Baby-Boomer-Wellness-Marktforschung

Baby boomers were born between 1946 and 1964, and now in 2018, are 54 to 72 years of age. As a group, they do not behave at all like their parents’ generation when it comes to physical fitness, wellness, and health. Their life expectancies are longer, in part because they eat better, exercise more, and smoke less.

Unlike younger consumers (e.g. millennials), they tend to have more time and money to devote to, and care for their bodies and appearance.

Was ist Wellness?

This term has several definitions and dimensions and varies depending on who you ask.

• Am häufigsten wären physische Aspekte die sich auf die Fähigkeit beziehen, tägliche Aufgaben ohne Unbehagen, Müdigkeit oder Krankheit auszuführen.  Dabei wird Wert auf gesunde Gewohnheiten (gute Ernährung und Bewegung) gelegt und ungesunde Gewohnheiten wie Rauchen oder die Einnahme schädlicher Drogen vermieden.
• Am zweithäufigsten genannt werden geistig oder psychologisch in der Natur und umfassen beispielsweise eine positive Lebenseinstellung, ein Gefühl der Gelassenheit und gesunde Beziehungen zu Hause, bei der Arbeit und im sozialen Umfeld.
• Aus diesem Grund werden diese Begriffe häufig einfach zu „Geist-Körper-Wellness“ zusammengefasst.

Was ist der Wellness-Markt?

This market covers a range of products that people put hinein Und auf zu ihre Körper oder die gebraucht in some manner that promotes good health. In addition, there are services that help to maintain or improve their well-being. It is an enormous and growing global market, with key sectors and products that include:

Essen

• gesunde Ernährung
• Gewichtsverlustprogramme, Nahrungsmittel und Getränke
• Vitamine, Nahrungsergänzungsmittel und Medikamente

Körper

• elektrische Zahnbürsten und Mundduschen, Zahnschienen/Zahnspangen, Zahnaufheller und Mundspülungen
• Beauty- und Anti-Aging-Kosmetik, Haut- und Haarpflege
• Schuhe wie orthopädische Einlagen, Fußgewölbestützen, Schienen, gepolsterte Schuheinlagen, spezielle Socken und Strümpfe
• Geräte zum Zubereiten und Kochen von Speisen oder Getränken, z. B. Zerkleinerer, Mühlen, Mixer, Schongarer
• Fitnessstudios für Yoga, Pilates und Tanz

Geist

• heiße und mineralische Quellen
• swimming pools, exercise machines, and equipment, both at health clubs and at home
• mind-body meditation and spiritually oriented retreats
• Spa- und Massageeinrichtungen
• wellness at work – corporate fitness programs to encourage exercise, meditation, relaxation/stress reduction, as well as in-house cafeterias providing free or low-cost healthy foods, snacks and beverages
• Wellness im Urlaub – Tourismus, Kreuzfahrten und andere Gruppenreisen, bei denen gesunde Ernährung, Achtsamkeit und der Umgang mit dem Alterungsprozess im Vordergrund stehen

Was kann Marktforschung für Sie tun?

Wenn Sie im Wellness-Markt tätig sind und dort Marketing betreiben, stehen Sie vor einer Herausforderung. Die von Ihrem Unternehmen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen konkurrieren wahrscheinlich um das Geld der Verbraucher, aber nicht nur innerhalb Ihrer Kategorie. Daher ist es wichtig, nicht nur ein tiefes Verständnis für Alternativen in Ihrem spezifischen Bereich zu haben, sondern auch, wo Sie in den breiteren Wellness-Markt passen.

Mithilfe der Marktforschung lässt sich untersuchen, was die Babyboomer kaufen, was ihre Kaufentscheidungen beeinflusst und welche Veränderungen bevorstehen.

Untersuchung des Babyboomer-Wellnessmarktes

1. Start by first identifying the objectives you have for your company’s products or brands, and develop questions you would need to answer to act on them. Here are some broad and specific examples…

• Welche Trends prägen Ihren Sektor oder Ihre Kategorie im Vergleich zur Gesamtbranche?
  • what is the impact of new sleep-related products (e.g. temperature adjustable beds, pillows connected to apps, or machines that introduce calming sounds, odors and lighting)
• Welche neuen Produkte oder Dienstleistungen erregen Aufmerksamkeit?
  • wer wird als ihre Meinungsführer oder Early Adopter wahrgenommen?
  • wie/wo werden sie darauf aufmerksam? (online, telefonisch, in den Medien)
• Was beeinflusst die Essaktivität?
  • Bio-Lebensmittel, vom Erzeuger auf den Tisch?
  • welche geistigen und sozialen Vorteile bietet das Auswärtsessen – entspannend, gemütlich, unter der Woche, mit Frühbucher-Sonderpreisen?
• Welche Merkmale beeinflussen Kaufentscheidungen für Lebensmittel?
  • frisch vs. gefroren, Kalorien, Ballaststoffgehalt?
• Hat die Verpackung Einfluss auf die Produktauswahl?
  • Leistungserklärung
  • Nährwertangaben
  • Gesundheitswarnungen
  • Bilder von gesunden/glücklichen/aktiven Menschen
• Welche Lebensmittel werden der Ernährung hinzugefügt oder aus ihr entfernt?, z. B. Grünkohl, Gewürze, Gluten, Milchprodukte
• By what means does this segment monitor and track its wellness-related behaviors (e.g. apps, wearable devices, and clothing)

2.  Find a representative Probe Ihres Ziels Studienmarkt (Geschlecht, Bildungsniveau, näher an 50, 60 oder 70 Jahren, geografische Lage).

3.  Determine the Methodik oder kombinierte Methoden zu verwenden, d. h. qualitativ (Fokusgruppen, persönliche Einzelinterviews) oder quantitativ (Online- oder Telefonumfragen). Erwägen Sie auch die Überwachung sozialer Medien und ergänzen Sie Ihre Bemühungen durch Sekundärforschung.

4.  Identify an experienced third-party supplier with the capability to execute your market research project (e.g. have focus group rooms, telephone interviewers, survey programmers), analyze, and report on its findings.

You should be able to glean answers to your questions, confirm assumptions, and gain new insights as a result of a well-conducted market research program.

In vielen Fällen entstehen weitere Ideen, die zur weiteren Produktentwicklung und zu Tests führen.

Über SIS

SIS Beauty Innovation Consulting is the Beauty Consulting arm of SIS International Research.  We provide Beauty Innovation consulting for companies expanding in new markets and launching new products.  Our key solutions include Consulting, Research, Product Testing, Strategy Development and Event Marketing.  We conduct Focus Groups, Consumer Interviews, In-Home Ethnography, Product Usability testing, and Online Interviews.  We can also do Online Insight communities with Baby Boomer women to test your products and provide trend tracking.