Produkttests Marktforschung

In einem komplexen und sich ständig verändernden Markt kann es ein gewaltiger Prozess sein, ein Produkt durch die Konzeptphase zu bringen.

Um die mit der Markteinführung eines neuen Produkts verbundenen Risiken zu minimieren, ist es von entscheidender Bedeutung, umfassende und aufschlussreiche Tests mit ausgewählten Interessengruppen und Verbrauchern durchzuführen.

Wir verfolgen einen einzigartigen und innovativen Ansatz bei der Durchführung von Produkttests und der Bereitstellung wichtiger Verbraucheranalysen für unsere Kunden vor der Markteinführung.

Was ist Produkttest-Marktforschung?

Marktforschung zum Testen von Produkten ist ein wesentlicher Bestandteil der Produktentwicklung. Durch das Sammeln von Erkenntnissen und Daten potenzieller Kunden können Unternehmen mehr über die Leistung, Benutzerfreundlichkeit und Attraktivität eines Produkts erfahren.

Mit diesen Erkenntnissen verfügen Unternehmen über die notwendigen Informationen, um fundierte Entscheidungen hinsichtlich ihrer Produkte zu treffen und so die Kundenzufriedenheit zu erhöhen und gleichzeitig den Umsatz zu steigern.

Warum ist die Marktforschung für Produkttests so wichtig?

Marktforschung zum Testen von Produkten ist entscheidend, um sicherzustellen, dass die Produkte für die Kunden wirklich von Bedeutung sind. Denn Sie können Markttrends und aktuelle Verbraucherpräferenzen untersuchen, die sich je nach globalem Markt und seinen Trends von Jahr zu Jahr ändern können.

Daher sollten Unternehmen Marktforschung zu Produkttests durchführen, um zu verstehen, wie potenzielle Kunden ihre Produkte wahrnehmen, etwaige Probleme oder Bedenken der Verbraucher zu entdecken und sie entsprechend anzupassen. Ohne diese Forschung laufen Unternehmen Gefahr, Produkte auf den Markt zu bringen, die die Erwartungen der Kunden nicht erfüllen. – Dies kann zu Umsatzeinbußen und einer Schädigung des Rufs der Marke führen.

Darüber hinaus können diese Erkenntnisse Unternehmen dabei helfen, ausgefeilte Strategien für ihre Produkte zu entwickeln, die sie von der Konkurrenz abheben und ihnen so einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Chancen und Herausforderungen der Produkttest-Marktforschung

Marktforschung mit Produkttests eröffnet Unternehmen viele Möglichkeiten. Allerdings muss auch berücksichtigt werden, dass diese Studie einige Herausforderungen mit sich bringt, die überwunden werden müssen, um ein genaues Bild der Verbrauchervorlieben in einem bestimmten Markt zu erhalten.

Gelegenheiten

• Innovation: Marktforschung durch Produkttests liefert wertvolle Erkenntnisse über die Wünsche und Vorlieben der Kunden und hilft Unternehmen dabei, potenzielle Innovationsbereiche zu erkennen und ihre Produkte von denen der Konkurrenz abzuheben.
• Anpassung: Unternehmen können die Kundentreue und -zufriedenheit steigern, indem sie Produkte entwickeln, die direkt auf die Bedürfnisse der Kunden eingehen. Indem sie sich die Vorlieben ihrer Kunden zunutze machen, bauen Unternehmen Vertrauen auf und entwickeln gleichzeitig maßgeschneiderte Lösungen, die jede einzelne Anforderung erfüllen.
• Markenbildung: Marktforschung durch Produkttests liefert enorme Einblicke in die Wahrnehmung der Produkte des Unternehmens durch die Verbraucher. Sie ermöglicht es dem Entscheidungsteam, die Markenidentität zu verfeinern.
• Kostenreduzierung: Unternehmen können die Kosten für Produktverbesserungen nach der Markteinführung senken, indem sie Probleme vor der Markteinführung lösen, was zu einer verbesserten Effizienz und höheren Gewinnen führt.
• Markterweiterung: Marktforschung kann für Unternehmen ungenutztes Potenzial aufdecken und neue und unerforschte Marktchancen eröffnen, die zu starkem Wachstum führen können.
• Verbesserte Marketingstrategien: Durch die Nutzung von Kundenfeedback können Unternehmen von detaillierten Erkenntnissen profitieren, um ihre Marketingstrategien anzupassen und ein breiteres Publikum und mehr potenzielle Kunden zu erreichen.

Herausforderungen

Marktforschung durch Produkttests kann für Unternehmen von Vorteil sein, es gibt jedoch einige Herausforderungen  die bei der Durchführung dieser Art von Studie auftreten:

• Die Durchführung von Marktforschung zum Thema Produkttests kann ein langwieriger und kostspieliger Prozess sein, wenn das Unternehmen mehrere Produkte testen möchte oder plant, mehrere Märkte gleichzeitig zu erschließen. Unternehmen müssen die notwendige Zeit und die nötigen Mittel investieren, um sicherzustellen, dass die Forschung korrekt durchgeführt wird.
• Je nach den besonderen Merkmalen der Zielmarktstichprobe kann es schwierig sein, geeignete Teilnehmer für die Studie zu finden.
• Um valide Ergebnisse zu erhalten, müssen Unternehmen sicherstellen, dass die Stichprobengröße ihrer Untersuchungen ausreichend ist. Andernfalls können sie aus den gesammelten Daten keine verlässlichen Schlussfolgerungen ziehen.
• Beratungsunternehmen müssen bei der Marktforschung für Produkttests Voreingenommenheit vermeiden. Teilnehmer  könnten sozialen Druck verspüren und ähnliche Antworten geben, wenn der Moderator sie nicht auffordert, ihre Antworten zu erläutern.
• Die Interpretation der Forschungsergebnisse kann eine komplexe Aufgabe sein, wenn es mehrere Produkte für unterschiedliche Marktsegmente gibt. Unternehmen müssen die erhaltenen Daten sorgfältig auswerten und sie nutzen, um effektive Entscheidungen zur Produktentwicklung zu treffen.

Unser Vorgehen

Unsere mehrschichtigen Konzepttesttechniken konzentrieren sich auf die Identifizierung von Verbraucherbeziehungen, Quellen emotionaler Verbindungen, unerfüllten Bedürfnissen und Produktpräferenzen. Die besten und effektivsten Konzepttests werden häufig in Form einer hybriden Methodik durchgeführt, bei der sowohl qualitative Diskussionen als auch groß angelegte quantitative Umfragen zum Einsatz kommen. Letztendlich liefern unsere Lösungen unseren Kunden umfangreiche Schichten verwertbarer Daten, die die Ergebnisse ihrer neuen Produkte auf dem Markt beeinflussen.

Fallstudie: Produkttests für DSLR-Kameraobjektive

Hintergrund und Forschungsziele

Der Kunde, ein Hersteller von DSLR-Kameraobjektiven, wollte die Gründe für die Meinung amerikanischer Verbraucher zu den ästhetischen Elementen von DSLR-Kameraobjektiven der mittleren und oberen Preisklasse verstehen. Das Interesse galt dabei insbesondere den visuellen, taktilen und akustischen Aspekten der Objektive und nicht der von ihnen erzeugten Fotoqualität. Die Einstellung der Verbraucher zu Aussehen, Haptik und Struktur der Objektive wurde in früheren Untersuchungen in diesem Bereich, die sich hauptsächlich auf die funktionalen Aspekte der Objektivqualität konzentrierten, etwas übersehen.

Methodik

Die Auswahl der 23 Befragten erfolgte anhand von drei Hauptkriterien:

1. Besitz von High-End- und Mittelklasse-Digitalkameras von Canon und Nikon
2. Besitz von mindestens 3 DSLR-Kameraobjektiven
3. Mindestens fünfmal pro Woche Fotos mit einer DSLR-Kamera machen.

Diese Befragten wurden in ein Fotostudio in Manhattan eingeladen, wo sie ihre ausführliche Meinung zu 14 verschiedenen DSLR-Kameraobjektiven abgaben. Die Objektive, jeweils von unterschiedlichen Herstellern, wurden ausgewählt, um unterschiedliche ästhetische Stile und Entscheidungen der Designer zu repräsentieren, z. B. die Position von Beschriftungen und Bedienelementen auf dem Objektiv, die Leichtigkeit oder Schwierigkeit, mit der sich die Fokus- und Zoomringe drehen lassen, und die Haptik des Materials, aus dem das Objektiv besteht. Jeder Befragte füllte einen handschriftlichen Fragebogen pro Objektiv aus, der sowohl Fragen zur Bewertung als auch offene, qualitative Fragen enthielt. Die Ergebnisse dieser Umfragen wurden dann sowohl auf quantitativer als auch auf qualitativer Ebene analysiert, um Markttrends aufzudecken.

Erkenntnisse und Erkenntnisse

Die Analyse dieser Fragebögen ergab mehrere wichtige Erkenntnisse, darunter:

Der Kunde erkannte die Chance, die in der Herstellung von Zoom- und Fokusringen liegt, die sich mit minimalem Aufwand einstellen lassen und trotzdem präzise und robust wirken. Dies ergab sich aus der überraschenden Entdeckung, dass dies der wichtigste bestimmende Faktor für die Gesamtqualität des Objektivs ist. Ausführliche Interviews mit ausgewählten Befragten verdeutlichten die Notwendigkeit von Objektiven, die beim Arbeiten in professionellen Umgebungen möglichst wenig Lärm machen, um die Fotomotive nicht abzulenken, was eine Chance für die Vermarktung geräuschloser Objektive an professionelle Fotografen darstellt. Die Umfrageanalyse ergab, dass das Gewicht des Objektivs stark darüber entscheidet, wie langlebig es insgesamt wirkt. Da diese Objektive eine erhebliche Investition darstellen – viele High-End-Objektive werden für $1.000 und mehr verkauft –, möchten die Verbraucher das Gefühl haben, ein langlebiges Produkt zu kaufen. Der Kunde konnte dann den Wert der Botschaft eines starken, langlebigen Objektivs erkennen, das ein Leben lang hält.

Über SIS Product Testing Market Research

SIS ist ein führendes Marktforschungsunternehmen. Wir haben Tausende von Tests in den Vereinigten Staaten und auf der ganzen Welt durchgeführt. Produkttests sind detailorientiert und erfordern Erfahrung, um sicherzustellen, dass sie effektiv durchgeführt werden. Wir bieten diese Erfahrung.

Unsere Produktforschungslösungen umfassen:

• Sequentielle monadische Produkttests
• Monadische Produkttests
• Ethnographie
• Anwendungstests zu Hause
• Zentrale Standorttests
• Schwerpunktgruppen
• Mobile Ethnographie

SIS International bietet quantitative, qualitative und strategische Forschung an. Wir liefern Daten, Tools, Strategien, Berichte und Erkenntnisse zur Entscheidungsfindung. Wir führen Interviews, Umfragen, Fokusgruppen und viele andere Methoden und Ansätze der Marktforschung durch. Kontaktieren Sie uns für Ihr nächstes Marktforschungsprojekt.