonzepten

Autokliniken bieten die Möglichkeit, aktuelle oder nahezu fertige Produktkonzepte auf eine Weise zu testen, die mit abstrakteren Forschungsmethoden nicht möglich ist. 

Der Vorteil liegt auf der Hand: Produktkonzepte können vor Beginn der Massenproduktion verfeinert werden, wodurch die Wahrscheinlichkeit kostspieliger Fehler oder Fehltritte verringert wird. Meiner Erfahrung nach ist dieses detaillierte Feedback von unschätzbarem Wert für die Verfeinerung von Produkten in einem frühen Stadium des Entwicklungsprozesses.

3. Hilft bei der Identifizierung der Markenwahrnehmung und Marktpositionierung

Neben dem Testen bestimmter Fahrzeugfunktionen oder -konzepte helfen Car Clinics Unternehmen auch dabei, die Wahrnehmung ihrer Marke auf dem Markt zu beurteilen. Den Teilnehmern von Car Clinics werden häufig Fragen zum Markenimage, zur Preisgestaltung und zu Wettbewerbern gestellt, die Aufschluss darüber geben, wo ein Unternehmen in den Augen der Verbraucher steht. Dies ist insbesondere dann hilfreich, wenn ein neues Modell auf den Markt kommt oder ein bestehendes umbenannt wird.

Die Nachteile von Autokliniken

Hohe Kosten und Ressourcen

Es fallen Kosten für die Anwerbung von Teilnehmern, die Anmietung von Räumlichkeiten und die Durchführung der Veranstaltung an. Aus der Perspektive eines CEOs weiß ich, wie schnell sich diese Kosten anhäufen können. Daher ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, gründlich zu prüfen, ob die Erkenntnisse, die sie anstreben, die Ausgaben wert sind.

Angenommen, eine Marke verfügt nur über ein begrenztes Budget. In diesem Fall kann es sinnvoller sein, kostengünstigere Forschungsmethoden wie Umfragen oder Fokusgruppen zu verwenden und mit der Car Clinic zu warten, bis ausreichend anfängliche Forschungsergebnisse den aufwändigeren Car Clinic-Prozess rechtfertigen.

Begrenzte Teilnehmerzahl

Autokliniken haben in der Regel weniger Teilnehmer als die meisten Marktforschungsmethoden. Obwohl diese kleineren, diskreten Gruppen differenzierte und taktische Einblicke bieten können, spiegeln sie nicht immer die Bandbreite der Perspektiven innerhalb des größeren Zielmarktes wider. 

Forschungsbias

Moderatoren können die Antworten der Teilnehmer unbeabsichtigt einordnen und sie zu bestimmten Überzeugungen oder Reaktionen drängen. Abgesehen von der Gruppendynamik können die Teilnehmer sozialen Druck verspüren, akzeptable Antworten zu geben. Obwohl wir bei SIS International mit erfahrenen Moderatoren alle Vorkehrungen treffen, um diese Voreingenommenheit zu mildern, ist dies etwas, das man bei jedem Auto-Training im Hinterkopf behalten sollte.

Häufig gestellte Fragen zur Automobilmarktforschung

1. Was ist Marktforschung im Automobilbereich und warum ist sie wichtig?

Mithilfe der Marktforschung im Automobilbereich können Unternehmen ihre Kunden besser verstehen und angesichts des technologischen Fortschritts und der sich ändernden Verbraucherbedürfnisse fundiertere Entscheidungen treffen.

2. Wie hilft die Marktforschung im Automobilbereich Unternehmen dabei, sich in einem wettbewerbsintensiven Markt gegenseitig zu übertreffen?

Mithilfe der Marktforschung im Automobilbereich können Unternehmen Veränderungen in den Wünschen der Verbraucher, den Bewegungen der Wettbewerber und der Marktdynamik vorhersehen – all dies inspiriert Innovationen. Sie hilft dem Unternehmen, neue Möglichkeiten zu erkennen, Risiken vorzubeugen und Waren zu produzieren, die die Bedürfnisse der Verbraucher befriedigen und ihnen so einen Marktvorteil verschaffen.

3. Inwiefern ist das Verbraucherverhalten ein Teil der Marktforschung im Automobilbereich?

Die Marktforschung im Automobilbereich stützt sich in hohem Maße auf das Verbraucherverhalten, das für den Erfolg jedes Unternehmens von entscheidender Bedeutung ist. So führt beispielsweise die wachsende Sorge um ökologische Nachhaltigkeit zu einer steigenden Nachfrage nach Elektro- und Hybridfahrzeugen.

4. Warum ist Nachhaltigkeit in der Automobilmarktforschung wichtig?

Immer mehr Verbraucher suchen nach umweltfreundlichen Optionen, was zu einem Anstieg von Elektro- und Hybridfahrzeugen geführt hat. Automobilmarktforschungsunternehmen nutzen Nachhaltigkeit, um zu verstehen, wie sie den Entscheidungsprozess beeinflusst, und um relevante Merkmale entsprechend den Werten der Verbraucher zu erhalten, wie etwa Kraftstoffeffizienz, geringe Emissionen oder recycelbare Materialien.

5. Welchen Einfluss hat die Marktforschung auf Marketing- und Werbestrategien?

Wenn Unternehmen verstehen, was Kaufentscheidungen beeinflusst – vom Preis über die Sicherheit bis hin zur Leistung – können sie ihre Kampagnen so anpassen, dass sie ihre gewünschte Zielgruppe erreichen. Außerdem können sie so Werbekanäle und -botschaften optimieren, um das Engagement zu erhöhen.

Warum ist SIS International ein Top-Marktforschungsunternehmen im Automobilbereich?

Seit über 40 Jahren SIS International hat Automobilmarken dabei geholfen, sich in globalen Komplexitäten zurechtzufinden. Ich habe mit einer sehr talentierten Gruppe von Spezialisten zusammengearbeitet, die alle ein Ziel haben: unseren Kunden zum Erfolg zu verhelfen, indem wir ihnen hochpräzise und umsetzbare Erkenntnisse liefern.

Jahrzehntelange Erfahrung bedeutet Kompetenz

Wir arbeiten mit führenden Marken zusammen und nutzen unsere umfassende Expertise in der Automobilindustrie, um maßgeschneiderte Forschungslösungen bereitzustellen. Im Laufe meiner Karriere habe ich erlebt, wie sich der Automobilsektor gewaltige Veränderungen ereignete – neue Technologien, sich entwickelnde Verbraucherbedürfnisse und aufkommende globale Trends … Aber eines hat sich nicht geändert: unser Engagement für die Durchführung von Forschung, die Ergebnisse liefert – echte Auswirkungen auf das Geschäft.

Globale Reichweite, lokale Expertise

Der Automobilmarkt ist weltweit, aber jeder Markt hat seine Besonderheiten, Vorlieben und Herausforderungen. Wir verfügen weltweit über eine Reihe von Spezialisten mit fundierten Kenntnissen ihrer jeweiligen Märkte und umfassender Erfahrung im Automobilbereich. Unsere Verankerung in lokaler Expertise und unsere globale Präsenz bieten regional relevante und global fundierte Erkenntnisse.

Forschungsmethoden der nächsten Generation

Wir setzen moderne Tools und Techniken ein, um die bestmöglichen Daten zu sammeln. Wir sind bestrebt, unseren Kunden durch verschiedene Methoden die genauesten und umsetzbarsten Erkenntnisse zu liefern. Diese Kombination aus Methoden ermöglicht es uns, den Automobilsektor effektiv zu navigieren und Erkenntnisse zu gewinnen, die Produktdesigns, Markenbotschaften und Marketingstrategien beeinflussen.

Maßgeschneiderte, umsetzbare Erkenntnisse

Am meisten bin ich stolz darauf, dass wir immer maßgeschneiderte, umsetzbare Erkenntnisse geliefert haben. Wir wissen, dass unsere Kunden unterschiedlich sind und ihre eigenen Ziele, Herausforderungen und Bedürfnisse haben. Deshalb ist jedes Projekt, das wir abschließen, maßgeschneidert.

Unser Standort in New York

11 E 22nd Street, Floor 2, New York, NY 10010 T: +1(212) 505-6805

Über SIS International

SIS International bietet quantitative, qualitative und strategische Forschung an. Wir liefern Daten, Tools, Strategien, Berichte und Erkenntnisse zur Entscheidungsfindung. Wir führen auch Interviews, Umfragen, Fokusgruppen und andere Methoden und Ansätze der Marktforschung durch. Kontakt für Ihr nächstes Marktforschungsprojekt.