Ruth Stanat, Global Research Executive of SIS International Research, was published in January 2012 in the Market Research Association (MRA) Alert Magazine about a rising Generation Y and what these Millennials mean to market research. Stanat argues that hybrid method can provide value in making sense among segments and across cultures.
Die Mitglieder der Generation Y unterscheiden sich von ihren Babyboomer-Eltern in Bezug auf Kaufentscheidungen, Online-Shopping, Technologieanpassung und Social-Media-Nutzung. Innerhalb der Generation Y gibt es interkulturelle Unterschiede. Die Millennials treten auf die Weltbühne und beeinflussen Politik, Wirtschaft, gesellschaftliche Strukturen, die Marketinglandschaft und die Marktforschung. Das Verständnis der Nuancen kann für Produkte und Marken den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen. Hybride Forschungsprogramme und HR-Outreach können detaillierte Einblicke liefern, um eine vielfältige Generation weltweit zu verstehen und anzusprechen.
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