Millennial Beauty-Marktforschung

Millennials sind die Generation der zwischen 1982 und 2000 geborenen Menschen.

Nach der Babyboomer-Generation stellen sie das Segment der US-Bevölkerung mit den zweithöchsten Ausgaben dar. Die Marktforschung zur Millennial-Beauty-Generation bietet Einblicke in die Kundenbedürfnisse und Marktchancen dieser Generation.

Der Schönheitsmarkt ist aufgrund der Verhaltensweisen und Gewohnheiten dieser Altersgruppe erheblich gewachsen und wächst weiterhin.  Die Sorge um das eigene Aussehen nahm zu, wenn sie "Selfies" zu einem gängigen Begriff geworden und hat Seiten wie Instagram ins Rampenlicht gerückt. Sich selbst mit der Smartphone-Kamera zu fotografieren und diese dann in sozialen Medien zu teilen, ist ein gängigeres Kommunikationsmittel als Telefongespräche.

Ein weiterer wichtiger Faktor für dieses Wachstum ist die Erprobung, Einführung und Nutzung von Produkten und Dienstleistungen durch Männchen deren Interesse an ihrem Gesamterscheinungsbild ein ganz anderes ist als bei älteren Generationen.

Schönheitsprodukte der Millennials

Obwohl viele Produkte bereits seit Jahrzehnten bekannt sind, wurden auf dem Schönheitsmarkt der Millennials viele neue Produkte eingeführt. Diese Produkte werden auf alle äußeren Körperteile aufgetragen, von Haaren über Augen und Mund bis hin zu Händen und Zehen – und auch innerlich eingenommen, um die Schönheit „von innen heraus“ zu fördern. 

Am Morgen In der Dusche verwenden Millennials möglicherweise:

• Shampoos, Spülungen, Seifen und Duschgels 

…und außerhalb der Dusche können Sie diese Produkte verwenden:

• Mundhygieneprodukte, darunter Zahnaufheller, Zahnpasta zur Zahnsteinbekämpfung, speziell entwickelte Zahnbürsten, Mundduschen, Mundspülungen und Munderfrischer
• Nagelpflegeprodukte (und -dienstleistungen)
• Rasierapparate, Klingen, andere Rasier- und Körperpflegegeräte
• Produkte zum Auftragen von Gelen, Cremes, Lotionen, Pudern und Hautpflegeprodukten
• Zu den Mitteln, um gut auszusehen, gehören Make-up und Kosmetik
• gut riechende Produkte wie Deodorants, Parfüms
• Einnahme gesundheitsfördernder Vitamine, Nahrungsergänzungsmittel und Nahrungsmittel, die Ballaststoffe oder Probiotika enthalten.

Tagsüber und nachts…Millennials nutzen Fitness, Wellness, Ernährung und Schlaf für ihre Gesundheit und Schönheit. Millennials haben die Technologie als eine weitere Möglichkeit erkannt, ihr Leben zu kontrollieren und zu verbessern.

• Tragbare Kleidung und Geräte sowie die Anzahl der dazugehörigen Apps sind in relativ kurzer Zeit exponentiell gewachsen. Apple hat nicht nur mit seinem Mobiltelefon und iTunes einen Durchbruch erzielt, sondern auch die Art und Weise revolutioniert, wie Verbraucher nahezu jeden Aspekt ihrer täglichen Aktivitäten überwachen können, vom Aufwachen bis zum Schlafengehen.
• Betten- und Kissenhersteller werben mit Möglichkeiten, wie Menschen ihren „Schönheitsschlaf“ verbessern können.

Wie kann Marktforschung helfen?

Obwohl sie als Millennials zusammengefasst werden, verhalten sich die 18-Jährigen keineswegs wie die 36-Jährigen. Denken Sie nur an jeden, der doppelt so alt ist wie Sie!

Aufgrund dieser Unterschiede innerhalb dieses Marktsegmentes und insbesondere im Vergleich zu anderen, älteren Segmenten ist es wichtig, einen Aktionsplan zu entwickeln, um die Art und Weise zu untersuchen und auszuwerten, wie Schönheitsprodukte von diesen Kunden wahrgenommen, bewertet, gekauft und verwendet werden.

• Trends können durch Sekundärforschung und Analyse des Social-Media-Verkehrs überwacht werden.
• Um die Einstellungen und Verhaltensweisen der Millennials gegenüber Schönheitsprodukten nach Alter und Geschlecht besser zu verstehen, können telefonisch oder online Umfragen und Interviews durchgeführt werden.
• In Geschäften und in Fokusgruppenräumen können physische Produkte gezeigt, berührt und gerochen werden, um weitere Reaktionen zu erzielen.

Den Verbrauchern können eine Reihe von Fragen zu ihren aktuellen und potenziellen Einkäufen gestellt werden. Nachfolgend finden Sie einige Beispiele.während des Kaufentscheidungsprozesses:

• nach welchen Inhalten wird in der Such-/Vergleichsphase gesucht?
• Wie wichtig sind verschiedene Medienkanäle für die Bekanntheit, Auswahl und den Kauf von Schönheitsprodukten?
• Wer sind die Meinungsführer, Models, Stars oder andere Wortführer?
• welche Synergie besteht zwischen Einzelhandelsgeschäften und digitalen Informationen, Videos und Bildern?
• Wie ist ihre Einstellung gegenüber Fachgeschäften wie Sephora und Ulta?
• wie wichtig sind Verpackung und Präsentation?
• Welche Rolle spielen Marken und Designernamen?
• wie preisempfindlich sind sie?
• inwieweit ist „ganz natürlich“ oder „biologisch“ wichtig?

Die Bedeutung der Technologie

Im Internet suchen Millennials nach Produkten, vergleichen Preise und suchen nach Schnäppchen und Angeboten, die das beste Preis-Leistungs-Verhältnis bieten. Die Customer Journey ist mit der Entstehung neuer Kontaktpunkte und sich entwickelnder Erwartungen komplexer geworden. Sie suchen und teilen eine Vielzahl von Coupons und Angeboten, die ihnen in ihrer digital orientierten Welt präsentiert werden.

• Wie häufig kaufen sie im Einzelhandel im Vergleich zum Internet oder über Mobilgeräte ein?
• Welche Apps verwenden sie, um zu sehen, wie sie mit unterschiedlichen Haarfarben und Frisuren, mit unterschiedlichem Augen- und Gesichts-Make-up und unterschiedlichem Lippenstift aussehen würden?
• Probieren sie Kleidung, Brillen und ähnliche Produkte virtuell an?

Marktchancen für Millennial-Schönheit

Es ist bemerkenswert, dass die Kaufkraft der Millennials in den nächsten Jahren mit steigenden Einkommen zunehmen wird. Auch wenn sie derzeit vielleicht nicht so viel ausgeben wie ihre älteren Kollegen, ist es wichtig, Ihre Marken und Produkte so früh wie möglich im Leben Ihrer Kunden zu etablieren.

Millennials suchen die Möglichkeit, neue Produkte, Dienstleistungen und alternative Angebote zu entdecken und auszuprobieren. So haben Sie möglicherweise die Möglichkeit, Ihre Produktlinie kreuzzuverkaufen.

Stellen Sie also sicher, dass Sie die Bedürfnisse der Millennials verstehen und erfüllen, um wettbewerbsfähig zu bleiben und auf diesem Markt erfolgreich zu sein.

Über SIS

SIS Beauty Innovation bietet Beratungs- und Forschungslösungen für Hautpflege-, Haarpflege- und Nagelpflegeunternehmen. Wir bieten Innovation, Produkttests, Validierung und Marktforschungsdienste. SIS International bietet auch Strategieforschung und Beratung mit Wettbewerbsanalyse, Markteinführung und Branchenverfolgung. Zusammengefasst bietet SIS:

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Zu unseren Methoden gehören Co-Creation, Fokusgruppen, In-Home Usage Tests (IHUTs), Online Insight Communities und Wettbewerbsanalysen.