Forschung zu verpackten Konsumgütern

Manche Menschen machen sich verrückt über die Produkte, die sie kaufen, und sind sich manchmal nicht bewusst, dass es die Verpackung war, die den Ausschlag für ihre Kaufentscheidung gegeben hat. Aus diesem Grund konsultieren die besten Verpackungsunternehmen (und diejenigen, die es werden wollen) regelmäßig SIS International Research für fachkundige Forschung zu verpackten Konsumgütern.

Ganz gleich, ob Ihr Unternehmen im B2B-Bereich tätig ist, Hersteller mit flexiblen Verpackungen aus Kunststoff oder Wellpappe beliefert oder ob Sie wissen möchten, wie sich das Verpackungsdesign auf die Kaufentscheidungen der Kunden im Einzelhandel auswirkt: Wir unterstützen Sie in allen Bereichen der Förderung Ihrer Verpackungsbemühungen.

Die Forschung zu Konsumgütern (CPG) ist für Unternehmen in diesem Sektor von entscheidender Bedeutung, um wettbewerbsfähig und innovativ zu bleiben und sich an den Bedürfnissen und Vorlieben der Verbraucher auszurichten. Sie liefert wichtige Einblicke in das Verbraucherverhalten, Markttrends, neue Technologien und Wettbewerbsstrategien.

… Und unsere beispiellosen Teams für Primär- und Sekundärmarktforschung können die nötigen Einblicke liefern, um taktische Entscheidungen zu erleichtern. Mit genauen Daten und Marktanalysen wird jedes Glied in der Lieferkette gestärkt. Unsere Wettbewerbsanalysedienste öffnen Einblicke in die Erfolgsmethoden von Geschäftsgegnern, während unsere Kenntnisse über internationale Märkte und Menschen schwierige kulturelle Barrieren überbrücken.

Konsumgüterforschung verstehen

Die Forschung zu verpackten Konsumgütern untersucht Produkte, die Verbraucher häufig verwenden und ersetzen. Diese Forschung ist von grundlegender Bedeutung, da sie Einblicke in Verbraucherpräferenzen, Kaufgewohnheiten, Markttrends und Wettbewerbslandschaften bietet.

• Der Hauptschwerpunkt der Forschung zu verpackten Konsumgütern liegt auf dem Verständnis der Interaktion des Verbrauchers mit diesen Produkten. Dazu gehört die Untersuchung, wie Verbraucher diese Waren entdecken, auswählen, verwenden und entsorgen. 
• In der Konsumgüterforschung werden verschiedene Forschungsmethoden eingesetzt, darunter quantitative Methoden wie Umfragen und Experimente sowie qualitative Methoden wie Fokusgruppen und ausführliche Interviews. 
• Zu dieser Forschung gehört auch die Analyse von Markttrends. Sie hilft Unternehmen, über die neuesten Marktentwicklungen, Verbraucherpräferenzen und aufkommenden Trends auf dem Laufenden zu bleiben. 
• Ein weiterer wichtiger Aspekt der Konsumgüterforschung ist die Wettbewerbsanalyse. Dabei werden die Produkte, Marketingstrategien und Marktleistung der Konkurrenz untersucht.

Über Consumer Packaged Goods Research

Verpackungsdesign ist mächtig. Wenn Sie es richtig machen, ist der Erfolg viel einfacher zu erreichen. Wenn Sie es falsch machen, spüren Sie den Schmerz des Scheiterns. SIS International Research-moderierte Fokusgruppen Konzentrieren Sie sich auf die Einstellungen und Vorlieben der Kunden mit bewährten Ergebnissen, die den Kern dessen treffen, was beim Verpackungsdesign funktioniert. Wir isolieren die Markttreiber, identifizieren wichtige Markttrends und helfen Ihnen dabei, potenzielle Bedrohungen und Hindernisse auf dem Weg zur Rentabilität zu identifizieren und anzugehen. Jeder Aspekt Ihres Unternehmens kann durch effektive Marktforschung verbessert werden. SIS International Research bietet Ihnen Das Gesamtpaket.

Warum ist Verbraucherverpackung wichtig?

Verpackungen sind eine wichtige Marketingtaktik. Unternehmen nutzen Verpackungen, um Waren zu verschönern und den Verbraucher anzulocken. Die Gestaltung ansprechender und überzeugender Verpackungen macht Erstkäufer neugierig. 

Viele Unternehmen betreiben umfangreiche Forschung zu Designs und Farbschemata für Produktverpackungen. Diese Unternehmen müssen wissen, welche Verpackungsarten für den vorgesehenen Verbraucher am attraktivsten sind. Warum unternehmen sie einen solchen Aufwand? Die Produktverpackung ist oft das, was den Verbraucher dazu verleitet, einen Blick auf das Produkt zu werfen.

Vermarkter müssen auf die Qualität der Materialien achten. Sie müssen auch die verwendeten Versandmethoden prüfen, wenn sie etwas für ihr Geld bekommen möchten. Ein weiterer Aspekt ist die Stärkung der Marke. Die Designmerkmale der Verpackung eines Unternehmens sind ein wesentlicher Bestandteil seiner Markenidentität. Das Unternehmen nutzt die Verpackung, um seine Identität seiner Zielgruppe zu vermitteln. Die Benutzerfreundlichkeit ist ein weiterer entscheidender Faktor. Eine Verpackung, die für Verbraucher leicht zu tragen, zu verwenden oder aufzubewahren ist, ist erfolgreicher als eine, die schwer zu handhaben ist.  

Welche Vorteile bietet die Forschung zu Konsumgütern?

Die Forschung zu Konsumgütern bietet Unternehmen in diesem Sektor mehrere Vorteile. Diese Vorteile sind entscheidend, um Unternehmen durch die Komplexität des Marktes zu führen und ihnen zu ermöglichen, fundierte strategische Entscheidungen zu treffen.

• Besseres Verständnis der Bedürfnisse und Vorlieben der Verbraucher: Es hilft Unternehmen zu verstehen, was die Entscheidungen der Verbraucher und ihre Lebensgewohnheiten beeinflusst und wie diese Faktoren ihre Kaufentscheidungen beeinflussen.

• Informierte Produktentwicklung: Konsumgüterforschung kann Marktlücken, aufkommende Trends und Verbraucherfeedback zu bestehenden Produkten aufdecken und Unternehmen bei der Entwicklung neuer Produkte oder der Verbesserung bestehender Produkte unterstützen, um die Bedürfnisse der Verbraucher besser zu erfüllen.

• Wettbewerbsvorteil: Durch ein besseres Verständnis des Marktes und des Verbraucherverhaltens können Unternehmen einzigartige Strategien entwickeln, die sie von der Konkurrenz abheben. Dies können innovative Produktdesigns, gezielte Marketingkampagnen oder einzigartige Verkaufsargumente sein, die auf umfassenden Erkenntnissen über Verbraucher basieren.

• Effiziente Marketingstrategien: Die Erforschung verpackter Konsumgüter hilft bei der Entwicklung effizienterer und effektiverer Marketingstrategien. Wenn Unternehmen ihre Zielgruppe genau kennen, können sie Marketingkampagnen erstellen, die bei ihren Verbrauchern mehr Anklang finden und so zu einer besseren Kundenbindung und höheren Konversionsraten führen.

• Bessere Prognosen und Trendvorhersagen: Ein weiterer wesentlicher Vorteil ist die Möglichkeit, Markttrends und Verbraucherverhalten vorherzusagen. Dieser prädiktive Aspekt der Konsumgüterforschung ermöglicht es Unternehmen, immer einen Schritt voraus zu sein, sich auf zukünftige Marktveränderungen vorzubereiten und ihre Strategien entsprechend anzupassen.

• Kostengünstige Geschäftsentscheidungen: Die Forschung zu Konsumgütern unterstützt kosteneffiziente Entscheidungen. Durch ein klares Verständnis des Marktes können Unternehmen ihre Ressourcen effizienter einsetzen, Investitionen in unrentable Bereiche vermeiden und sich auf Strategien konzentrieren, die den höchsten Return on Investment erzielen.

Marktforschungsmethoden

Zu den effektiven Forschungsmethoden, um Erkenntnisse über Konsumgüter zu gewinnen, gehören:

• Schwerpunktgruppen
• Verbraucherinterviews
• Ethnographie
• Online-Communitys
• Umfragen
• Filial-Audits
• Online-Communitys
• Sensorische Forschung
• Blickverfolgung

Wichtige Akteure auf dem Markt für Konsumgüter

Der Markt für Konsumgüter ist ein wettbewerbsintensives Umfeld, in dem mehrere wichtige Akteure die Branche anführen. Diese Unternehmen haben sich durch innovative Produktangebote, starke Markenidentitäten und umfassende Marktreichweite etabliert. Lassen Sie uns einige der bemerkenswerten Marken in diesem Sektor näher betrachten.

• Procter & Gamble: Procter & Gamble (P&G) ist ein Schwergewicht in dieser Branche. Mit einem umfangreichen Markenportfolio in verschiedenen Kategorien wie Waschmitteln, Windeln und Körperpflegeprodukten hat P&G eine starke globale Präsenz aufgebaut. 

• Unilever: Unilever ist ein weiterer wichtiger Akteur, der für seine umfangreiche Produktpalette bekannt ist, die Lebensmittel und Getränke, Reinigungsmittel und Körperpflegeprodukte umfasst. Mit beliebten Marken wie Dove, Lipton und Axe hat Unilever einen erheblichen Einfluss auf die Verbraucherpräferenzen und Markttrends weltweit.

• Nestlé: Nestlé ist vor allem für seine Lebensmittel- und Getränkeprodukte bekannt und ein führender Name auf dem Verbrauchsgütermarkt. Mit Marken wie Nescafé, KitKat und Maggi verfügt Nestlé über eine vielfältige Produktpalette, die den unterschiedlichen Bedürfnissen und Geschmäckern der Verbraucher weltweit gerecht wird.

• PepsiCo: PepsiCo bietet nicht nur Getränke an, sondern ist auch im Snackbereich ein bedeutender Akteur. Mit Marken wie Pepsi, Lay's und Quaker verfügt PepsiCo über eine starke Marktpräsenz und ist für seine innovativen Marketingstrategien und Produktentwicklungen bekannt.

• Johnson & Johnson: Johnson & Johnson ist ein bekannter Name, insbesondere in den Bereichen Gesundheit und Körperpflege des Verbrauchsgütermarktes. Mit Produkten von Babypflege bis hin zu medizinischen Geräten haben Marken wie Neutrogena, Band-Aid und Tylenol ihren Platz im täglichen Leben der Verbraucher gefestigt.

• Coca-Cola Company: Die Coca-Cola Company ist nicht nur für ihr Flaggschiff-Getränk Coca-Cola bekannt, sondern bietet auch eine breite Palette an Erfrischungsgetränken, Wasser und Saftprodukten an. Sie ist ein dominanter Akteur im Getränkesektor des Verbrauchsgütermarktes und bekannt für ihre ikonische Marke und globale Reichweite.

• Kellogg's: Kellogg's ist ein wichtiger Akteur auf dem Markt für Frühstückszerealien und Snacks. Mit Marken wie Corn Flakes, Frosted Flakes und Pringles verfügt Kellogg's über eine starke Marktpräsenz und ist für sein Engagement für Nährwert und Qualität bekannt.

• Colgate-Palmolive: Colgate-Palmolive ist auf dem Markt für Körperpflege und Haushaltsreinigungsmittel führend. Mit seiner Flaggschiffmarke Colgate an der Spitze des Mundpflegesegments und anderen Marken wie Palmolive und Ajax hat das Unternehmen einen erheblichen Einfluss auf die tägliche Routine der Verbraucher.

Wann sollte eine Untersuchung zu Konsumgütern durchgeführt werden?

Den richtigen Zeitpunkt für die Durchführung von Konsumgüterforschung zu bestimmen, ist für Unternehmen, die in einem wettbewerbsintensiven Markt die Nase vorn behalten wollen, von entscheidender Bedeutung. Diese Forschung sollte ein fortlaufender Prozess sein, aber es gibt bestimmte Fälle, in denen ihre Bedeutung von entscheidender Bedeutung ist

• Während der Neupositionierung der Marke: Wenn ein Unternehmen eine Neupositionierung seiner Marke in Erwägung zieht, ist die Untersuchung von Konsumgütern unerlässlich. Diese Untersuchung kann dabei helfen, die aktuelle Wahrnehmung der Marke zu verstehen, die gewünschte Markenposition zu identifizieren und Strategien zu entwickeln, um diese Lücke zu schließen.

• Nach einem Umsatzrückgang: Wenn ein Unternehmen einen Umsatzrückgang oder einen Rückgang des Marktanteils erlebt, ist es wichtig, Untersuchungen zu Konsumgütern durchzuführen, um die zugrunde liegenden Ursachen zu verstehen. Diese Untersuchungen können zeigen, ob der Rückgang auf veränderte Verbraucherpräferenzen, verstärkten Wettbewerb oder andere Faktoren zurückzuführen ist.

• Bei der Erkundung neuer Märkte: Auch die Erforschung neuer Märkte oder demografischer Merkmale ist von entscheidender Bedeutung. Diese Forschung kann Erkenntnisse über die Rentabilität des neuen Marktes, die Bedürfnisse der Verbraucher und darüber liefern, wie man dieses neue Publikum effektiv erreichen und ansprechen kann.

• Zur kontinuierlichen Produktverbesserung: Laufende Forschung zu Konsumgütern ist für die kontinuierliche Produktverbesserung unerlässlich. Wenn Unternehmen das Feedback der Verbraucher und die Markttrends im Auge behalten, können sie ihre Produkte schrittweise verbessern und so sicherstellen, dass sie wettbewerbsfähig und für die Verbraucher attraktiv bleiben.

Der Aufstieg der Verbraucherverpackungstrends

Unternehmen können Trends wie den 3D-Druck nutzen, um Verpackungen auf Abruf zu erstellen. Dieser Trend ermöglicht es Marken, ihren Kunden personalisierte Verpackungen anzubieten. Außerdem können Unternehmen so als Reaktion auf besondere Ereignisse neue Verpackungen auf den Markt bringen.  

Der Druck von Lobbygruppen und Medien zwingt viele Marken außerdem dazu, auf Plastik zu verzichten. Auch die Verbraucher drängen die Marken dazu, 100 Prozent nachhaltige Verpackungen zu verwenden. Die Herausforderung für die Vermarkter beginnt damit, zu bestimmen, welches neue Material am besten geeignet ist. Angesichts der sich häufig ändernden öffentlichen Meinung kann diese Bestimmung schwierig sein. Auch die Umstellung der Verpackung von beispielsweise einer Dose auf einen Beutel braucht Zeit. Ein solcher Übergang erfordert eine brandneue Produktionslinie.

Der Plastikbeutel ist nach wie vor eine der kostengünstigsten Verpackungsoptionen. Eine weitere beliebte und kostengünstige Alternative sind Kartons, die sich leicht individuell gestalten lassen. Viele Unternehmen entscheiden sich auch für Papiertüten. Auf diese Weise können sie sich als umweltfreundliche Unternehmen präsentieren.  

Möglichkeiten der Konsumgüterforschung

Die Forschung zu Konsumgütern bietet Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten, ihre Strategien zu verbessern, ihr Produktangebot zu erneuern und ihre Marktposition zu stärken. Lassen Sie uns einige der wichtigsten Möglichkeiten untersuchen, die diese Forschung bietet.

• Erkennen neuer Markttrends: Mithilfe der Konsumgüterforschung können Unternehmen neue Markttrends frühzeitig erkennen. Diese Vorausschau ist entscheidend, um der Konkurrenz immer einen Schritt voraus zu sein und neue Marktchancen vor der Konkurrenz zu nutzen. 

• Verbesserung der Produktinnovation: Wenn man die Bedürfnisse und Vorlieben der Verbraucher versteht, können wir neue Produkte entwickeln oder bestehende verbessern, die den Wünschen der Verbraucher besser entsprechen. Dies führt zu einer höheren Kundenzufriedenheit und -treue.

• Optimierung von Marketingstrategien: Durch das Verständnis des Verbraucherverhaltens und der Verbraucherpräferenzen können Unternehmen gezielte Marketingkampagnen erstellen, die bei ihrem Publikum effektiver ankommen und so zu mehr Engagement und höheren Konversionsraten führen.

• Expansion in neue Märkte: Es bietet Einblicke in das Verbraucherverhalten und die Verbraucherpräferenzen in diesen neuen Märkten und hilft Unternehmen dabei, ihre Vorgehensweise und Angebote an die spezifischen Bedürfnisse dieser verschiedenen Verbrauchersegmente anzupassen.

• Aufbau einer stärkeren Markentreue: Wenn Unternehmen durch die Untersuchung von Konsumgütern die Wahrnehmung und Einstellung der Verbraucher verstehen, können sie eine stärkere Markentreue aufbauen.

• Preisstrategien entwickeln: Die Forschung zu Konsumgütern liefert wichtige Daten für fundierte Preisstrategien. Wenn Unternehmen die Preissensibilität verschiedener Verbrauchergruppen und Marktsegmente verstehen, können sie Preise festlegen, die den Umsatz und die Rentabilität maximieren und gleichzeitig wettbewerbsfähig bleiben.

Wie hilft qualitative Forschung beim Verpackungsdesign?

Das Testen neuer Produktkonzepte ist eine qualitative Forschungsmethode. Es hilft Vermarktern, indem es die Reaktionen einzelner Personen auf alternative Verpackungsdesigns ermittelt. Auch Usability-Tests sind hilfreiche Methoden. Bei dieser Methode werden Benutzerbeobachtungen zu Designmerkmalen zusammengestellt. Es unterstützt Vermarkter, indem es die Merkmale aufzeigt, die einfach oder schwierig zu verwenden sind. Qualitative Forschung kann Vermarktern auch dabei helfen, Verpackungen zu verwenden, um die Markenwahrnehmung zu verbessern.

Wie hilft quantitative Forschung?

Die gesprochene Antwort auf die Frage „Gefällt Ihnen dieses Produkt?“ muss nicht immer die richtige Antwort sein. Die Befragten können aufgrund kognitiver Verzerrungen verzerrte Antworten geben. Die Lösung ist Eye Tracking. Diese Kennzahl hilft Marketingfachleuten, die Erfahrung eines Verbrauchers besser zu verstehen. Umfragen sind eine weitere quantitative Methode und hilfreich, um zu messen, wie das vorgeschlagene Verpackungsdesign funktioniert. Sie helfen Marketingfachleuten auch dabei, festzustellen, ob das neue Modell für die Markteinführung bereit ist.

Wie hilft Strategieforschung?

Eine gründliche Wettbewerbsanalyse ist für jedes Unternehmen unverzichtbar. Ein weiteres wertvolles Instrument ist die Bewertung der Marktchancen. Dabei werden Anforderungen und Markteintrittsbarrieren ermittelt. Unternehmen müssen auch die Größe des Marktes ermitteln. Dieses Instrument hilft Unternehmen, zwischen dem adressierbaren und dem verfügbaren Markt zu unterscheiden. Der adressierbare Markt ist die gesamte Umsatzchance für ein Produkt oder eine Dienstleistung. Der verfügbare Markt ist ein Teil des adressierbaren Marktes, um den ein Unternehmen konkurrieren kann.

Ein weiteres wichtiges Element der Strategieforschung ist die Branchenbeobachtung. Die strategische Überwachung von Verbraucherbeobachtungen, Reaktionen und Verhalten liefert wichtige Marketinginformationen. Diese Informationen helfen Unternehmen, die chaotischen, schnellen Veränderungen auf dem Markt zu meistern. Sie führen sie auch durch die Umbrüche bei Technologie und Vertriebskanälen. Die strategische Beobachtung beantwortet wichtige Fragen, beispielsweise wie sich die Markenbekanntheit entwickelt. Diese Methode ermöglicht es Unternehmen, besser auf dem Markt zu konkurrieren.