Marktforschung für Verpackungsdesign

Warum ist die Verpackung wichtig?

Verpackungen sind eine wichtige Marketingtaktik. Unternehmen verwenden Verpackungen, um Waren zu verschönern und den Verbraucher anzulocken. Eine ansprechende und überzeugende Verpackung macht Erstkäufer neugierig. Viele Verbraucher beurteilen ein Produkt vor dem Kauf anhand seiner Verpackung. Sie ist die Identität eines Produkts. Sogar Einkaufstüten sprechen Ihre Kunden an und beeinflussen die Markenwahrnehmung.

Viele Unternehmen betreiben umfangreiche Forschung zu Designs und Farbschemata für Produktverpackungen. Diese Unternehmen müssen wissen, welche Verpackungsarten für den vorgesehenen Verbraucher am attraktivsten sind. Warum unternehmen sie solche Anstrengungen? Weil die Produktverpackung oft das ist, was den Verbraucher dazu verleitet, einen Blick auf das Produkt zu werfen.

Vermarkter sollten beim Verpacken eines Produkts jeden Zentimeter ausnutzen, der ihnen zur Verfügung steht. Kosteneffizienz ist ebenfalls wichtig. Vermarkter müssen auf die Qualität der Materialien achten. Sie müssen auch die verwendeten Versandmethoden prüfen, wenn sie etwas für ihr Geld bekommen möchten. Eine weitere Überlegung ist die Stärkung der Marke. Die Designmerkmale der Verpackung eines Unternehmens sind ein wesentlicher Bestandteil seiner Markenidentität. Es verwendet Verpackungen, um diese Identität seiner Zielgruppe mitzuteilen. Benutzerfreundlichkeit ist ein weiterer entscheidender Faktor. Eine Verpackung, die für Verbraucher leicht zu tragen, zu verwenden oder aufzubewahren ist, ist leistungsfähiger als eine, die schwer zu handhaben ist.

Der Aufstieg der Verpackungstrends

Unternehmen können Trends wie den 3D-Druck nutzen, um Verpackungen auf Abruf zu erstellen. Dieser Trend ermöglicht es Marken, ihren Kunden personalisierte Verpackungen anzubieten. Außerdem können Unternehmen so als Reaktion auf besondere Ereignisse neue Verpackungen auf den Markt bringen.

Der Druck von Lobbygruppen und Medien zwingt viele Marken außerdem dazu, auf Plastik zu verzichten. Auch die Verbraucher drängen die Marken dazu, 100 Prozent nachhaltige Verpackungen zu verwenden. Die Herausforderung für die Vermarkter beginnt damit, zu bestimmen, welches neue Material am besten geeignet ist. Angesichts der sich häufig ändernden öffentlichen Meinung kann diese Bestimmung schwierig sein. Auch die Umstellung der Verpackung von beispielsweise einer Dose auf einen Beutel braucht Zeit. Ein solcher Übergang erfordert eine brandneue Produktionslinie.

Der Plastikbeutel ist nach wie vor eine der kostengünstigsten Verpackungsoptionen. Eine weitere beliebte und kostengünstige Alternative sind Kartons, die sich leicht individuell gestalten lassen. Viele Unternehmen entscheiden sich auch für Papiertüten. Auf diese Weise können sie sich als umweltfreundliche Unternehmen präsentieren.

Wie hilft qualitative Forschung beim Verpackungsdesign?

Das Testen neuer Produktkonzepte ist eine qualitative Forschungsmethode. Es hilft Vermarktern, indem es die Reaktionen einzelner Personen auf alternative Verpackungsdesigns ermittelt. Auch Usability-Tests sind hilfreiche Methoden. Bei dieser Methode werden Benutzerbeobachtungen zu Designmerkmalen zusammengestellt. Es unterstützt Vermarkter, indem es die Merkmale aufzeigt, die einfach oder schwierig zu verwenden sind. Qualitative Forschung kann Vermarktern auch dabei helfen, Verpackungen zu verwenden, um die Markenwahrnehmung zu verbessern.

Wie hilft quantitative Forschung?

Die gesprochene Antwort auf die Frage „Gefällt Ihnen dieses Produkt?“ muss nicht immer die richtige Antwort sein. Die Befragten können aufgrund kognitiver Verzerrungen verzerrte Antworten geben. Die Lösung ist Eye Tracking. Diese Kennzahl hilft Marketingfachleuten, die Erfahrung eines Verbrauchers besser zu verstehen. Umfragen sind eine weitere quantitative Methode. Diese Umfragen sind wertvoll, um zu messen, wie das vorgeschlagene Verpackungsdesign funktioniert. Sie helfen Marketingfachleuten auch dabei, festzustellen, ob das neue Modell für die Markteinführung bereit ist.

Wie hilft Strategieforschung?

Eine gründliche Wettbewerbsanalyse ist für jedes Unternehmen unverzichtbar. Ein weiteres wertvolles Instrument ist die Bewertung der Marktchancen. Diese Kennzahl identifiziert Anforderungen und Markteintrittsbarrieren. Unternehmen müssen auch die Marktgröße untersuchen. Dieses Tool hilft Unternehmen, zwischen dem adressierbaren und dem verfügbaren Markt zu unterscheiden. Der adressierbare Markt ist die gesamte Umsatzchance für ein Produkt oder eine Dienstleistung. Der verfügbare Markt ist ein Teil des adressierbaren Marktes, um den ein Unternehmen konkurrieren kann.

Ein weiteres wichtiges Element der Strategieforschung ist die Branchenbeobachtung. Die strategische Überwachung von Verbraucherbeobachtungen, Reaktionen und Verhalten liefert wichtige Marketinginformationen. Diese Informationen helfen Unternehmen, sich durch die chaotischen, schnellen Veränderungen in den Medien zu navigieren. Sie führen sie auch durch die Umbrüche in Technologie und Vertriebskanälen. Die strategische Beobachtung beantwortet wichtige Fragen, beispielsweise wie sich die Markenbekanntheit entwickelt. Diese Methode ermöglicht es Unternehmen, auf dem Markt wettbewerbsfähiger zu sein.