Forschung zu verpackten Konsumgütern

Manche Menschen machen sich verrückt über die Produkte, die sie kaufen, und sind sich manchmal nicht bewusst, dass es die Verpackung war, die den Ausschlag für ihre Kaufentscheidung gegeben hat. Aus diesem Grund konsultieren die besten Verpackungsunternehmen (und diejenigen, die es werden wollen) regelmäßig SIS International Research für fachkundige Forschung zu verpackten Konsumgütern.

What Is Consumer Packaged Goods Research?

Die Forschung zu Konsumgütern (CPG) ist für Unternehmen in diesem Sektor von entscheidender Bedeutung, um wettbewerbsfähig und innovativ zu bleiben und sich an den Bedürfnissen und Vorlieben der Verbraucher auszurichten. Sie liefert wichtige Einblicke in das Verbraucherverhalten, Markttrends, neue Technologien und Wettbewerbsstrategien.

… And our unparalleled primary and secondary market research teams can provide the insight to make tactical decision-making easier. With accurate data and market analysis, each link in the supply chain is strengthened. Our competitive intelligence services open windows into the winning ways of business adversaries, while our knowledge of international markets and people bridges difficult cultural divides. 

Konsumgüterforschung verstehen

Die Forschung zu verpackten Konsumgütern untersucht Produkte, die Verbraucher häufig verwenden und ersetzen. Diese Forschung ist von grundlegender Bedeutung, da sie Einblicke in Verbraucherpräferenzen, Kaufgewohnheiten, Markttrends und Wettbewerbslandschaften bietet.

• The primary focus of consumer packaged goods research is understanding the consumer’s interaction with these products. This includes studying how consumers discover, choose, use, and dispose of these goods.
• In der Konsumgüterforschung werden verschiedene Forschungsmethoden eingesetzt, darunter quantitative Methoden wie Umfragen und Experimente sowie qualitative Methoden wie Fokusgruppen und ausführliche Interviews.
• Zu dieser Forschung gehört auch die Analyse von Markttrends. Sie hilft Unternehmen, über die neuesten Marktentwicklungen, Verbraucherpräferenzen und aufkommenden Trends auf dem Laufenden zu bleiben.
• Ein weiterer wichtiger Aspekt der Konsumgüterforschung ist die Wettbewerbsanalyse. Dabei werden die Produkte, Marketingstrategien und Marktleistung der Konkurrenz untersucht.

Why is Consumer Packaging So Critical?

Verpackungen sind eine wichtige Marketingtaktik. Unternehmen nutzen Verpackungen, um Waren zu verschönern und den Verbraucher anzulocken. Die Gestaltung ansprechender und überzeugender Verpackungen macht Erstkäufer neugierig. 

Many companies conduct extensive research on designs and color schemes for product packaging. These companies need to know the types of packaging most attractive to the intended consumer. Why do they go to such lengths? Product packaging is often what entices the consumer to take a look at the product.

Marketers need to look at the quality of materials. They also need to look at shipping methods to get value for their money. Another consideration is brand reinforcement. The design features used on a company’s packaging are a principal part of its brand identity. It uses packaging to communicate that identity to its target audience. Ease of use is another critical factor. A package that is easy for consumers to carry, use, or store will perform better than one that is hard to manage. 

So… What Are the Benefits of Consumer Packaged Goods Research?

Die Forschung zu Konsumgütern bietet Unternehmen in diesem Sektor mehrere Vorteile. Diese Vorteile sind entscheidend, um Unternehmen durch die Komplexität des Marktes zu führen und ihnen zu ermöglichen, fundierte strategische Entscheidungen zu treffen.

• Besseres Verständnis der Bedürfnisse und Vorlieben der Verbraucher: Es hilft Unternehmen zu verstehen, was die Entscheidungen der Verbraucher und ihre Lebensgewohnheiten beeinflusst und wie diese Faktoren ihre Kaufentscheidungen beeinflussen.

• Informierte Produktentwicklung: Konsumgüterforschung kann Marktlücken, aufkommende Trends und Verbraucherfeedback zu bestehenden Produkten aufdecken und Unternehmen bei der Entwicklung neuer Produkte oder der Verbesserung bestehender Produkte unterstützen, um die Bedürfnisse der Verbraucher besser zu erfüllen.

• Wettbewerbsvorteil: Durch ein besseres Verständnis des Marktes und des Verbraucherverhaltens können Unternehmen einzigartige Strategien entwickeln, die sie von der Konkurrenz abheben. Dies können innovative Produktdesigns, gezielte Marketingkampagnen oder einzigartige Verkaufsargumente sein, die auf umfassenden Erkenntnissen über Verbraucher basieren.

• Bessere Prognosen und Trendvorhersagen: Ein weiterer wesentlicher Vorteil ist die Möglichkeit, Markttrends und Verbraucherverhalten vorherzusagen. Dieser prädiktive Aspekt der Konsumgüterforschung ermöglicht es Unternehmen, immer einen Schritt voraus zu sein, sich auf zukünftige Marktveränderungen vorzubereiten und ihre Strategien entsprechend anzupassen.

• Kostengünstige Geschäftsentscheidungen: Consumer packaged goods research supports cost-effective decision-making. Providing a clear understanding of the market helps businesses allocate resources more efficiently, avoiding investments in unprofitable areas and focusing on strategies that yield the highest return on investment.

Marktforschungsmethoden

Zu den effektiven Forschungsmethoden, um Erkenntnisse über Konsumgüter zu gewinnen, gehören:

• Schwerpunktgruppen
• Verbraucherinterviews
• Ethnographie
• Online-Communitys
• Umfragen
• Filial-Audits
• Online-Communitys
• Sensorische Forschung
• Blickverfolgung

Wichtige Akteure auf dem Markt für Konsumgüter

The consumer packaged goods market is competitive, with several key players leading the industry. These companies have established themselves through innovative product offerings, strong brand identities, and extensive market reach. Let’s explore some of the notable brands in this sector.

• Procter & Gamble: Procter & Gamble (P&G) ist ein Schwergewicht in dieser Branche. Mit einem umfangreichen Markenportfolio in verschiedenen Kategorien wie Waschmitteln, Windeln und Körperpflegeprodukten hat P&G eine starke globale Präsenz aufgebaut. 

• Unilever: Unilever is another major player known for its extensive range of products, including food and beverages, cleaning agents, and personal care products. With popular brands like Dove, Lipton, and Axe, Unilever significantly impacts consumer preferences and market trends worldwide.

• Nestlé: Nestlé, primarily recognized for its food and beverage products, is a leading name in the CPG market. With brands like Nescafé, KitKat, and Maggi, Nestlé has a diverse product range caters to various consumer needs and tastes globally.

• PepsiCo: PepsiCo is not just about beverages; it’s also a significant player in the snack food sector. With brands like Pepsi, Lay’s, and Quaker, PepsiCo has a strong market presence and is known for its innovative marketing strategies and product development.

• Johnson & Johnson: Johnson & Johnson is a prominent name, especially in the CPG market’s healthcare and personal care segments. With products ranging from baby care to medical devices, brands like Neutrogena, Band-Aid, and Tylenol have cemented their place in consumers’ daily lives.

• Coca-Cola Company: Die Coca-Cola Company ist nicht nur für ihr Flaggschiff-Getränk Coca-Cola bekannt, sondern bietet auch eine breite Palette an Erfrischungsgetränken, Wasser und Saftprodukten an. Sie ist ein dominanter Akteur im Getränkesektor des Verbrauchsgütermarktes und bekannt für ihre ikonische Marke und globale Reichweite.

• Kellogg's: Kellogg's ist ein wichtiger Akteur auf dem Markt für Frühstückszerealien und Snacks. Mit Marken wie Corn Flakes, Frosted Flakes und Pringles verfügt Kellogg's über eine starke Marktpräsenz und ist für sein Engagement für Nährwert und Qualität bekannt.

• Colgate-Palmolive: Colgate-Palmolive stands out in the personal care and household cleaning market. With its flagship brand Colgate leading the oral care segment and other brands like Palmolive and Ajax, the company significantly influences daily consumer routines.

Wann sollte eine Untersuchung zu Konsumgütern durchgeführt werden?

Determining the right time to conduct consumer packaged goods research is crucial for businesses seeking to stay ahead in a competitive market. This Forschung should be an ongoing process, but there are specific instances where its importance is critical.

• Während der Neupositionierung der Marke: When a company considers re-positioning its brand, consumer packaged goods research is essential. This research can help understand how the brand is currently perceived, identify the desired brand position, and develop strategies to bridge this gap.

• Nach einem Umsatzrückgang: Wenn ein Unternehmen einen Umsatzrückgang oder einen Rückgang des Marktanteils erlebt, ist es wichtig, Untersuchungen zu Konsumgütern durchzuführen, um die zugrunde liegenden Ursachen zu verstehen. Diese Untersuchungen können zeigen, ob der Rückgang auf veränderte Verbraucherpräferenzen, verstärkten Wettbewerb oder andere Faktoren zurückzuführen ist.

• Bei der Erkundung neuer Märkte: Auch die Erforschung neuer Märkte oder demografischer Merkmale ist von entscheidender Bedeutung. Diese Forschung kann Erkenntnisse über die Rentabilität des neuen Marktes, die Bedürfnisse der Verbraucher und darüber liefern, wie man dieses neue Publikum effektiv erreichen und ansprechen kann.

• Zur kontinuierlichen Produktverbesserung: Laufende Forschung zu Konsumgütern ist für die kontinuierliche Produktverbesserung unerlässlich. Wenn Unternehmen das Feedback der Verbraucher und die Markttrends im Auge behalten, können sie ihre Produkte schrittweise verbessern und so sicherstellen, dass sie wettbewerbsfähig und für die Verbraucher attraktiv bleiben.

Der Aufstieg der Verbraucherverpackungstrends

Unternehmen können Trends wie den 3D-Druck nutzen, um Verpackungen auf Abruf zu erstellen. Dieser Trend ermöglicht es Marken, ihren Kunden personalisierte Verpackungen anzubieten. Außerdem können Unternehmen so als Reaktion auf besondere Ereignisse neue Verpackungen auf den Markt bringen.  

Pressure from lobby groups and the media also forces many brands to go plastic-free. Consumers also push brands to use 100 percent sustainable packaging. The challenge for marketers begins with defining which new material is best to use. This definition can be complex, given the oft-changing tide of public opinion. Changing packaging from a can to a pouch also takes time. Such a transition calls for a brand-new production line.

Der Plastikbeutel ist nach wie vor eine der kostengünstigsten Verpackungsoptionen. Eine weitere beliebte und kostengünstige Alternative sind Kartons, die sich leicht individuell gestalten lassen. Viele Unternehmen entscheiden sich auch für Papiertüten. Auf diese Weise können sie sich als umweltfreundliche Unternehmen präsentieren.  

Möglichkeiten der Konsumgüterforschung

Die Forschung zu Konsumgütern bietet Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten, ihre Strategien zu verbessern, ihr Produktangebot zu erneuern und ihre Marktposition zu stärken. Lassen Sie uns einige der wichtigsten Möglichkeiten untersuchen, die diese Forschung bietet.

• Erkennen neuer Markttrends: Mithilfe der Konsumgüterforschung können Unternehmen neue Markttrends frühzeitig erkennen. Diese Vorausschau ist entscheidend, um der Konkurrenz immer einen Schritt voraus zu sein und neue Marktchancen vor der Konkurrenz zu nutzen. 

• Verbesserung der Produktinnovation: Understanding consumer needs and preferences allows for developing new products or improvements to existing ones that more closely align with consumers’ wants, leading to increased customer satisfaction and loyalty.

• Optimierung von Marketingstrategien: Durch das Verständnis des Verbraucherverhaltens und der Verbraucherpräferenzen können Unternehmen gezielte Marketingkampagnen erstellen, die bei ihrem Publikum effektiver ankommen und so zu mehr Engagement und höheren Konversionsraten führen.

• Expansion in neue Märkte: Es bietet Einblicke in das Verbraucherverhalten und die Verbraucherpräferenzen in diesen neuen Märkten und hilft Unternehmen dabei, ihre Vorgehensweise und Angebote an die spezifischen Bedürfnisse dieser verschiedenen Verbrauchersegmente anzupassen.

• Aufbau einer stärkeren Markentreue: Wenn Unternehmen durch die Untersuchung von Konsumgütern die Wahrnehmung und Einstellung der Verbraucher verstehen, können sie eine stärkere Markentreue aufbauen.

• Preisstrategien entwickeln: Die Forschung zu Konsumgütern liefert wichtige Daten für fundierte Preisstrategien. Wenn Unternehmen die Preissensibilität verschiedener Verbrauchergruppen und Marktsegmente verstehen, können sie Preise festlegen, die den Umsatz und die Rentabilität maximieren und gleichzeitig wettbewerbsfähig bleiben.

Wie hilft qualitative Forschung beim Verpackungsdesign?

New product concept testing is a qualitative research method. It helps marketers by determining the reactions of individuals to alternative packaging designs.

Usability testing is another method that helps. This method compiles user observations on design features. It assists marketers by outlining the features that are easy or difficult to use. Qualitative research can also help marketers to use packaging to improve brand perception.

Wie hilft quantitative Forschung?

The spoken response to the question “Do you like this product?” may not always be the real answer. Respondents may give distorted responses because of cognitive biases. The solution is eye tracking. This metric helps marketers to understand a consumer’s experience better.

Surveys are another quantitative method that is valuable in measuring how the proposed packaging design works. They also help marketers to determine whether the new model is ready for market entry.

Wie hilft Strategieforschung?

In-depth competitive analysis is indispensable to any organization. Another valuable tool is a Market Opportunity assessment. This engagement identifies requirements and barriers to entry into the market. Companies also need to research market sizing.

This tool helps firms to distinguish between the addressable and the available market. The addressable market is the total revenue opportunity for a product or service. The available market is a section of the addressable market for which a company can compete.

Another vital element of strategy research is industry tracking. The strategic monitoring of consumer observations, responsiveness, and behavior delivers crucial marketing intelligence. This intelligence helps guide companies through the chaotic, rapid changes in the marketplace. It also leads them through disruptions in technology and distribution channels. Strategic tracking answers essential questions such as how brand awareness is trending. This method enables companies to better compete in the market.

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Über SIS International

SIS International bietet quantitative, qualitative und strategische Forschung an. Wir liefern Daten, Tools, Strategien, Berichte und Erkenntnisse zur Entscheidungsfindung. Wir führen auch Interviews, Umfragen, Fokusgruppen und andere Methoden und Ansätze der Marktforschung durch. Kontakt für Ihr nächstes Marktforschungsprojekt.