Biometrie-Marktforschung

Biometrie ist ein aufstrebendes Forschungsfeld der Neuromarketing-Marktforschung. Diese Form des Marketings stützt sich auf verschiedene biometrische Technologien und Anwendungen, um die kognitiven und emotionalen Reaktionen eines Teilnehmers auf bestimmte Reize zu verstehen. Die Reize können alles Mögliche sein, von Fernsehwerbung bis hin zu Online-Werbung.

Die Marktforschung mit biometrischen Methoden wächst rasant, da sie Forschern die Möglichkeit bietet, die Reaktionen der Verbraucher auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu beobachten, ohne tatsächlich einzugreifen. Die aus der Forschung gewonnenen Ergebnisse sind in der Regel sehr genau, da die meisten biometrischen Systeme darauf abzielen, den unterbewussten Teil des Geistes zu messen und so eine unverfälschte Reaktion zu erzeugen.

fMRT steht für funktionelle Magnetresonanztomographie (FMR), mit der die Aktivität im Gehirn gemessen wird, die durch Veränderungen der Durchblutung verursacht wird.

Dies ist eine relativ neue Form der biometrischen Marktforschung und erfährt große Aufmerksamkeit. Diese Technik des Gehirnscannens hilft zu verstehen, wie Reize im Gehirn analysiert werden und welche Forschungstechnik am besten funktioniert, sowie die dahinter stehenden Überlegungen.

Diese Form der Marktforschung ist jedoch relativ neu und bringt einige methodische und stichprobenbezogene Probleme mit sich. Weitere Informationen erhalten Sie bei SIS International Research.

EEG ist ein Akronym für Elektroenzephalogramm.

Mit diesem Gerät können Veränderungen der Gehirnströme gemessen werden. Es ist leicht erhältlich und liefert genaue und zuverlässige Informationen über die Funktionsweise des menschlichen Gehirns. Das EEG misst die Gehirnaktivität auf einer unterbewussten Ebene, tief unter der Oberfläche, wo äußere Einflüsse wie Erziehung, Sprache und andere Einflüsse die Reaktionen beeinflussen können.

EEG ist kostengünstiger als fMRI und erfordert weniger spezialisierte Einrichtungen, Ausrüstung und Techniker. Die Daten müssen von einem Neurowissenschaftler in Informationen übersetzt werden, die für Forscher verständlich sind.

Beobachtungsanalyse Dabei werden die Reaktionen der Teilnehmer auf bestimmte Reize untersucht.

Gesichtsausdrücke, Tonfall, Interaktion mit dem Produkt und andere Faktoren können von einem qualifizierten Beobachter analysiert werden. Mithilfe dieser Daten können Forscher Erkenntnisse über bessere Produkte, Verbraucherverhalten und Marketingtechniken gewinnen.

Herzfrequenzüberwachung wird häufig mit einem Gerät durchgeführt, das als Elektrokardiograph (EKG) bezeichnet wird.

Mit diesem Gerät wird der Zustand und die Gesundheit des menschlichen Herzens gemessen. Im Neuromarketing hilft ein EKG Vermarktern, die physiologischen Reaktionen des Herzens auf emotionale Reize zu beobachten.

Die emotionalen Reaktionen auf Angst, Erleichterung und Stress werden alle gemessen, um den Vermarktern ein besseres Bild davon zu geben, wie ein Teilnehmer auf einen bestimmten Satz von Variablen reagiert. Dadurch können Forscher die Wirkung einer Werbung auf das Unterbewusstsein, das Verbraucherverhalten und die emotionalen Bereiche des Gehirns beobachten.

Gesichtskodierung ist ein Prozess, bei dem die wahren Gesichtsausdrücke einer Person gelesen und verstanden werden.

Unter bestimmten Umständen können externe Variablen die Reaktion von Menschen auf Reize beeinflussen und ihr Verhalten, ihre emotionalen Reaktionen, ihre Einstellungen und ihre Optionen gegenüber einem Reiz beeinflussen. Facial Coding hilft dabei, die zugrunde liegende Emotion zu entschlüsseln, die sich im menschlichen Gesicht widerspiegelt, egal wie kurz sie ist. Der effektive Einsatz von Facial Coding kann Forschern dabei helfen, die wahren Reaktionen der Verbraucher auf das Produkt oder die Dienstleistung eines Unternehmens einzuschätzen.