Asien

Trotz ihrer geografischen Nähe unterscheiden sich die Länder dieser Region in vielerlei Hinsicht, nicht nur in Bezug auf Kultur und Religion, und erfordern daher eine eigene Strategie.

Viele globale Forschungsunternehmen tappen bei der Gestaltung des Japan-Teils eines globalen Forschungsprojekts in eine Falle. „Konsistentes Was und unterschiedliches Wie“ ist eine Norm, an die man sich bei globalen Forschungsprojekten, die Feldforschung in vielen Ländern beinhalten, immer halten sollte. In den meisten Fällen müssen wir die auf globaler Ebene vorgeschriebenen Einzelheiten des „Was“ anpassen, um das beste Ergebnis aus der Forschungsarbeit in Japan zu erzielen. In dieser Artikelserie werde ich beleuchten, wie wir mit dem „Wie“-Teil der Norm umgehen sollten, um den Japan-Teil so effektiv wie möglich zu gestalten und gleichzeitig das „Was“ intakt zu halten. In diesem Artikel geht es insbesondere um Fokusgruppenforschung.

Der chinesische Bauträger Beijing Shibo Real Estate bringt den Broadway nach Peking, indem er im Bezirk Haidian eine Reihe von 32 Theatern errichtet.

Die Theater präsentieren bekannte westliche Shows und Musicals. Viele der Shows werden aus dem Englischen ins Mandarin übersetzt.

Dieser Schritt zeigt, in welchem Ausmaß eine Oberschicht und obere Mittelschicht entsteht, die westliche Unterhaltung erwartet.

Zweitens ist diese Unterhaltung ein Statussymbol und Teil des demonstrativen Konsums. Unternehmen und vermögende Privatpersonen werden wahrscheinlich ihre Familien oder Kontakte als Teil des Guanxi zu diesen Veranstaltungen mitbringen.

Und schließlich veranschaulicht Pekings neuer Broadway die Tendenz der Chinesen, westliche Einflüsse zu adaptieren. Die Planer erfinden keine Musicals neu, sondern reproduzieren sie nach lokalen Maßstäben.

Nachdem ich in den letzten Jahren in ganz Asien gelebt und gearbeitet habe, werde ich immer wieder daran erinnert, dass der Generationenkonflikt, über den ich in Chinas Generation Y geschrieben habe, auf viele asiatische Kulturen zutrifft – China und darüber hinaus. In meinem Buch Chinas Generation Y habe ich ein Kapitel damit verbracht, den erheblichen Generationenkonflikt zwischen den Eltern der Generation Y zu beschreiben, die in China aufgewachsen sind … Weiterlesen …