Marktforschung für Wohnmöbel

Studienübersicht

Im September 2013 hat SIS die Markenbekanntheit und andere Faktoren für einen starken Markenwert gemessen und die Ergebnisse mit einer früheren Studie vom Oktober 2010 verglichen. Die Gesamtstichprobe umfasste fast 2.000 Antworten (200 davon waren eine nationale Stichprobe). SIS bietet eine ökonometrische Analyse jedes wichtigen Standorts als Teil der umfassenderen Markenanalyse.

Überblick über die Fallstudie

Datum: September 2013
Sektor: Haushaltswaren
Erdkunde: 7 US-Städte
Methodologien Beschäftigt: Grundschule (N = 244)
Zeit: 14 Tage

Markenkategorien in der Studie

Bewusstsein

Ohne Bewusstsein ist alles andere egal. Es gibt keine Marke und es gibt nur wenige Verkäufe.

Relevante Differenzierung

Ist Ihre Marke auf eine Weise einzigartig, die den Kunden überzeugt?

Wert

Glauben die Leute, die in der Kategorie Ihrer Marke einkaufen, dass Ihre Marke ein gutes oder ausgezeichnetes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet?

Barrierefreiheit

Haben die Leute den Eindruck, dass Ihre Marke leicht zu finden und zu kaufen ist?

Emotionale Verbindung

Haben die Menschen eine emotionale Bindung zu Ihrer Marke? Die meisten Kaufentscheidungen basieren auf Emotionen.

Wichtige Erkenntnisse und Empfehlungen

Die Ergebnisse unserer Studie zeigten, dass die Wahrnehmung der Möbelmarke des Kunden bei den Befragten von hoher Qualität war, insbesondere in Bezug auf „Preis-Leistungs-Verhältnis“ und „Qualität“ (z. B. Entlastung des Rückens, Auswahl an Materialien wie Leder und andere Produkteigenschaften).
Allerdings war die Bekanntheit der Marke im Vergleich zur Konkurrenz immer noch gering und das Unternehmen schnitt schlechter ab als die Konkurrenz in einer ähnlichen Preisklasse. Angesichts dieser und anderer Erkenntnisse empfahl SIS dem Kunden, seine Marke weiterhin im Premiumsegment zu positionieren und dabei die starke Design- und Innovationskultur des Unternehmens zu nutzen.