Verbraucher

Ruth Stanat, Präsidentin von SIS International, wird am 12. Oktober auf der AIMRI-Konferenz in Paris einen ausführlichen Vortrag zum Thema „Der sich verändernde US-Verbraucher“ halten.

Hier ist eine Zusammenfassung der Rede:

Heute wird der mächtige US-Verbrauchermarkt von dramatischen Veränderungen beeinflusst. Da sich neue Einwanderungsmuster herausbilden und Marktsegmente altern, ist ein neues Verständnis des Marktes der Schlüssel, um den geschätzten US-Verbraucher anzuziehen. SIS International Research untersucht anhand aktueller Daten und Analysen die zahlreichen Trends, die sich auf dem US-Verbrauchermarkt abzeichnen, und bietet darüber hinaus einen Rahmen, um den sich heute rasch entwickelnden US-Verbraucher zu verstehen. SIS International betont die sich entwickelnde Natur der Babyboomer als Schlüsselentwicklung auf dem Verbrauchermarkt. Die US-Babyboomer, 77 Millionen Menschen, die zwischen 1946 und 1964 geboren wurden, sind noch immer eine gewaltige Kraft für Unternehmen und kontrollieren den Großteil des gesamten Nettovermögens amerikanischer Haushalte.

Dieses Segment steht vor Herausforderungen, da viele von ihnen von ihren Unternehmen entlassen werden und nach neuen Wegen suchen, um weiter zu arbeiten. SIS International erörtert die neuen Trends, wie etwa die Umsiedlung in den Südosten und Südwesten der USA, und gibt Tipps, wie Unternehmen dieses starke Segment wirkungsvoll ansprechen können. Zweifellos hatte die Immigration in den letzten beiden Jahrzehnten tiefgreifende Auswirkungen auf das Verbrauchermarketing. Der Aufstieg der hispanischen Kultur und die Veränderungen der nationalen Demographie bieten vielen Unternehmen bedeutende Chancen. SIS International untersucht, was Vermarkter tun müssen, um dieses relativ neue Marktsegment zu erreichen, und welche Altersgruppenunterschiede es innerhalb des hispanischen Marktsegments gibt. Was ist mit der Generation X passiert? SIS International beantwortet diese Frage und erinnert Vermarkter daran, warum diese Generation wichtig ist. SIS erforscht zudem, warum es notwendig ist, diese Altersgruppe zu segmentieren, statt sie mit der Generation Y oder der Babyboomer-Generation zusammenzulegen.