Industrielle Fokusgruppen

Was sind industrielle Fokusgruppen?

Eine industrielle Fokusgruppe ist ein Instrument der Marktforschung. Dabei wird eine kleine Gruppe von Menschen zusammengebracht, um in ungezwungener Atmosphäre relevante Themen zu diskutieren. Eine typische Fokusgruppe besteht aus acht bis zehn Personen. Die Hersteller von Konsumgütern sind die Hauptnutzer von Fokusgruppen. Sie verwenden diese Methode, um qualitative Daten von Kundenzielgruppen zu sammeln.

Warum ist der Industriesektor wichtig?

„Industrie“ bezieht sich auf die Herstellung von Waren. Der Industriesektor ist für die wirtschaftliche Entwicklung eines Landes von entscheidender Bedeutung. Die industrielle Entwicklung spielt eine entscheidende Rolle beim wirtschaftlichen Aufschwung. Sie verringert die Abhängigkeit von Agrarexporten zur Beschaffung dringend benötigter Devisen. Der Industriesektor beschäftigt einen großen Teil der Bevölkerung.

Wachsende Industriezweige

Die am schnellsten wachsenden Branchen sind:

• Erneuerbare Energie. Die Menschen nutzen grüne Energieoptionen wie Wind- und Solarenergie. Diese haben sich für viele Unternehmen und Länder als praktische Optionen erwiesen. Der Preis dieser erneuerbaren Energieformen ist in den letzten Jahren gesunken. Haushalte nutzen ihre Erschwinglichkeit.
• Internet-Sicherheit. Diese Branche ist wichtiger denn je. Sie schützt die finanziellen und sonstigen Daten der Menschen vor Cyberdieben.
• Biotechnologie. Angesichts der wachsenden Weltbevölkerung ist Biotechnologie unverzichtbar. Agrartechniker können damit höhere Ernteerträge erzielen. Mediziner nutzen Biotechnologie auch zur Genmanipulation. Biotechnologie kann Krankheiten heilen und so die Lebensqualität vieler Menschen verbessern.

Fokusgruppen als qualitative Forschungsmethode

Der Hauptvorteil von Fokusgruppen ist die Möglichkeit, viel Interaktion und Diskussion über das Produkt eines Unternehmens mitzuerleben. Diese Interaktion findet in einem begrenzten Zeitraum statt und hilft dem Hersteller, die Verbraucher und ihre Bedürfnisse zu verstehen. Fokusgruppen sind auf die Fähigkeit des Forschers angewiesen, die Sitzungen zusammenzustellen und zu leiten. Diese Kontrolle ist jedoch auch ein Nachteil. Sie bedeutet, dass Fokusgruppen in gewisser Weise unnatürliche soziale Umgebungen sind.

Fokusgruppen sind außerdem auf selbstberichtete Daten und verbales Verhalten beschränkt. Forscher, die diese Methode verwenden, müssen den Naturalismus der teilnehmenden Beobachtung verbessern. Naturalismus ist besonders relevant, wenn das Ziel darin besteht, Daten über andere soziale Aktionen zu sammeln.

Chancen, Trends und neue Technologien in industriellen Fokusgruppen

Industrielle Fokusgruppen geben Unternehmen die Möglichkeit, Marktforschung zu betreiben. Diese Forschung hilft bei der Erstellung eines Marketingplans. Das Unternehmen kann einen Mitarbeiter mit der Leitung und Verwaltung der Fokusgruppe beauftragen oder eine Firma mit der Leitung des Prozesses beauftragen. Sie eignet sich für Unternehmen, die neue Produkte und Dienstleistungen entwickeln. Sie ermöglicht es ihnen, Feedback von potenziellen Verbrauchern zu erhalten.

Moderne Fokusgruppen werden zunehmend digitalisiert. Diese Art von Fokusgruppen kann asynchron sein, was bedeutet, dass die Gruppenmitglieder nicht gleichzeitig teilnehmen müssen. Unternehmen können jedem Mitglied Fragen senden. Das Mitglied zeichnet die Antworten dann nach eigenem Ermessen auf. Alternativ können Unternehmen ein Google Hangout für die Mitglieder organisieren. In diesem Rahmen können sie miteinander und mit dem Moderator interagieren. Unternehmen können auch Tools wie Survey Monkey verwenden. Solche Geräte ermöglichen eine offene qualitative Datenerfassung und sogar quantitative Fragebögen. Digitale Fokusgruppen können auch in Form von Online-Foren und Social-Media-Gruppen stattfinden.

Neuere Strategien stützen sich eher auf Technologie. Smartphones können Käufer auf ihrem Weg durch ein Einkaufszentrum oder Geschäft verfolgen. Diese Methode gibt Marktforschern sofortiges Feedback. Eine der neuesten Methoden ist die Scan-Technologie. Käufer tragen einen Scanner durch das ganze Geschäft. Diese Scanner sammeln enorme Datenmengen. Sie verfolgen Ausgaben, Verbraucherverhalten, Kundentreue und andere Arten von Reaktionen.

Vorteile der Verwendung von Fokusgruppen in der industriellen Marktforschung

Fokusgruppen können wertvolle Daten liefern. Sie geben Unternehmen einen umfassenderen Einblick in die Denkweise der Menschen. Sie zeigen, wie diese Produkte und Marken wahrnehmen. Außerdem helfen sie Herstellern zu verstehen, was die Menschen von einer Depression erwarten und wollen. Das Online-Format hat Vorteile, wie etwa die Möglichkeit, Teilnehmer aus einer landesweiten Stichprobe zu rekrutieren. Die traditionelle Methode wirkt dem entgegen, indem sie den Teilnehmern die Möglichkeit zum Brainstorming gibt. Die Teilnehmer können auch sinnvolle Diskussionen führen.