Baby-Boomer-Wellness-Marktforschung

Die Babyboomer wurden zwischen 1946 und 1964 geboren und sind heute, im Jahr 2018, zwischen 54 und 72 Jahre alt. Als Gruppe verhalten sie sich in Bezug auf körperliche Fitness, Wohlbefinden und Gesundheit überhaupt nicht wie die Generation ihrer Eltern. Ihre Lebenserwartung ist höher, unter anderem weil sie sich besser ernähren, mehr Sport treiben und weniger rauchen.

Und anders als jüngere Verbraucher (z. B. Millennials) haben sie tendenziell mehr Zeit und Geld, die sie ihrem Körper und ihrem Aussehen widmen und darauf achten können.

Was ist Wellness?

Dieser Begriff hat mehrere Definitionen und Dimensionen und variiert, je nachdem, wen Sie fragen.

• Am häufigsten wären physische Aspekte die sich auf die Fähigkeit beziehen, tägliche Aufgaben ohne Unbehagen, Müdigkeit oder Krankheit auszuführen.  Dabei wird Wert auf gesunde Gewohnheiten (gute Ernährung und Bewegung) gelegt und ungesunde Gewohnheiten wie Rauchen oder die Einnahme schädlicher Drogen vermieden.
• Am zweithäufigsten genannt werden geistig oder psychologisch in der Natur und umfassen beispielsweise eine positive Lebenseinstellung, ein Gefühl der Gelassenheit und gesunde Beziehungen zu Hause, bei der Arbeit und im sozialen Umfeld.
• Aus diesem Grund werden diese Begriffe häufig einfach zu „Geist-Körper-Wellness“ zusammengefasst.

Was ist der Wellness-Markt?

Dieser Markt umfasst eine Reihe von Produkte dass die Menschen hinein Und auf zu ihre Körper oder die gebraucht in einer Weise, die die Gesundheit fördert. Darüber hinaus gibt es Dienstleistungen die helfen, ihr Wohlbefinden zu erhalten oder zu verbessern. Es ist ein riesiger und wachsender globaler Markt mit Schlüsselsektoren und Produkten, die enthalten:

Essen

• gesunde Ernährung
• Gewichtsverlustprogramme, Nahrungsmittel und Getränke
• Vitamine, Nahrungsergänzungsmittel und Medikamente

Körper

• elektrische Zahnbürsten und Mundduschen, Zahnschienen/Zahnspangen, Zahnaufheller und Mundspülungen
• Beauty- und Anti-Aging-Kosmetik, Haut- und Haarpflege
• Schuhe wie orthopädische Einlagen, Fußgewölbestützen, Schienen, gepolsterte Schuheinlagen, spezielle Socken und Strümpfe
• Geräte zum Zubereiten und Kochen von Speisen oder Getränken, z. B. Zerkleinerer, Mühlen, Mixer, Schongarer
• Fitnessstudios für Yoga, Pilates und Tanz

Geist

• heiße und mineralische Quellen
• Schwimmbäder, Trainingsgeräte und -ausrüstung, sowohl in Fitnessstudios als auch zu Hause
• Geist-Körper-Meditation und spirituell orientierte Exerzitien
• Spa- und Massageeinrichtungen
• Wellness am Arbeitsplatz – Fitnessprogramme für Unternehmen zur Förderung von Bewegung, Meditation, Entspannung/Stressabbau sowie betriebsinterne Cafeterias, die kostenlose oder kostengünstige gesunde Lebensmittel, Snacks und Getränke anbieten
• Wellness im Urlaub – Tourismus, Kreuzfahrten und andere Gruppenreisen, bei denen gesunde Ernährung, Achtsamkeit und der Umgang mit dem Alterungsprozess im Vordergrund stehen

Was kann Marktforschung für Sie tun?

Wenn Sie im Wellness-Markt tätig sind und dort Marketing betreiben, stehen Sie vor einer Herausforderung. Die von Ihrem Unternehmen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen konkurrieren wahrscheinlich um das Geld der Verbraucher, aber nicht nur innerhalb Ihrer Kategorie. Daher ist es wichtig, nicht nur ein tiefes Verständnis für Alternativen in Ihrem spezifischen Bereich zu haben, sondern auch, wo Sie in den breiteren Wellness-Markt passen.

Mithilfe der Marktforschung lässt sich untersuchen, was die Babyboomer kaufen, was ihre Kaufentscheidungen beeinflusst und welche Veränderungen bevorstehen.

Untersuchung des Babyboomer-Wellnessmarktes

1. Beginnen Sie mit Identifizierung der Ziele Sie haben Fragen zu den Produkten oder Marken Ihres Unternehmens und entwickeln Sie Fragen, die Sie beantworten müssen, um entsprechend handeln zu können. Hier sind einige allgemeine und spezifische Beispiele …

• Welche Trends prägen Ihren Sektor oder Ihre Kategorie im Vergleich zur Gesamtbranche?
  • Welche Auswirkungen haben neue Produkte rund um den Schlaf (z. B. Betten mit Temperaturregelung, Kissen mit App-Anbindung oder Geräte mit beruhigenden Geräuschen, Gerüchen und Licht)?
• Welche neuen Produkte oder Dienstleistungen erregen Aufmerksamkeit?
  • wer wird als ihre Meinungsführer oder Early Adopter wahrgenommen?
  • wie/wo werden sie darauf aufmerksam? (online, telefonisch, in den Medien)
• Was beeinflusst die Essaktivität?
  • Bio-Lebensmittel, vom Erzeuger auf den Tisch?
  • welche geistigen und sozialen Vorteile bietet das Auswärtsessen – entspannend, gemütlich, unter der Woche, mit Frühbucher-Sonderpreisen?
• Welche Merkmale beeinflussen Kaufentscheidungen für Lebensmittel?
  • frisch vs. gefroren, Kalorien, Ballaststoffgehalt?
• Hat die Verpackung Einfluss auf die Produktauswahl?
  • Leistungserklärung
  • Nährwertangaben
  • Gesundheitswarnungen
  • Bilder von gesunden/glücklichen/aktiven Menschen
• Welche Lebensmittel werden der Ernährung hinzugefügt oder aus ihr entfernt?, z. B. Grünkohl, Gewürze, Gluten, Milchprodukte
• Mit welchen Mitteln überwacht und verfolgt dieses Segment sein gesundheitsbezogenes Verhalten (z. B. Apps, tragbare Geräte und Kleidung)

2. Finden Sie einen Vertreter Probe Ihres Ziels Studienmarkt (Geschlecht, Bildungsniveau, näher an 50, 60 oder 70 Jahren, geografische Lage).

3. Bestimmen Sie die Methodik oder kombinierte Methoden zu verwenden, d. h. qualitativ (Fokusgruppen, persönliche Einzelinterviews) oder quantitativ (Online- oder Telefonumfragen). Erwägen Sie auch die Überwachung sozialer Medien und ergänzen Sie Ihre Bemühungen durch Sekundärforschung.

4. Suchen Sie einen erfahrenen Drittanbieter, der Ihr Marktforschungsprojekt durchführen (z. B. über Räume für Fokusgruppen, Telefoninterviewer, Umfrageprogrammierer) und die Ergebnisse analysieren und darüber berichten kann.

Sie sollten in der Lage sein, durch ein gut durchgeführtes Marktforschungsprogramm Antworten auf Ihre Fragen zu erhalten, Annahmen zu bestätigen und neue Erkenntnisse zu gewinnen.

In vielen Fällen entstehen weitere Ideen, die zur weiteren Produktentwicklung und zu Tests führen.

Über SIS

SIS Beauty Innovation Consulting ist der Beauty-Consulting-Zweig von SIS International Research. Wir bieten Beauty-Innovation-Beratung für Unternehmen, die in neue Märkte expandieren und neue Produkte auf den Markt bringen. Unsere wichtigsten Lösungen umfassen Beratung, Forschung, Produkttests, Strategieentwicklung und Eventmarketing. Wir führen Fokusgruppen, Verbraucherinterviews, In-Home-Ethnographie, Produktgebrauchstests und Online-Interviews durch. Wir können auch Online-Insight-Communitys mit Baby-Boomer-Frauen bilden, um Ihre Produkte zu testen und Trendverfolgung bereitzustellen.