Durchführen von Produktforschung

Produktforschung liefert Erkenntnisse zur Gewinnsteigerung

Es kann das Verständnis und Wissen über das Geschäftsumfeld verbessern. Diese Art der Forschung bietet Informationen über die Eigenschaften eines Produkts oder einer Dienstleistung. Sie hilft Unternehmen, die Bedürfnisse ihrer Verbraucher viel besser zu erkennen. Sie können das Produkt entsprechend anpassen.

Produktforschungsbereiche

Nachfolgend finden Sie Beispielfragen von Unternehmen, bei deren Beantwortung die Produktforschung helfen kann.

1. Besteht Bedarf für ein neues Produkt auf dem Markt?
2. Wie verwenden Verbraucher das Produkt?
3. Erfüllt das Produkt alle Verbrauchererwartungen?
4. Ist es im Vergleich zu anderen Konkurrenzprodukten auf dem Markt attraktiv?
5. Was bewegt Verbraucher, das Produkt zu kaufen?
6. Sind Werbemaßnahmen wirksam und werden sie von den Empfängern gut wahrgenommen?

Warum ist Produktforschung wichtig?

Diese Art der Forschung ist ein entscheidender Schritt in der Produktentwicklung. Sie können in jeder Phase Ihres Entwicklungsprozesses Produktforschung betreiben. Sie hilft Ihnen, teure Fehler zu vermeiden, indem Sie wichtige Probleme frühzeitig erkennen. Die Produktforschung hilft Ihnen, Ihre Idee für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung zu beurteilen und festzustellen, ob sie benötigt wird. Gibt es Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bereits? Die Produktforschung wird Ihnen sagen, ob es die Bedürfnisse der Kunden erfüllt.

Hier sind drei Gründe, warum Produktforschung so wichtig ist:

1. Es hilft Ihnen, Ihre Verbraucher zu verstehen

Wer wird Ihr Produkt kaufen? Was wollen oder erwarten sie? Wie oft werden sie es kaufen? Je mehr Antworten Sie haben, desto mehr Einblicke erhalten Sie. Sie werden die Bedürfnisse Ihrer Kunden besser erfüllen können als Ihre Konkurrenten. Produktforschung hilft Ihnen, das vollständige Profil Ihres idealen Verbrauchers zu ermitteln. Das Wissen über Ihre Verbraucher wird Ihnen helfen, die Marktgröße zu bestimmen. Es wird Ihnen auch sagen, was Käufer zum Kauf veranlasst.

2. Es ist eine Gelegenheit, eine Wettbewerbsanalyse durchzuführen

Forscher können die Produkte der Konkurrenz mit ihren eigenen vergleichen. Erkenntnisse über die Konkurrenz können Möglichkeiten zur Verbesserung bestehender Produkte aufzeigen. Sie können dem Produktionsteam auch dabei helfen, etwas zu entwickeln, das besser zum Markt passt.

3. Es fördert Innovationen

Ohne Produktforschung ist Innovation nicht möglich. Innovationen können Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Alle Unternehmen und die Wirtschaft insgesamt müssen Innovationen betreiben. Durch richtige Forschung können Produkte, Prozesse und kreativere Designs verbessert werden. Diese Verbesserungen können sich im Laufe der Zeit zu einem Mehrwert für das Unternehmen entwickeln.

Vorteile für Produktmanager

Produktmanager integrieren die Produktforschung häufig nicht in ihre Entwicklungsabläufe. Dabei ist sie ein hervorragendes Tool zur Validierung neuer Produkt- und Funktionsideen. Sie priorisiert Funktionen, erkennt Zielkundensegmente und verfeinert das Benutzererlebnis. Die Produktforschung verwendet kleine Stichproben, sodass die Teams mehr Tests durchführen können. Sie verringert die Verzerrung, die in einem einzelnen Experiment auftreten kann. Außerdem ermöglicht sie es Unternehmen, Lösungen auf Grundlage der gewonnenen Erkenntnisse zu entwickeln.

Bei der Produktforschung steht oft die Kundenzufriedenheit nach der Produkteinführung im Mittelpunkt. Sie eignet sich hervorragend für die Analyse der Konkurrenz und kann Managern helfen, die Werbung für aktuelle Produkte zu verbessern. Sie kann auch Ideen für Verbesserungen anregen. Folgeforschung kann sowohl mit Testmarketing als auch mit der vollständigen Produkteinführung einhergehen. Produktforschung, die das Verbraucherverhalten verfolgt, bietet konkrete Beweise für die Kundenzufriedenheit.

Über Produktforschung

Von der Konzeptionsphase bis zur Produktreife ist Produktforschung nützlich. Manager können sie in allen Phasen des Produktlebenszyklus einsetzen. Bei der Forschung wird nicht nur das Produkt untersucht, sondern auch alles, was damit zusammenhängt, wie etwa Marke und Verpackung. Sie hilft Managern auch dabei, den Service zu optimieren und den Ruf des Unternehmens zu schützen. Sie gibt keine endgültigen Antworten auf Fragen zu neuen Produkten. Dennoch ermöglicht sie es Marketingfachleuten, die Bedürfnisse des Marktes zu verstehen.